上線僅半個月，淘寶送禮迎來多項功能升級。

據(jù)接近淘寶的人士透露，淘寶送禮上線以來數(shù)據(jù)非常亮眼，送禮訂單量每周快速增長。為了更好地滿足用戶的需求，淘寶迅速反應(yīng)，升級了“一禮多收”、“回禮”等多項新功能。

小編發(fā)現(xiàn)，與剛上線時相比，淘寶送禮按鈕從商品頁面底部移到了商品名稱正下方。點擊送禮，彈出的頁面顯示，可以支持向多位好友贈送同一份禮品，極大地簡化了批量送禮的流程。此外，淘寶App訂單頁面還新增了“回贈禮物”的選項，更契合日常送禮場景。

（圖說：淘寶送禮功能升級，支持送多人）

商家和品牌對此響應(yīng)積極。部分已經(jīng)嘗試過“送禮”功能的商家反饋稱，送禮訂單帶來的增量明顯。送禮訂單的一大優(yōu)勢是退貨率低，而且還會帶動送禮用戶在店鋪內(nèi)產(chǎn)生額外的交易。

多位品牌負責(zé)人表示，淘寶新出的“一禮多收”功能很適合品牌與粉絲之間的互動。它拓展了群發(fā)禮物的場景，讓用戶像搶紅包一樣搶禮物，極大增強了趣味性。看好淘寶送禮的長期發(fā)展?jié)摿?，團隊已經(jīng)計劃備戰(zhàn)來年元宵節(jié)、情人節(jié)等多個節(jié)慶時點。

據(jù)iiMedia Research，中國禮物經(jīng)濟市場蓬勃發(fā)展，2018年到2022年，市場規(guī)模從8000億元快速增長至12262億元。淘寶的數(shù)據(jù)也顯示，每天約有140萬用戶在淘寶搜索送禮相關(guān)詞條，在節(jié)假日時點送禮需求更是井噴。

多家平臺都瞄準了這一機會，先后推出送禮功能。行業(yè)人士分析，這一賽道核心比拼的有兩點，首先是對于送禮場景及關(guān)系鏈路的理解，但長期來看，更為重要的是供給的豐富度。而淘寶的貨品池優(yōu)勢，為其帶來了更大的運營空間。

國金證券發(fā)布研報認為，此次淘寶推出“送禮物”功能，有望借助2025年春節(jié)旺季和二次裂變的契機，為淘寶電商生態(tài)的中長期發(fā)展打下良好用戶基礎(chǔ)，同時助力內(nèi)循環(huán)下禮物經(jīng)濟的消費增長。從品類來看，食品、飲料、保健品、美妝、服飾、谷子等泛快消品類將率先受益。