抖音電商2025年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布

“抖音商城2025年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告日前正式發(fā)布。

報(bào)告顯示，1月2日至22日，抖音商城日均成交額較去年同比增長(zhǎng)69%，超值購(gòu)商品卡成交額同比增長(zhǎng)88%，中小商家搜索渠道成交額同比增長(zhǎng)77%。辭舊迎新之際，年貨市場(chǎng)供需兩旺，眾多商家借力年貨節(jié)迎來(lái)生意增長(zhǎng)。本次大促期間，71個(gè)商家成交額破億元，3713個(gè)商家成交額破千萬(wàn)元。

圖源：抖音電商公眾號(hào)

乙巳蛇年春節(jié)是我國(guó)首個(gè)“非遺”春節(jié)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文創(chuàng)的消費(fèi)熱情不斷攀升。抖音電商平臺(tái)上的各類文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均成交額環(huán)比增長(zhǎng)435%?！坝裆摺泵q玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒等將非遺與生肖元素巧妙結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為返鄉(xiāng)青年行囊里的“新年貨”。

同時(shí)，報(bào)告顯示，各類海鮮水產(chǎn)和牛羊肉制品受到消費(fèi)者喜愛(ài)，舟山帶魚(yú)日均成交額同比增長(zhǎng)371%，潮汕牛肉丸日均成交額同比增長(zhǎng)306%，大連海參周期內(nèi)成交額同比增長(zhǎng)50%。

今年適逢智利車(chē)?yán)遄哟竽?，市?chǎng)供給充足，價(jià)格相比往年也優(yōu)惠了許多，引來(lái)更多消費(fèi)者嘗鮮。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，智利車(chē)?yán)遄映山活~同比增長(zhǎng)98%。此外，丹東草莓和云南藍(lán)莓等時(shí)令漿果也銷(xiāo)售走俏，成交額分別同比增長(zhǎng)85%和190%。

為助力地方小眾農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)售，抖音平臺(tái)還開(kāi)展了為期18天的“家鄉(xiāng)年貨”活動(dòng)，邀約一眾優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者化身“家鄉(xiāng)年貨推薦官”，分享舌尖上的家鄉(xiāng)味。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家鄉(xiāng)年貨特別直播累計(jì)落地400余場(chǎng)，吸引2.2億用戶在線圍觀，共賣(mài)出超800萬(wàn)單土特產(chǎn)。

圖源：抖音電商公眾號(hào)

“新年換新機(jī)”，不少消費(fèi)者選擇在春節(jié)前為自己或家人更換手機(jī)、家電等設(shè)備。今年1月，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部發(fā)布了最新的“以舊換新”政策，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品明確補(bǔ)貼力度。抖音電商積極響應(yīng)國(guó)家政策，攜手小米、蘋(píng)果、榮耀、OPPO、VIVO、聯(lián)想等數(shù)十個(gè)品牌推出國(guó)補(bǔ)上新活動(dòng)，廣東、江蘇等多地用戶在國(guó)補(bǔ)專區(qū)選購(gòu)手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，可享受銷(xiāo)售價(jià)格15%、最高500元的立減補(bǔ)貼。

數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來(lái)，平臺(tái)累計(jì)落地了5.2萬(wàn)場(chǎng)國(guó)補(bǔ)直播活動(dòng)，用戶觀看達(dá)2987萬(wàn)小時(shí)?；顒?dòng)上線首日，平臺(tái)上參與國(guó)補(bǔ)的手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)300%，5000元熱門(mén)手機(jī)機(jī)型搜索同比增長(zhǎng)200%。在國(guó)補(bǔ)政策刺激下，小米15系列手機(jī)（澎湃OS2系統(tǒng)）、海信85E5N Pro+ 85英寸Mini LED電視機(jī)、追覓S40增強(qiáng)版系列掃地機(jī)器人、聯(lián)想拯救者Y7000P筆記本電腦等單品銷(xiāo)量均創(chuàng)下新高。

圖源：抖音電商公眾號(hào)

此外，年貨節(jié)期間，不少用戶在抖音平臺(tái)分享購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)和搭配靈感，本命年穿搭的話題更是獲得了4600多萬(wàn)次討論。

報(bào)告顯示，在抖音電商平臺(tái)，本命年穿搭相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)107%，165款單品成交額破百萬(wàn)元。在中國(guó)人的傳統(tǒng)中，紅色代表好運(yùn)，本命年穿紅色秋衣秋褲寓意紅紅火火。數(shù)據(jù)顯示，品牌保暖內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)74%，116款單品成交額破百萬(wàn)元。近年來(lái)，舒適度極高的羊絨制品成為許多人冬天衣柜里的常駐“嘉賓”。年貨節(jié)期間，抖音電商平臺(tái)近200款品牌羊絨衫、羊絨大衣成交額破百萬(wàn)元。與此同時(shí)，聽(tīng)冬TINGDONG、梵瑪羊絨等一眾產(chǎn)業(yè)帶羊絨品牌也表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，河北清河羊絨銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)106%，日均銷(xiāo)售羊絨商品100萬(wàn)件；浙江濮院羊絨銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)38%，日均賣(mài)出羊絨商品超182萬(wàn)件。

圖源：抖音電商公眾號(hào)

隨著第一批“00后”走入社會(huì)，年貨采購(gòu)的主力軍開(kāi)始了變化。不同于老一輩喜歡的糕點(diǎn)、糖果、干果的過(guò)年“三件套”，他們更青睞主打“健康”和“有趣”的產(chǎn)品。報(bào)告顯示，一眾由“老字號(hào)”搖身變?yōu)椤靶鲁迸啤钡娜轱嬈放圃鲩L(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，成交額同比增長(zhǎng)156%。年貨節(jié)期間，海河乳品還在其抖音直播間展示極具天津地方特色的解說(shuō)，被網(wǎng)友稱為乳品界的“單口相聲”。咖啡是許多年輕人的早餐搭子，逐漸在年貨圈中異軍突起，成功“拿捏”年貨主理人的購(gòu)物車(chē)，“凍梨美式”等一批新口味咖啡也在今年走紅，成為年貨清單上的熱門(mén)選項(xiàng)。

親朋相聚，少不了閑話家常，堅(jiān)果是較健康的零食選擇。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，品牌堅(jiān)果禮包成交額同比增長(zhǎng)263%，碧根果和松子最受消費(fèi)者喜愛(ài)，成交額同比增長(zhǎng)174%和670%。

圖源：抖音電商公眾號(hào)

除了吃喝，如何扮靚居室迎新年，也是年輕消費(fèi)者關(guān)注的話題。一批結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的“國(guó)貨潮品”登上文創(chuàng)年貨的C位。數(shù)據(jù)顯示，大促期間，文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均成交額環(huán)比增長(zhǎng)435%，其中，手繩和手鏈類產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)309%，冰箱貼成交額同比增長(zhǎng)586%。在大量?jī)?yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容推介下，含有“蛇”元素的扇子紅包、立體對(duì)聯(lián)、卡通生肖福字、創(chuàng)意窗花、福桶擺件成為最受歡迎的五大節(jié)慶好物。

圖源：抖音電商公眾號(hào)