滑的菜不如穿的帥，多巴胺雪服在天貓的成交同比增長(zhǎng)500%

2025年即將"上架“，你的新年購(gòu)物車(chē)?yán)镅b著什么？

臨近新年，全球大牌在天貓首發(fā)上千款節(jié)日限定重磅新品。12月16日，天貓雙旦禮遇季正式開(kāi)啟，滑雪裝備、美妝禮盒、網(wǎng)球拍、毛絨玩具等商品在天貓熱銷(xiāo)。12月23日，天貓發(fā)布《2024年輕人新年購(gòu)物車(chē)圖鑒》，新的一年我們想過(guò)怎樣的生活？從購(gòu)物車(chē)?yán)锝o出的回答是：保持passion、陪伴父母、多出去走走，還有，更愛(ài)自己！

年輕人舍得為passion買(mǎi)單，“沒(méi)用”的東西在天貓熱賣(mài)

繼云養(yǎng)寵物后，“云養(yǎng)自己”成為年輕人追求的新生活方式。社交平臺(tái)上關(guān)于“重新把自己養(yǎng)一遍”的討論持續(xù)熱烈，尤其體現(xiàn)在，年輕人越來(lái)越舍得為自己的興趣買(mǎi)單。

jELLYCAT玩偶、泡泡瑪特盲盒、野獸派水晶球......天貓上這些看似“沒(méi)用”的東西，統(tǒng)統(tǒng)被年輕人裝進(jìn)了購(gòu)物車(chē)。

越來(lái)越多年輕人愿意“為快樂(lè)買(mǎi)單”。 天貓數(shù)據(jù)顯示，雙旦開(kāi)賣(mài)首日，泡泡瑪特、jELLYCAT成交同比均呈三位數(shù)高增長(zhǎng)。數(shù)碼產(chǎn)品也是年輕人的“情緒多巴胺”，“電子茅臺(tái)”富士相機(jī)受追捧，成交同比增長(zhǎng)超60%，“旅行搭子”大疆品牌成交同比增長(zhǎng)超200%。愛(ài)美又出片的復(fù)古相機(jī)在天貓銷(xiāo)售火熱?！芭鷮?zhuān)用機(jī)”拍立得相機(jī)成交同比增長(zhǎng)超160%。新品索尼ZV-1成交同比增長(zhǎng)超50%。

年輕人偏愛(ài)“魔法保暖”，水暖毯俘獲消費(fèi)者芳心

家里沒(méi)有地暖怎么辦？發(fā)熱地毯可以是平替；熱水袋已經(jīng)out，現(xiàn)在流行發(fā)熱公仔；辦公室太冷？發(fā)熱披肩立刻就位......隨著全國(guó)大規(guī)模濕冷攻擊上線(xiàn)，一些創(chuàng)新又實(shí)用的“魔法保暖神器”俘獲了年輕人芳心。

天貓數(shù)據(jù)顯示，雙旦期間，“降溫保暖囤貨”搜索增長(zhǎng)188%，地暖墊首次進(jìn)入消費(fèi)者取暖相關(guān)熱搜榜前列，水暖毯得到消費(fèi)者的特別喜愛(ài)，近一周成交同比增長(zhǎng)超60%以上。彩虹品牌電熱毯近一周日均成交單量近4萬(wàn)。蠶絲被、棉花被同比增長(zhǎng)近40%。

不少品牌瞄準(zhǔn)“發(fā)熱市場(chǎng)”在天貓推出新品，雙旦期間，亞朵的懶人深睡控溫被PRO成交破千萬(wàn)；神氣小鹿的泡芙發(fā)熱被新品累計(jì)成交破300W；TeenieWeenie的發(fā)熱牛奶絨四件套新品累計(jì)成交超過(guò)200萬(wàn)。

年輕人“理財(cái)式買(mǎi)冬衣”，品牌“經(jīng)典款”在天貓熱賣(mài)

最近一年，年輕人在消費(fèi)上正在悄悄變“精”。

“求精不求多”尤其體現(xiàn)在秋冬衣櫥上，這屆年輕人喜歡“理財(cái)式買(mǎi)冬衣”，在羽絨服、大衣、靴子這些能穿很多年的品類(lèi)上更愛(ài)一步到位，買(mǎi)品牌商品。

