東方甄選中期營收22億元 GMV達(dá)48億元

1月21日消息，東方甄選發(fā)布中期業(yè)績公告。截至2024年11月30日止六個(gè)月，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)（自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）凈營收總額由去年同期的24億元減少9.3%至22億元；業(yè)務(wù)凈虧損為人民幣9650萬元，而去年同期為凈溢利人民幣1.61億元；自營產(chǎn)品及直播電商分部的GMV由去年同期的57億元減少16.2%至48億元，來自應(yīng)用程序的GMV占公司總GMV的13.6%。

由于報(bào)告期間內(nèi)出售與輝同行，若剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響（即與輝同行所產(chǎn)生的一次性開支及溢利），截至2024年11月30日止六個(gè)月持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利為3270萬元。

圖源：東方甄選中期業(yè)績公告

公告顯示，在持續(xù)豐富直播渠道產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，公司于不同平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，例如微信小程序、微信小店、天貓、京東、拼多多及小紅書。公司的多渠道策略已推動(dòng)自營產(chǎn)品快速增長。截至2024年11月30日，已開發(fā)并推出了600款SKU的自營產(chǎn)品，截至2024年11月30日止六個(gè)月占總GMV的約37%。

直播渠道方面，新開“東方甄選生鮮號(hào)”抖音賬號(hào)的日GMV連續(xù)幾個(gè)月超過200萬元。截至2024年11月30日止六個(gè)月，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)已達(dá)致5010萬單。

貨架電商方面，東方甄選于天貓、微信、拼多多等平臺(tái)的店鋪亦實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。同時(shí)，公司開始探索線下渠道，在新東方學(xué)習(xí)中心里面通過自動(dòng)售賣機(jī)的方式銷售產(chǎn)品。

公司在APP戰(zhàn)略上的布局和進(jìn)展飛速。目前，東方甄選APP涵蓋了多個(gè)品類，幾乎覆蓋所有日常生活所需。每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都挑選了至少1-2款高質(zhì)量產(chǎn)品，確保能夠滿足不同層次消費(fèi)者的需求。此外，單個(gè)用戶的平均貢獻(xiàn)也在穩(wěn)步提升。公司已開始舉辦各種營銷活動(dòng)，以持續(xù)增加會(huì)員人數(shù)與活躍度，例如提供會(huì)員日折扣、舉辦線下會(huì)員見面會(huì)、在APP上推出獨(dú)家新品、為會(huì)員提供返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)等。截至2024年11月30日止六個(gè)月，東方甄選APP上已付費(fèi)會(huì)員訂閱數(shù)量達(dá)22.83萬人。

圖源：東方甄選中期業(yè)績公告