一夜爆火的“潑天富貴”，誰都想來分一杯羹。

一、小紅書在美國下載量飆升，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“蹭流量”

俗話說，一鯨落，萬物生。

TikTok在美國雖然還沒有完全謝幕，但國內(nèi)已經(jīng)有APP因此收獲了潑天的富貴。

近日，小紅書在美國App Store的下載量迎來了驚人的爆發(fā)，迅速攀升至第一位，成為了下載量最高的免費應(yīng)用程序。

這一現(xiàn)象的背后，是大量TikTok用戶因?qū)ikTok可能被禁的擔(dān)憂，開始尋找新的社交平臺，而小紅書成為了他們的下一站。

這些新用戶帶著對新平臺的好奇和對舊平臺的不舍，紛紛注冊小紅書賬號并開始分享內(nèi)容，為小紅書帶來了前所未有的流量和活力。

隨著這股流量的涌入，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司們也嗅到了商機，開始在小紅書上發(fā)布英文帖子介紹自己，企圖在這場流量盛宴中分得一杯羹。

阿里國際站財大氣粗地向TikTok用戶發(fā)出邀請：“Do you want to make money（你想賺錢嗎）？”

并巧妙地帶上了亞馬遜，宣傳自己是亞馬遜的供貨源，吸引那些有創(chuàng)業(yè)和賺錢想法的國外用戶。

這種直接且勁爆的宣傳方式，頗有阿里一貫的風(fēng)范，大公司的底氣展露無遺。

美團也不甘示弱，先是有賬號以一句“Use this discount（用美團享受折扣）”，簡潔明了地展現(xiàn)了自己的優(yōu)勢。

也有官號自己發(fā)布的“TT friends，I car you”這樣的幽默文案，向用戶介紹了美團軟件的用途。

圖源：小紅書

攜程則以“Say go，let's go（說走就走）”的口號，向TikTok用戶喊話，歡迎他們加入攜程的大家庭。

或許是因為攜程明白國外用戶對旅游的熱愛，因此也想通過這種簡潔明了的方式，傳達了攜程在旅游領(lǐng)域的專業(yè)和熱情，讓用戶在規(guī)劃旅行時，能夠第一時間想到攜程。

餓了么的描述更是簡單，介紹自己的名字，介紹自己是做外賣的，最后再介紹自己是阿里巴巴旗下的本地生活服務(wù)平臺，然后就沒了。

這種直擊用戶需求的方式，簡單來說就是在告訴TikTok網(wǎng)友們：我，餓了么，送外賣的。

圖源：小紅書

交個朋友則以“Be Friends（交個朋友）”的直譯公司名稱，向TikTok用戶介紹自己。

同時，他們還不忘在直播間推出福袋活動，吸引用戶參與抽獎，有機會贏取iPhone等大獎。

圖源：小紅書

瑞幸咖啡以“Want to drink coffee？Use this（想喝咖啡嗎，選我）”的簡單文案，直接點明了自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

要知道，咖啡文化是美國用戶生活中很重要的一環(huán)，這種簡潔明了的方式，既能傳達瑞幸咖啡的品質(zhì)和便捷，也可以讓用戶在需要咖啡時想起瑞幸的這個品牌。

圖源：小紅書

這些國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的“蹭流量”行為，引發(fā)了國內(nèi)外小紅書新一輪關(guān)注和討論。

許多人首先對這些公司的品牌名翻譯贊不絕口，認(rèn)為他們將自己的品牌翻譯得既貼切又方便理解。

例如，餓了么的“Are you hungry”和交個朋友的“Be Friends”，這些翻譯不僅保留了品牌的核心意義，也符合英文正常交流的語氣口吻。

然而，也有人認(rèn)為這些公司的發(fā)帖宣傳的內(nèi)容走的還是國內(nèi)的老一套，對國外的網(wǎng)友或許不起什么作用。

也有網(wǎng)友單純把這件事當(dāng)作一個樂子在看，畢竟許多互聯(lián)網(wǎng)公司目前還在緊羅密布地籌備自己的出海業(yè)務(wù)，他們打的廣告老外也只有親自來中國才能用上。

