很難想象，張一鳴的野心有多大。

1、抖音集團(tuán)要在北京建一家三級(jí)醫(yī)院

誰能想到，以短視頻出名的抖音集團(tuán)，如今要建醫(yī)院了。

近日，北京市衛(wèi)生健康委員會(huì)官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于同意抖音集團(tuán)設(shè)立北京愛瑞醫(yī)院（待定）項(xiàng)目的批復(fù)》的通知，同意抖音集團(tuán)在朝陽區(qū)中關(guān)村朝陽園北區(qū)醫(yī)療服務(wù)地塊（2905-0006地塊）建設(shè)北京愛瑞醫(yī)院（待定）。

圖源：北京市衛(wèi)生健康委員會(huì)

據(jù)批復(fù)還可知，這家由抖音集團(tuán)設(shè)立的醫(yī)院正在等待相關(guān)的許可、手續(xù)的完善。并且，經(jīng)市衛(wèi)生健康委驗(yàn)收合格后就可以執(zhí)業(yè)了。

據(jù)北京愛瑞醫(yī)院（待定）公示變更登記注冊(cè)公示信息，該醫(yī)院為三級(jí)綜合中外合資合作營(yíng)利性醫(yī)院，床位800張。

圖源：區(qū)衛(wèi)生健康委

值得注意的是，相關(guān)文件顯示，中關(guān)村朝陽園北區(qū)占地3.38平方公里，是朝陽區(qū)未來產(chǎn)業(yè)承載空間，旨在打造世界一流國(guó)際研發(fā)創(chuàng)新集聚區(qū)等，阿里巴巴北京總部就位于此。

據(jù)《北京市朝陽區(qū)協(xié)議出讓國(guó)有土地使用權(quán)計(jì)劃公示》顯示，這一地塊用于國(guó)際化醫(yī)院項(xiàng)目建設(shè)，建成后外籍醫(yī)生占比不低于20%，多點(diǎn)執(zhí)業(yè)醫(yī)生總工作量不超過醫(yī)生整體工作量的10%。

而在2021年11月北京市朝陽區(qū)出臺(tái)的《北京朝陽區(qū)“十四五”時(shí)期衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，明確在“十四五”期間，朝陽區(qū)將新建1-2家國(guó)際醫(yī)院。

該區(qū)將在未來幾年內(nèi)重點(diǎn)推動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，特別是在跨境醫(yī)療合作和優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源引進(jìn)方面進(jìn)行大規(guī)模投入。    

可以看出，抖音集團(tuán)要建醫(yī)院的這一舉措，和相關(guān)的戰(zhàn)略方向是一致。

同時(shí)，這家醫(yī)院的建立，也意味著抖音集團(tuán)即將完成其在健康醫(yī)療領(lǐng)域中的又一重要布局。對(duì)健康醫(yī)療領(lǐng)域的探索，抖音集團(tuán)正一步一步踏入深水區(qū)。

2、抖音集團(tuán)的醫(yī)療版圖在不斷擴(kuò)大

其實(shí)，抖音集團(tuán)和健康醫(yī)療領(lǐng)域的故事很早就開始了。

2020年5月，抖音集團(tuán)斥資5億元全資收購了國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)科普知識(shí)平臺(tái)“百科名醫(yī)網(wǎng)”，開始試水內(nèi)容輸出和知識(shí)服務(wù)。

圖源：百科名醫(yī)網(wǎng)

同年8月，抖音集團(tuán)收購了互聯(lián)網(wǎng)問診公司幺零貳四。幺零貳四擁有7個(gè)一級(jí)學(xué)科和1個(gè)遠(yuǎn)程診療中心，也是經(jīng)國(guó)家衛(wèi)健委認(rèn)證的綜合性互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。

緊接著9月，抖音集團(tuán)推出了醫(yī)療健康業(yè)務(wù)品牌“小荷醫(yī)療”，正式開始提供線上醫(yī)療服務(wù)。

10月，小荷健康app正式上線，為用戶提供真實(shí)經(jīng)驗(yàn)、在線問診、小荷醫(yī)典等醫(yī)療內(nèi)容與服務(wù)。

圖源：小荷健康

2021年開始，抖音集團(tuán)開始針對(duì)線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行大規(guī)模的投資。

2021年1月，抖音集團(tuán)收購線下門診品牌松果門診，并更名為小荷門診，試圖將線上線下醫(yī)療服務(wù)相結(jié)合。

3月，抖音集團(tuán)投資口腔護(hù)理品牌“參半”，并助力其完成A2輪融資。9月，抖音集團(tuán)投資了專注于中樞神經(jīng)及精神心理健康領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)“好心情”的2億元C輪融資，進(jìn)入精神心理醫(yī)療領(lǐng)域。

同樣在9月，抖音集團(tuán)通過旗下子公司小荷健康拿下高端婦兒醫(yī)院美中宜和17.57%的股權(quán)。到了2022年6月，抖音集團(tuán)直接斥資百億收購了美中宜和，實(shí)現(xiàn)全資100%控股。    

稍后，抖音還入股了專注于腫瘤治療領(lǐng)域的“宏達(dá)愛瑞”公司，其運(yùn)營(yíng)主體是美中愛瑞腫瘤醫(yī)院，積極布局?？漆t(yī)療領(lǐng)域。

2024年11月，蘇州微荷無創(chuàng)泛癌種早篩技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目在園區(qū)正式開業(yè)，蘇州微荷醫(yī)學(xué)科技有限公司位于蘇州工業(yè)園區(qū)新?lián)P產(chǎn)業(yè)園，是字節(jié)跳動(dòng)繼旗下數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)“巨量引擎”之后持續(xù)加碼園區(qū)的項(xiàng)目。

