直播已成電商行業(yè)重要一環(huán)。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)今日發(fā)布《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)觀察》報(bào)告。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)表示，經(jīng)過課題組測(cè)算，2024年1-11月全國(guó)直播電商零售額達(dá)4.3萬億元，為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%增量。微信視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)踴躍加入直播電商，與淘寶、抖音、快手等電商平臺(tái)一起共同構(gòu)筑了多元化的直播電商生態(tài)，合力推動(dòng)行業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

李勇堅(jiān)指出，當(dāng)下企業(yè)積極完善直播生態(tài)，借直播帶貨塑造品牌、拉動(dòng)銷量，行業(yè)規(guī)范與專業(yè)程度同步進(jìn)階。展望未來，伴隨技術(shù)革新與市場(chǎng)優(yōu)化，直播帶貨將持續(xù)迸發(fā)活力，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能，穩(wěn)固支撐消費(fèi)市場(chǎng)繁榮長(zhǎng)盛。

圖源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

值得一提的是，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1-11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額140308億元，同比增長(zhǎng)7.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額118059億元，增長(zhǎng)6.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.2%、2.8%、6.3%。

11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額43763億元，同比增長(zhǎng)3.0%，其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額38998億元，增長(zhǎng)2.5%。1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額442723億元，同比增長(zhǎng)3.5%，其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額397960 億元，增長(zhǎng)3.7%。

按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，11月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額37596億元，同比增長(zhǎng)2.9%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額6167億元，增長(zhǎng)3.2%。1—11月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額382720億元，增長(zhǎng)3.3%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額60003億元，增長(zhǎng)4.3%。

圖源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)

按消費(fèi)類型分，11月份，商品零售額37961億元，同比增長(zhǎng)2.8%；餐飲收入5802億元，增長(zhǎng)4.0%。1—11月份，商品零售額392554億元，增長(zhǎng)3.2%；餐飲收入50169億元，增長(zhǎng)5.7%。

按零售業(yè)態(tài)分，1—11月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市零售額同比分別增長(zhǎng)4.4%、4.0%、2.6%；百貨店、品牌專賣店零售額分別下降2.9%、0.7%。

圖源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)