抖音繼續(xù)加碼本地生活業(yè)務(wù) 接入高德地圖

1月6日消息，據(jù)億邦動(dòng)力，抖音本地生活自2024年12月開始測(cè)試接入高德地圖。在高德地圖上，搜索部分店鋪可發(fā)現(xiàn)抖音團(tuán)購(gòu)鏈接，點(diǎn)擊“去抖音購(gòu)買”，則可直接跳轉(zhuǎn)至抖音App，交易訂單在抖音內(nèi)完成，高德會(huì)同步相應(yīng)訂單數(shù)據(jù)。

同樣，點(diǎn)擊抖音團(tuán)購(gòu)商家地圖導(dǎo)航，同時(shí)彈出高德地圖和百度地圖，但高德地圖被標(biāo)注為“推薦”。 除了團(tuán)購(gòu)套餐，有商家也掛接了抖音超值券，同樣需要跳轉(zhuǎn)到抖音App購(gòu)買。

據(jù)了解，目前開放掛接的大部分為本身流量變現(xiàn)較好的城市和類目。如北京、上海、成都、廣州、南京、深圳、杭州、武漢、西安、蘇州、長(zhǎng)沙、哈爾濱等高德搜索熱度較高的十幾個(gè)城市，都在陸續(xù)開放中。行業(yè)則以餐飲和生活服務(wù)為主。值得注意的是，商家在高德如果無(wú)旺鋪，只需認(rèn)領(lǐng)自己的店鋪，擁有藍(lán)色V標(biāo)后，無(wú)需付費(fèi)即可實(shí)現(xiàn)商品掛接。商家如有高德旺鋪還是通過高德旺鋪發(fā)品，抖音則要有店有品在線。

圖源：億邦動(dòng)力

接近阿里的業(yè)內(nèi)人士稱，抖音與高德合作，目前看來(lái)雙方各有需求，高德需求可能更大一些。高德希望可以把未被旺鋪覆蓋的商家供給搬上來(lái)，培育用戶心智，同時(shí)還能跟抖音要些“通道費(fèi)”。如果高德本地生活和服務(wù)商進(jìn)度緩慢，直接掛抖音的供給省時(shí)省心省力，高德則可能按核銷抽傭。

有商家認(rèn)為，抖音跟高德合作肯定會(huì)補(bǔ)充巨大的導(dǎo)航端流量，高德導(dǎo)流量給抖音，在抖音端實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。本身高德自己做本地生活相對(duì)較弱，導(dǎo)給抖音可能轉(zhuǎn)化率更高?！皩?duì)于大平臺(tái)來(lái)說肯定多多益善，而且導(dǎo)流過來(lái)的流量更精準(zhǔn)，需求是確定的?！?/p>

圖源：億邦動(dòng)力

從另一角度講，除了流量供應(yīng)，還有商家資源的輸出。高德整合了豐富的第三方資源，可以輸出給抖音，完善抖音本地生活商家生態(tài)。尤其對(duì)于很多垂直板塊，商家目前和抖音本地生活合作意愿并不高?！氨热缇坡冒鍓K，高德本身酒店板塊就可直接預(yù)訂，導(dǎo)到抖音反而可能沒有這家酒店資源?！币晃簧碳艺f道。

不過也有人認(rèn)為，阿里和抖音在電商板塊本來(lái)就存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且高德和口碑都屬于阿里系，合作要么是口碑在內(nèi)部準(zhǔn)備淘汰，要么是引入外部競(jìng)爭(zhēng)，倒逼自己的口碑提升。有高德旺鋪服務(wù)商說：“現(xiàn)在（高德）地圖里除了抖音還有淘寶，我的流量刷刷的消失?！?021年，高德地圖平臺(tái)推出針對(duì)本地商家的開店產(chǎn)品——高德旺鋪，幫助本地商家獲得流量加權(quán)、店鋪裝修裝飾，發(fā)布團(tuán)購(gòu)、代金券商品、品牌故事、查看經(jīng)營(yíng)參謀等。