1、殯葬用品在海外爆火

你敢相信，紙錢、紙扎等這種中國傳統(tǒng)殯葬用品在海外迎來了事業(yè)第二春？

數(shù)據(jù)顯示，最近冥幣、紙扎相關(guān)制品在某平臺上搜索量暴漲1800%，訂單數(shù)增長135%。殯葬用品不僅在銷售量上增長驚人，連身價也是翻倍上漲，比如200張中國冥幣在國內(nèi)1688網(wǎng)站上售價不到1.3元，但在亞馬遜上售價高達(dá)6.99美元（約合人民幣50元）。

亞馬遜上銷售的冥幣 圖源：Amazon

海外消費(fèi)者癡迷于購買中國殯葬用品的熱潮其實(shí)很早就開始了，根據(jù)Google Trends的數(shù)據(jù)，2022年萬圣節(jié)和圣誕節(jié)前后，全球?qū)诺乃阉髁窟_(dá)到高峰。不僅歐美國家的消費(fèi)者會購買相關(guān)產(chǎn)品，連埃及、毛里求斯等地的消費(fèi)者需求也十分旺盛。

冥幣在海外也被稱為“ancestor money”（祖先錢），在萬圣節(jié)，不少消費(fèi)者會購買這些用品來祭奠自己的親人或?qū)櫸?，除了傳統(tǒng)的寄托哀思外，很多人還認(rèn)為這能提升自己的財運(yùn)，由此帶動了殯葬用品的暢銷。

打開TikTok、YouTube等海外社媒平臺，可以發(fā)現(xiàn)有很多“紙錢祭拜儀式教程”“中國祖先錢文化”等視頻，不少博主分享了自己在焚燒紙錢后意外獲得好運(yùn)的經(jīng)歷，并給出如何焚燒紙錢的教程，甚至還會融合西方宗教和民族色彩的儀式。

博主介紹祖先錢文化 圖源：YouTube

伴隨著人們需求升級以及審美多元化，殯葬用品也卷起來了。除了傳統(tǒng)意義上的紙錢、紙房子等中式物件，現(xiàn)在各種新科技產(chǎn)品紙扎正瘋狂冒頭，比如跑車、私人飛機(jī)、相機(jī)、筆記本電腦等，應(yīng)有盡有。

2、殯葬用品出海熱

中國殯葬用品產(chǎn)品走紅海外，充分說明了“萬物皆可出?！钡牡览怼２坏貌怀姓J(rèn)的是，近些年中國喪葬用品這種冷門行業(yè)也掀起了一股出海熱，出口訂單猛增5倍，出口額呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。

福建莆田、浙江金華、廣東蓮下等地區(qū)都是知名殯葬用品產(chǎn)業(yè)帶，從冥幣、絹花到花圈、壽衣等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外多地，另外，諸如山東曹縣的棺材、河南東陽的骨灰盒和佛龕等殯葬用品也在海外暢銷多年。

據(jù)不完全統(tǒng)計，日本90%的棺材都來自山東曹縣，畢竟曹縣生產(chǎn)的泡桐木，做成的桐木棺材出口到日本，價格還不到日本桐木棺材的十分之一，甚至更低。

不少賣家在這波商機(jī)中，賺得盆滿缽滿。例如某教師轉(zhuǎn)行成為一名外貿(mào)業(yè)務(wù)員，主要負(fù)責(zé)意大利市場的棺材銷售，客戶大多是當(dāng)?shù)嘏l(fā)商和殯儀館。為了順利出單，其通過社媒平臺發(fā)布相關(guān)視頻，吸引潛在客戶，如今已經(jīng)打開了財富之門。

歐式棺材和骨灰盒 圖源：INSIGHT視界

今年萬圣節(jié)期間，一位中國女生在法國街頭售賣冥幣、紙扎等殯葬用品，吸引了眾多路人的圍觀。有人將此場景拍成視頻發(fā)布在網(wǎng)上，一炮而紅，評論區(qū)不少人表示，“奇奇怪怪的中國文化輸出又增加了”“這些東西是干嘛的，我也想買”......

消費(fèi)者購買紙扎LV包包 圖源：環(huán)球每日熱搜

目前殯葬出海這一冷門賽道正爆發(fā)巨大商機(jī)，隨著全球人口老齡化趨勢加劇以及文化交流的逐步深入，未來這一市場份額有望繼續(xù)擴(kuò)大。值得一提的是，相關(guān)賣家也可以探索一些新模式，比如在養(yǎng)寵熱的不斷加持下，寵物殯葬用品行業(yè)也是個待發(fā)掘的藍(lán)海。