1月14日消息，餓了么聯(lián)合尼爾森IQ發(fā)布《即時(shí)零售激活冬季本地消費(fèi)新場景》。報(bào)告顯示，在冬暖需求驅(qū)動下，提供全品類、全時(shí)段和全場景服務(wù)的餓了么等即時(shí)零售平臺成為了激活冬季消費(fèi)的重要引擎，也為更多品類發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

2024年12月以來，餓了么上熱水器、保暖套裝外賣量日均環(huán)比（10月）分別增長164%和141%，夜間凌晨訂單占比較往年增長3個(gè)百分點(diǎn)，送往酒店、商務(wù)樓等多場景的訂單環(huán)比也均較為顯著。

圖源：餓了么官方

冬季氣溫驟變，即時(shí)零售提供最基本的應(yīng)急守護(hù)保障服務(wù)。報(bào)告顯示，12月以來，餓了么上暖風(fēng)機(jī)外賣量環(huán)比增長872%，男士羽絨服、電暖手寶等外賣量環(huán)比增長均超320%，防凍治裂非處方藥以及送往寫字樓的感冒用藥外賣量分別環(huán)比增長165%和110%。

依賴即時(shí)零售一鍵下單直送，冬天宅家的幸福感不降反增，帶動熱飲、酒水、零食等外賣訂單環(huán)比增長。報(bào)告顯示，12月以來，餓了么上沖飲奶茶、松露巧克力、核桃等外賣量均環(huán)比增長超過100%，火鍋餃等食材、紅葡萄酒、足浴盆等宅家氛圍好物外賣量也均環(huán)比增長超過40%。

在悅己消費(fèi)趨勢下，積極入冬和過節(jié)的年輕人還通過戶外運(yùn)動、贈禮犒賞自己或關(guān)愛家人朋友，掀起暖消費(fèi)新浪潮。12月以來，餓了么上戶外用溫度計(jì)外賣量環(huán)比增長79%，送往寫字樓和酒店的溜冰、滑板用具分別環(huán)比增長81%和69%。節(jié)日期間，水果禮盒、糖巧禮盒、滋補(bǔ)酒等外賣量分別增長475%、157%和128%。

圖源：餓了么官方

對不方便外出的冬夜來說，即時(shí)零售服務(wù)則被更多消費(fèi)者需要。報(bào)告顯示，12月以來，餓了么夜間醫(yī)療器械外賣量環(huán)比增長近60%，凌晨感冒用藥環(huán)比增長77%。夜間面部護(hù)理、身體護(hù)理的外賣量也分別增長51%和36%。

從消費(fèi)者全品類、全天候的即時(shí)消費(fèi)需求出發(fā)，餓了么推出營銷IP“24小時(shí)·福利夜”。12月以來，活動圍繞小酒館、小超市、養(yǎng)生館等冬夜核心場景，推出夜間專屬優(yōu)惠福利、“小夜燈”周邊等玩法。活動開啟以來，會場人均停留時(shí)長較日常會場實(shí)現(xiàn)3倍增長，線上逛夜市的心智明顯提升，同時(shí)更直接拉動滋補(bǔ)保健、水果等重點(diǎn)品類的夜間時(shí)段訂單環(huán)比增長超過20%。

圖源：餓了么官方