雙旦開(kāi)賣(mài)期間，天貓服飾羊絨大衣和羊毛針織衫成交同比均雙位數(shù)高增長(zhǎng)。尤其是“經(jīng)典款”熱賣(mài)，MaxMara 經(jīng)典羊毛羊絨大衣位列女裝大衣成交排行TOP3，三只小山羊高圓圓同款經(jīng)典女裝大衣熱賣(mài)，單款成交破百萬(wàn)。年輕人更愛(ài)買(mǎi)品牌的羽絨服和雪地靴，優(yōu)衣庫(kù)單款經(jīng)典冰雪羽絨高暖款成交超五千萬(wàn)，高梵經(jīng)典款鵝絨服成交近千萬(wàn)，UGG經(jīng)典厚底雪地靴單款成交破百萬(wàn)。此外，天貓服飾聯(lián)合犀牛智造發(fā)布的“服專(zhuān)業(yè)GO”品質(zhì)認(rèn)證，讓消費(fèi)者能更科學(xué)選購(gòu)羽絨服。

滑得菜不如穿得帥！多巴胺雪服被激情下單

無(wú)論你是i人、e人，在雪地里都是快樂(lè)的人。在年輕人眼里，熱“雪”沸騰的人生，撒野就完了！

天貓雙旦期間，滑雪服、滑雪護(hù)具成交同比均增長(zhǎng)50%以上。與往年不同的是，今年年輕人要給雪地一點(diǎn)“顏色”瞧瞧，多巴胺雪服、多巴胺雪板被年輕人激情下單。天貓雙旦開(kāi)賣(mài)期間，多巴胺雪服代表ISEE MIGGA成交同比增長(zhǎng)超500%。awka 3L滑雪服單日爆賣(mài)2000多件，BURTON絕絕紫雪服單日爆賣(mài)100多件。

畢竟滑得好不好不重要，重要的是包出片的。

年輕人的含“金”量越來(lái)越高，黃金成天貓送禮榜單前三

前幾年還在嫌棄黃金土氣的年輕人，在今年集體加入了“買(mǎi)金大軍”，紛紛調(diào)侃自己“年少不知黃金香”、“理財(cái)還得是媽媽嚴(yán)選”。社交平臺(tái)上，黃金首飾成功擠掉鮮花、巧克力等禮物，成為年輕人送禮榜單前三。

天貓雙旦活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，周大福蛇年生肖權(quán)杖新款吊墜，最高單日近10000人在線(xiàn)搜索，開(kāi)賣(mài)4小時(shí)成交超過(guò)2000單。代表好運(yùn)的紅色系飾品搜索需求猛增，成長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超50%以上。

年輕人偏愛(ài)“人化”養(yǎng)寵，高端寵物主糧需求增長(zhǎng)

“90后”“00后”是養(yǎng)寵主力軍，最近一年，年輕人偏愛(ài)“養(yǎng)己式養(yǎng)寵”，將寵物視為家人，并愿意為它們一擲千金。

雙旦活動(dòng)開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，天貓國(guó)際上以?xún)龈杉Z為代表的高端寵物主糧需求持續(xù)增長(zhǎng)。貓凍干糧成交同比增長(zhǎng)超200%，狗凍干糧成交同比增長(zhǎng)超300%。

年輕人更愛(ài)買(mǎi)有品牌的寵物糧，雙旦活動(dòng)開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，天貓國(guó)際上高端寵物糧品牌Orijen原始渴望、ACANA愛(ài)肯拿成交同比增長(zhǎng)均超150%，Instinct天然百利成交同比增長(zhǎng)超130%。

迎接新年的購(gòu)物車(chē)?yán)镅b滿(mǎn)了年輕人的新年愿望：“買(mǎi)了行李箱，明年要去看更多的落日與晚霞”、“給媽媽買(mǎi)了珍珠耳環(huán)，希望媽媽永遠(yuǎn)是少女”、“給朋友買(mǎi)了泡泡瑪特盲盒，明年多見(jiàn)面吧”......

希望友情長(zhǎng)久，希望工作順心，希望生活繽紛，希望自己一往無(wú)前。

2025年，希望「希望」真的到來(lái)。