不管怎么說，不可否認(rèn)，這些公司的嘗試和努力為小紅書帶來了更多的話題和關(guān)注度，于他們自己而言也算是多了一次向國際市場露臉的機會。

無論最終效果如何，這都是一次值得肯定和鼓勵的嘗試。

二、小紅書一夜爆火的真相

有的網(wǎng)友也好奇，一夜之間，小紅書突然涌入了大量海外用戶，這背后的原因究竟是什么？

事實上，這一切都與TikTok在美國面臨的困境密切相關(guān)。

隨著美國最高法院對TikTok禁令的討論不斷升溫，許多TikTok用戶開始擔(dān)心該應(yīng)用程序可能會在1月19日關(guān)閉。

面對這種不確定性，他們迫切需要尋找一個新的社交平臺來繼續(xù)分享生活、表達自我。

小紅書，靠著不需要中國本地手機號碼就能注冊的這一優(yōu)勢，成功變成了這些“TikTok 難民”的首選。

沒錯，這些海外用戶，自稱為“TikTok難民”，他們帶著對新平臺的好奇和對舊平臺的不舍，紛紛涌入小紅書。

他們的思想和動機多種多樣，有的是為了尋找一個新的社交平臺，繼續(xù)與朋友和粉絲保持聯(lián)系；

有的則是出于對中國的文化興趣，希望在這里探索和了解不同的生活方式。

一些老外更是直言表示，“我寧愿盯著一種我看不懂的語言，也不愿使用馬克·扎克伯格擁有的任何社交媒體平臺”。

在小紅書上，海外用戶與國內(nèi)用戶之間的友好交流迅速展開，形成了一道獨特的風(fēng)景線。

其中，“交貓稅”成為了最受歡迎的互動方式之一。

許多海外用戶在發(fā)帖介紹自己時，會曬出自家可愛的貓咪，而國內(nèi)網(wǎng)友則紛紛曬出自家的貓咪作為回應(yīng)。

這種通過寵物來建立聯(lián)系的方式，迅速拉近了雙方的距離，讓交流變得更加自然和親切。

截至北京時間1月14日晚上9點，話題#cattax（貓稅）有超過3000篇筆記、瀏覽量超過170萬、討論量超過5萬。

除了“交貓稅”，雙方還在英語學(xué)習(xí)上展開了有趣的互動。

不少中國網(wǎng)友發(fā)出了自己的英語作業(yè)，請求美國網(wǎng)友幫忙解答語法題、閱讀理解題、完形填空題等。

許多美國網(wǎng)友熱情地給出了自己的答案，即使對于拿不準(zhǔn)的題目，也會禮貌地用中文表示，“我不知道對不起”。

更有美國網(wǎng)友主動請纓，“我會幫助任何人完成他們的英語作業(yè)”。

對于小紅書突然迎來的“潑天富貴”，中國用戶表現(xiàn)出了極大的興奮和期待。

他們認(rèn)為這是一個難得的機會，可以讓更多的人了解和認(rèn)識小紅書，同時也為平臺的國際化發(fā)展注入了新的活力。

許多中國用戶在小紅書上分享了自己的感受和體驗，表示“太驚喜了，小紅書居然這么受歡迎！”“希望小紅書能繼續(xù)保持這種開放和友好的氛圍，吸引更多國際用戶?！?/span>

他們還積極地與海外用戶互動，分享中國的美食、文化、生活方式等，讓海外用戶能夠更深入地了解中國。

在小紅書上，中國用戶的熱情和友好得到了充分的體現(xiàn)。

他們不僅歡迎這些新朋友的到來，還主動幫助他們適應(yīng)平臺的規(guī)則和文化。

一些中國用戶表示，“我們很高興能與來自不同國家的朋友交流，這是一次難得的文化交流機會?！?/span>

總體而言，在這場跨國界的交流中，無論是海外用戶還是國內(nèi)用戶，都找到了屬于自己的樂趣和價值。

三、面對流量暴漲，小紅書緊急應(yīng)對

面對突如其來的流量暴漲，小紅書雖然迎來了前所未有的發(fā)展機遇，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

其中，最直觀的問題是平臺功能上的不足。

許多用戶反饋，小紅書尚未上線翻譯功能，發(fā)文也沒有翻譯選項，完全依靠使用AI復(fù)制粘貼。

對此，就在今日，有知情人士透露，小紅書團隊從1月13日當(dāng)天就開始加班了，目前正在針對外國用戶做功能優(yōu)化，他們希望努力承接住這波潑天流量。

同時，小紅書內(nèi)部合規(guī)、安全相關(guān)的團隊也同步開展工作，以確保平臺的穩(wěn)定運行和內(nèi)容的合規(guī)性。

此外，他還表示，這波“TikTok難民”用戶，或許很快就能體驗到小紅書開發(fā)的新功能。

然而，除了功能上的挑戰(zhàn)，小紅書還面臨著其他嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首先，隨著大量海外用戶的涌入，內(nèi)容審核的難度大幅增加。

外國用戶所產(chǎn)生的海量內(nèi)容，不僅需要確保多元文化在內(nèi)容表達上的充分展現(xiàn)，還得嚴(yán)格遵循各類監(jiān)管要求。

其次，用戶數(shù)據(jù)安全和數(shù)據(jù)合規(guī)性問題也成為了小紅書需要面對的重要挑戰(zhàn)。鑒于美國監(jiān)管機構(gòu)此前對TikTok提出諸多質(zhì)疑，小紅書同樣難以置身事外。

此外，小紅書還需要考慮如何在保持自身特色和優(yōu)勢的同時，適應(yīng)海外用戶的使用習(xí)慣和文化背景。

盡管小紅書在功能定位和內(nèi)容形式上與TikTok存在較大差別，但如何在這波流量紅利中實現(xiàn)長期的用戶留存和活躍度提升，是小紅書需要深入思考的問題。

畢竟，用戶的需求和興趣是多變的，只有不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。