《王牌新主播》收官戰(zhàn)決出前三強，淘寶專業(yè)主播代有才人出

1月18日，由淘寶直播和浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品，聚焦主播成長的真人秀綜藝《王牌新主播》迎來收官之戰(zhàn)。經(jīng)過兩個多月的激烈角逐，吳優(yōu)、張笑愷、王曉從13位決賽選手中突出重圍，分別斬獲了冠亞季軍。

作為電商主播職業(yè)技能成長類綜藝，《王牌新主播》自播出以來收獲了廣泛的關(guān)注，在競爭激烈的周六黃金檔中成功突圍，實時收視率排名躍居第一，市場份額占比14.1%，全網(wǎng)累計熱搜100+，引發(fā)大量網(wǎng)友的積極熱烈討論。

據(jù)悉，前三甲的選手吳優(yōu)和張笑愷來自“交個朋友”淘寶直播間，王曉則來自“烈兒寶貝”淘寶直播間。

冠軍吳優(yōu)從小就是一個“愛美”的人，在大學(xué)畢業(yè)的第一年就來到了杭州，因為想離“美妝”行業(yè)近一些，所以成為了一名美妝主播。她對自己的工作要求嚴(yán)格，每次直播前的一天，她都會在公司參與選品的全過程，并對自己上播的妝化提前做準(zhǔn)備。每個直播日，她的工作時長都超過12個小時。也正是由于對自己的高要求，吳優(yōu)經(jīng)常在團隊內(nèi)拿到第一名的成績。

亞軍張笑愷曾經(jīng)是好聲音的主持人，進入到直播電商行業(yè)5年來，他直播場次5000+，累計時長超過3萬個小時。正是因為一場場的直播積累，也造就了他在節(jié)目中的穩(wěn)健表現(xiàn)。

季軍王曉的入行主播，更多源于興趣。他之前從事過很多不同工作，還曾在阿里食堂打過飯。機緣巧合下，他接觸到探店直播行業(yè)，憑借自己在鏡頭前的親和感收獲了大批粉絲，并在粉絲的支持下，在這個行業(yè)堅持了下來。

決賽現(xiàn)場，張笑愷一如既往地從容自信，就算拿到“手機監(jiān)獄”這樣的另類商品，也能馬上聯(lián)想到將游戲場景帶入；在王曉手里，看似雞肋的發(fā)熱摸魚器也成了日常上班的必備好物；最亮眼的當(dāng)屬冠軍吳優(yōu)——當(dāng)她被小郭選作對手，介紹粉底液時，直接用手肘演示，勾勒出強烈的畫面沖擊感，瞬間喚起了消費者的購買欲。

（張笑愷講解“手機監(jiān)獄”）

（王曉講解摸魚神器）

（吳優(yōu)用手肘演示粉底液不卡粉效果）

決賽當(dāng)天，李佳琦也作為淘寶專業(yè)主播代表來到比賽現(xiàn)場，受節(jié)目邀請擔(dān)任了“榮耀見證官”。在為冠軍頒獎時，他表示：“《王牌新主播》這個節(jié)目給直播電商行業(yè)帶來了新鮮血液，也讓后來的主播知道，專業(yè)是一個主播最基本的要素，也是和消費者建立信任的基礎(chǔ)。流量只是一時的，缺乏實質(zhì)的直播內(nèi)容，不會長久?，F(xiàn)在中國的消費者很理性，如果光靠一些噱頭來吸引流量，最終只會迎來越來越多的直播間塌房，真正的受害者只會是消費者和品牌。未來，只有以專業(yè)主播和優(yōu)質(zhì)貨盤構(gòu)成的品質(zhì)直播，才能成為消費者和品牌的共同選擇。”

賽后，李佳琦在訪談時談到他對冠亞季軍的看法：“吳優(yōu)直播時的感染力讓人印象非常深刻，她身上那種發(fā)自內(nèi)心的分享欲，以及對于產(chǎn)品的夸張展現(xiàn)形式是她成功的關(guān)鍵；笑愷有著非常強的履歷，面對很多突發(fā)情況處理起來游刃有余；王曉身上的發(fā)光點在于他的可靠。他們身上的特性都是作為一個專業(yè)主播該有的——只有對產(chǎn)品足夠了解，對直播流程非常熟悉，才能造就在節(jié)目中的一個個高光時刻。在他們的身上我看到了他們對這個行業(yè)的熱愛，要在一個行業(yè)做出成績，首先你得先熱愛這個行業(yè)，愿意在主播這個工作上付出你的熱情，你才能一直堅持下去，我從2016年就開始做主播了，在直播這個行業(yè)堅持了將近10年，當(dāng)你真正的沉浸在熱愛的事業(yè)里你就會成長飛速。我相信以他們的熱情和專業(yè)，在以后的直播工作中也會取得優(yōu)異的成績?！?/p>

24年雙11期間，淘寶直播引領(lǐng)的品質(zhì)直播間迎來大爆發(fā)。據(jù)公開消息，24年雙11期間淘寶達人直播間成交額同比增長超過40%，截至11月11日，淘寶直播成交破億直播間達119個，創(chuàng)歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100%。同時，店播也迎來加速爆發(fā)。雙11周期內(nèi)，共產(chǎn)生了69個破億店鋪直播間、857個破千萬店鋪直播間，同比去年大幅增長。多位業(yè)內(nèi)人士分析，24年雙11是一道明顯分水嶺，網(wǎng)紅直播帶貨模式陷入瓶頸，專業(yè)主播和品牌貨盤協(xié)同的品質(zhì)直播模式已成為行業(yè)主流。

百花齊放的繁榮生態(tài)背后，淘寶直播多年來致力于扶植生態(tài)內(nèi)的主播新人。憑借專業(yè)的主播+領(lǐng)先行業(yè)的貨盤打造的“品質(zhì)直播”引領(lǐng)行業(yè)，《王牌新主播》的出現(xiàn)，詮釋了下一代新主播的成長路徑和應(yīng)該追求的目標(biāo)，也讓直播行業(yè)里更多的“金子”經(jīng)過淘洗和錘煉，綻發(fā)出更耀眼的光彩。

直播電商的下半場，已走向品質(zhì)直播時代。電商平臺作為連接消費者和商家的橋梁，關(guān)鍵要在高質(zhì)量供給和專業(yè)化直播生態(tài)這兩方面下足功夫。在直播電商發(fā)展的新形勢下，由淘寶直播引領(lǐng)的品質(zhì)貨盤、專業(yè)主播構(gòu)成的“品質(zhì)直播”已成行業(yè)新趨勢，而注重貨端品控的機構(gòu)，在未來將迎來更好的機會。