微信全面“補齊”電商功能。

據(jù)新浪科技，微信近期將加強電商領(lǐng)域布局，在幾個重要時間點，包括2024年12月、2025年1月和2月（2025年春節(jié)期間），陸續(xù)釋放各種電商相關(guān)功能。包括：支持分享達人直播間，短視頻歸因；開放店鋪券及其他優(yōu)惠券能力帶貨；結(jié)合春節(jié)場景進行分享和送禮玩法；支持分享店鋪直播間、短視頻等帶貨能力；支持達人券、機構(gòu)券等營銷玩法；豐富商品和內(nèi)容供給，助力推客撮合。

據(jù)資深電商從業(yè)者透露，微信電商即將上線的諸多功能，實際上是其他平臺已經(jīng)有但微信平臺欠缺的能力，這些能力既是微信電商亟需補齊的基礎(chǔ)能力，更是對于商家降低準(zhǔn)入門檻的補充。

圖源：新浪科技

1月9日，在2025年微信公開課PRO的微信小店專場上，微信發(fā)布了過去一年的電商成績，并首次針對2025年微信小店的業(yè)務(wù)思路給出了詳盡解讀。過去一年，微信小店帶貨規(guī)模高速增長再創(chuàng)新高，GMV規(guī)模是2023年的1.92倍，訂單數(shù)量是2.25倍，月動銷商品數(shù)是1.7倍，增速基本與2023年持平。

未來，微信電商希望通過微信小店功能與微信里各個功能與場景打通得更加順滑徹底，賣貨渠道將不再局限于視頻號直播和短視頻，而是可以通過小程序、公眾號、朋友圈、群聊等場景完成。

具體而言，服務(wù)號將強化其用戶管理和運營能力，通過數(shù)據(jù)分析等手段，為商家提供更加精準(zhǔn)的用戶畫像和行為分析。這將有助于商家制定更有針對性的營銷策略，提高用戶粘性和轉(zhuǎn)化率。小程序作為微信生態(tài)內(nèi)的重要一環(huán)，其核心功能也在不斷優(yōu)化和拓展。例如，小程序?qū)⒏幼⒅貢T體驗，提供個性化的會員服務(wù)和優(yōu)惠活動。此外，小程序還將與微信官方賬號運營者進行更深入的數(shù)據(jù)資產(chǎn)連接，實現(xiàn)營銷玩法的強化。

除此之外，預(yù)約功能也是微信團隊近期重點升級的功能之一。預(yù)約功能非常適合需要用戶提前規(guī)劃的服務(wù)場景，如直播間預(yù)約、餐廳預(yù)約等。通過預(yù)約功能，商家可以提前鎖定用戶資源，提高服務(wù)效率和用戶滿意度。

微信團隊表示，他們已經(jīng)在各個場景提供了更多視頻號直播預(yù)約的體驗，并計劃推出更多迭代能力來方便主播和用戶的互動。同時，為了鼓勵商家使用預(yù)約功能，微信還推出了階段性的扶持政策。通過預(yù)約場景帶來的福利，商家可以獲得等額流量券的返還，從而降低獲客成本。

圖源：時代財經(jīng)