12月，一家名為北京寧和康瑞醫(yī)療管理有限公司的公司成立了，該公司的經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋殘疾康復(fù)訓(xùn)練服務(wù)、非居住房地產(chǎn)租賃以及物業(yè)管理等多個(gè)領(lǐng)域。

天眼查顯示，該公司由抖音集團(tuán)(香港)有限公司全資子公司——北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司全資持股，注冊(cè)資本高達(dá)7.34億元人民幣。

圖源：天眼查

可以看出，抖音所涉及的健康醫(yī)療的領(lǐng)域越來越廣。除了投資公司和開實(shí)體公司之外，抖音集團(tuán)還入局了醫(yī)藥電商。

2022年12月，抖音電商商城開始上線藥品類目。2023年11月，抖音在更新后的《藥品類目宣傳規(guī)范》中明確可通過短視頻和圖文的形式推廣OTC藥品。稍后，抖音電商開始嘗試直播賣藥，但因?yàn)椴缓弦?guī)被緊急叫停。

圖源：抖音

基于藥品買賣的復(fù)雜性，抖音出臺(tái)了很多相關(guān)的規(guī)則。其中，2024年1月，抖音電商上線《處方藥品類管理規(guī)范》和《處方藥準(zhǔn)入品牌清單》兩則處方藥相關(guān)規(guī)則，解禁處方藥銷售，公布500 個(gè)品牌清單。

同時(shí)，抖音對(duì)醫(yī)療器械合作規(guī)則進(jìn)行了松綁，準(zhǔn)許符合資質(zhì)要求的達(dá)人以直播或短視頻的形式銷售醫(yī)療器械類產(chǎn)品。

抖音官方公布，2024年新增醫(yī)療健康領(lǐng)域創(chuàng)作者1.46萬名，醫(yī)療健康類新增內(nèi)容同比增長(zhǎng)18%以上。    

作為短視頻平臺(tái)，抖音擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和巨大的流量，這都為其進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域奠定基礎(chǔ)，而抖音的短視頻和直播形式也為醫(yī)療行業(yè)提供了新的推廣和運(yùn)營(yíng)渠道。

總的來說，抖音集團(tuán)作為互聯(lián)網(wǎng)大廠，入局健康醫(yī)療領(lǐng)域，有可能為該領(lǐng)域的發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力和更多發(fā)展的可能性。

3、互聯(lián)網(wǎng)大廠競(jìng)賽健康醫(yī)療領(lǐng)域

近年來，不止一家互聯(lián)網(wǎng)大廠踏足健康醫(yī)療領(lǐng)域。

據(jù)財(cái)通證券發(fā)布的醫(yī)藥電商行業(yè)報(bào)告，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約4943億元人民幣。

面對(duì)這么大的一個(gè)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠們虎視眈眈，紛紛依靠自身的優(yōu)勢(shì)，以不同的形式瓜分該市場(chǎng)的份額。

抖音集團(tuán)線下投資醫(yī)療公司，自己也開醫(yī)院，線上搞醫(yī)藥電商，探索線上線下結(jié)合的模式，將流量變現(xiàn)、落地，把流量的價(jià)值最大化。

百度旗下的百度健康，依托其信息搜索引擎以及數(shù)據(jù)庫綜合檢索功能，在醫(yī)療領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)方面大力布局，滿足了用戶日常的健康知識(shí)需求。

同時(shí)，百度健康還積累了大量的權(quán)威內(nèi)容，合作了眾多權(quán)威專家和機(jī)構(gòu)，為用戶提供豐富的健康信息。

近年來，百度健康還嘗試開發(fā)人工智能，構(gòu)建“醫(yī)生”大腦，充當(dāng)“醫(yī)生”角色為用戶提供服務(wù)。

目前，百度健康已經(jīng)累計(jì)為2億多人提供過健康咨詢服務(wù)，其用戶醫(yī)療健康信息日均檢索量達(dá)2億次。

阿里巴巴旗下的阿里健康，這一健康商城的業(yè)務(wù)涉及醫(yī)藥電商及新零售、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、消費(fèi)醫(yī)療、智慧醫(yī)療等領(lǐng)域。

阿里健康為消費(fèi)者提供了豐富的藥品選擇，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。

為了讓消費(fèi)者更放心，也讓企業(yè)更省事，自2025年起，阿里健康免費(fèi)提供藥品追溯服務(wù)，幫助企業(yè)落實(shí)藥品追溯合規(guī)及醫(yī)保追溯碼采集相關(guān)要求。    

和阿里健康相類似的京東健康，則為消費(fèi)者提供了“就醫(yī)+購藥”的閉環(huán)服務(wù)。

圖源：京東健康

在線上，京東健康提供了豐富的在線問診服務(wù)，如“專家在線”、“秒問京醫(yī)”、“夜間急診”等，能夠滿足消費(fèi)者不同的就診需求。

在線下，京東健康積極同醫(yī)藥健康企業(yè)或品牌展開合作，建立并持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，保證了藥品的配送時(shí)效和品質(zhì)。

這些互聯(lián)網(wǎng)大廠，有著強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和資源優(yōu)勢(shì)，能為健康醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展增添新的活力，也能為消費(fèi)者提供更加多元化的服務(wù)。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局健康醫(yī)療領(lǐng)域，也能滿足其拓展商業(yè)版圖的需求，并為其流量的變現(xiàn)提供新的渠道。

目前看來，互聯(lián)網(wǎng)大廠在健康醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展前景依舊廣闊。相信在互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局下，該領(lǐng)域也能迎來更大的發(fā)展和創(chuàng)新。