淘寶送禮火爆,春節(jié)前淘寶緊急推出“一禮多收”等功能

電商派
2025-01-24 14:06

上線僅半個(gè)月,淘寶送禮迎來(lái)多項(xiàng)功能升級(jí)。

據(jù)接近淘寶的人士透露,淘寶送禮上線以來(lái)數(shù)據(jù)非常亮眼,送禮訂單量每周快速增長(zhǎng)。為了更好地滿足用戶的需求,淘寶迅速反應(yīng),升級(jí)了“一禮多收”、“回禮”等多項(xiàng)新功能。

小編發(fā)現(xiàn),與剛上線時(shí)相比,淘寶送禮按鈕從商品頁(yè)面底部移到了商品名稱正下方。點(diǎn)擊送禮,彈出的頁(yè)面顯示,可以支持向多位好友贈(zèng)送同一份禮品,極大地簡(jiǎn)化了批量送禮的流程。此外,淘寶App訂單頁(yè)面還新增了“回贈(zèng)禮物”的選項(xiàng),更契合日常送禮場(chǎng)景。

圖說(shuō):淘寶送禮功能升級(jí),支持送多人.png

(圖說(shuō):淘寶送禮功能升級(jí),支持送多人)

商家和品牌對(duì)此響應(yīng)積極。部分已經(jīng)嘗試過(guò)“送禮”功能的商家反饋稱,送禮訂單帶來(lái)的增量明顯。送禮訂單的一大優(yōu)勢(shì)是退貨率低,而且還會(huì)帶動(dòng)送禮用戶在店鋪內(nèi)產(chǎn)生額外的交易。

多位品牌負(fù)責(zé)人表示,淘寶新出的“一禮多收”功能很適合品牌與粉絲之間的互動(dòng)。它拓展了群發(fā)禮物的場(chǎng)景,讓用戶像搶紅包一樣搶禮物,極大增強(qiáng)了趣味性??春锰詫毸投Y的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿?,團(tuán)隊(duì)已經(jīng)計(jì)劃備戰(zhàn)來(lái)年元宵節(jié)、情人節(jié)等多個(gè)節(jié)慶時(shí)點(diǎn)。

據(jù)iiMedia Research,中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,2018年到2022年,市場(chǎng)規(guī)模從8000億元快速增長(zhǎng)至12262億元。淘寶的數(shù)據(jù)也顯示,每天約有140萬(wàn)用戶在淘寶搜索送禮相關(guān)詞條,在節(jié)假日時(shí)點(diǎn)送禮需求更是井噴。

多家平臺(tái)都瞄準(zhǔn)了這一機(jī)會(huì),先后推出送禮功能。行業(yè)人士分析,這一賽道核心比拼的有兩點(diǎn),首先是對(duì)于送禮場(chǎng)景及關(guān)系鏈路的理解,但長(zhǎng)期來(lái)看,更為重要的是供給的豐富度。而淘寶的貨品池優(yōu)勢(shì),為其帶來(lái)了更大的運(yùn)營(yíng)空間。

國(guó)金證券發(fā)布研報(bào)認(rèn)為,此次淘寶推出“送禮物”功能,有望借助2025年春節(jié)旺季和二次裂變的契機(jī),為淘寶電商生態(tài)的中長(zhǎng)期發(fā)展打下良好用戶基礎(chǔ),同時(shí)助力內(nèi)循環(huán)下禮物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)增長(zhǎng)。從品類來(lái)看,食品、飲料、保健品、美妝、服飾、谷子等泛快消品類將率先受益。

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2月15日消息,淘寶發(fā)布“情人節(jié)送禮榜”,護(hù)膚品、化妝品穩(wěn)坐情人節(jié)禮物前排,淘寶天貓上的護(hù)膚類產(chǎn)品、唇部彩妝訂單分別增長(zhǎng)了124%、144%。口紅、眼影、粉底液的“色號(hào)難題”,幾乎會(huì)在每個(gè)情人節(jié)成為熱門話題。為此,淘寶送禮針對(duì)部分特定商品推出了換禮功能,支持收禮人在同一商品鏈接下?lián)Q型號(hào)、規(guī)格。即便選錯(cuò),也有彌補(bǔ)機(jī)會(huì)。
淘寶送禮功能登陸釘釘
釘釘在聊天窗口工具欄,新增了一項(xiàng)“小禮物”入口了,點(diǎn)擊“小禮物”,將絲滑跳轉(zhuǎn)到淘寶。
有了淘寶送禮后,各類中小學(xué)教材、教輔在淘寶天貓銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超175%,兩周時(shí)間賣出超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)。
繼多項(xiàng)功能升級(jí)之后,春節(jié)前淘寶送禮再次放大招。
1月8日消息,淘寶已面向所有用戶上線新功能“送禮”。淘寶App內(nèi),支持該功能的商品頁(yè)面底部新增“送禮”選項(xiàng)。天貓年貨節(jié)大促期間,若送禮商品為參與年貨節(jié)滿減活動(dòng)的商品,單件即可享受85折直降優(yōu)惠。淘寶送禮”商品頁(yè),點(diǎn)擊即可送禮消息顯示,目前可用于“送禮”的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。
淘寶送禮又有新動(dòng)作!
淘寶數(shù)據(jù)顯示,情人節(jié)一早還有超100萬(wàn)人搜索情人節(jié)禮物。有網(wǎng)友“臨陣磨槍”選擇用淘寶送禮功能,下單就把送禮口令送給對(duì)方,禮物“秒到”,不能按時(shí)收到就是淘寶的鍋。對(duì)此,淘寶官方賬號(hào)也大度表示:這鍋我背了!
2月12日消息,情人節(jié)前夕,淘寶首次推出禮品卡,同品類可跨店使用。淘寶App顯示,目前淘寶禮品卡設(shè)有美妝護(hù)膚卡、母嬰親子卡,面值共有四檔,分別為600、800、1000、2000元。針對(duì)即將到來(lái)的情人節(jié),淘寶還特別推出情人節(jié)限定美妝禮品卡。用戶充值500元,可額外獲得20元的膨脹金,面值升級(jí)為520元;充值5000元,面值升級(jí)為5200元。據(jù)了解,淘寶禮品卡基于淘寶送禮的功能實(shí)現(xiàn)。用戶在線購(gòu)買禮品卡后,分享贈(zèng)送給指定好友,好友打開(kāi)分享鏈接并輸入正確的領(lǐng)取口令,即可完成禮品卡的接收。
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