留給蘋果的時間不多了。

蘋果被曝2026年推出折疊屏iPhone

“三折疊，怎么折，都有面！”今年9月，華為推出全球首款三折疊手機(jī)，一經(jīng)問世就成為了當(dāng)紅炸子雞，數(shù)百萬人預(yù)定瘋搶。

折疊手機(jī)已經(jīng)成為一大熱門，各大手機(jī)品牌紛紛推出新品，搶占市場。

而在這個賽道，手機(jī)行業(yè)巨頭蘋果卻罕見缺席。有人不禁發(fā)問，蘋果為什么遲遲不出折疊屏？

最新消息，有媒體從知情人士處獲悉，蘋果正在準(zhǔn)備對iPhone產(chǎn)品線進(jìn)行重大變更和升級，以期重振低迷的銷量。

具體變更升級包括：計(jì)劃從2025年開始推出一款比目前型號（約8毫米厚）更薄的iPhone，價格上會比Pro系列更便宜，采用簡化相機(jī)系統(tǒng)；

計(jì)劃開發(fā)兩款折疊設(shè)備，其中一款較大的型號，展開后的屏幕尺寸約為19英寸，將是史上最大的MacBook/iPad；

另一款較小的型號，展開后的顯示屏尺寸將大于iPhone 16 Pro Max，可作為折疊式iPhone使用。

消息人士透露，蘋果力爭在2026年將折疊屏iPhone推向市場。

與此同時，知名蘋果曝料人馬克·古爾曼對外透露，蘋果希望在2028年左右推出巨型可折疊的MacBook/iPad。公司工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成功打造出這款設(shè)備的原型，其“折痕幾乎看不見”，本質(zhì)上就像“并排放置的兩臺iPad Pro”。

圖源：X

從曝料來看，蘋果“小折疊”、“大折疊”似乎已經(jīng)不遠(yuǎn)了。不過需要注意，上述曝料時間的準(zhǔn)確性均有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

一款新型手機(jī)從研發(fā)到投產(chǎn)、銷售，往往需要耗費(fèi)大量的時間和成本，未來兩到三年，蘋果能否順利帶著它的折疊手機(jī)再度引爆市場，還不能過早下定論。

而從此次曝料來看，外界對于蘋果折疊手機(jī)的好奇心愈發(fā)高漲。為什么蘋果遲遲不出折疊屏，似乎有了答案。

香港券商海通國際證券分析師Jeff Pu表示，目前市場上的可折疊手機(jī)還不夠輕薄或節(jié)能，達(dá)不到蘋果的標(biāo)準(zhǔn)，這也是蘋果遲遲沒有進(jìn)入這一領(lǐng)域的原因。

同時，在折疊屏技術(shù)研發(fā)上，蘋果力圖做到完美。

據(jù)媒體消息，蘋果擬開發(fā)的兩款可折疊設(shè)備已經(jīng)籌備多年，但一些關(guān)鍵部件尚未準(zhǔn)備就緒，主要挑戰(zhàn)包括改進(jìn)鉸鏈和顯示屏保護(hù)層。

鉸鏈和顯示屏保護(hù)層，一個是用于實(shí)現(xiàn)設(shè)備折疊與展開功能的機(jī)械結(jié)構(gòu)，一個是用于保護(hù)可折疊屏幕的柔性材料。攻克這兩項(xiàng)技術(shù)，將在很大程度上解決折疊屏手機(jī)的折痕問題。

盡管目前各大廠商都已經(jīng)將折痕做到了基本隱形，但真正的“0折痕”折疊手機(jī)顯然還沒有面世。

據(jù)悉，針對折疊屏的技術(shù)問題，蘋果已經(jīng)申請了多項(xiàng)專利，其中關(guān)于鉸鏈以及提升折疊屏耐用性的是最多的。

例如，在鉸鏈設(shè)計(jì)上采用更復(fù)雜的傳動裝置，加入精巧的小齒輪，減輕對屏幕的壓力；

圖源：蘋果專利

在設(shè)備折疊部分的玻璃內(nèi)側(cè)進(jìn)行切割，再填充聚合物材料，類似一層記憶海綿，讓折痕可以“自愈”。

圖源：蘋果專利

值得一提的是，此前蘋果還申請了一項(xiàng)涉及三折疊和四折疊手機(jī)技術(shù)的專利。

圖源：蘋果專利

另有知情人士稱，蘋果曾探索過多種不同的設(shè)計(jì)方案，如在設(shè)備折疊時將顯示屏放在外側(cè)，但目前更傾向于采用向內(nèi)折疊的設(shè)計(jì)方案。

專利技術(shù)最終能否成功投產(chǎn)應(yīng)用，未來的蘋果折疊機(jī)時代何時到來，這些都還是未知數(shù)。

折疊手機(jī)市場飽和？拐點(diǎn)將至？

說到折疊屏，就不得不提華為，今年下半年最為火爆出圈的手機(jī)品牌非它莫屬。

2019年，華為推出全球首款折疊屏手機(jī)Mate X，開售當(dāng)日“三秒售罄”，被譽(yù)為“無縫外折疊開創(chuàng)者”。當(dāng)時該款手機(jī)甚至被炒作到10萬元左右的天價。

五年后，華為帶著全球首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)再度震驚四座，同樣開賣即售罄。業(yè)內(nèi)還稱這款手機(jī)為“電子茅臺”，搶到就是賺到。

圖源：華為發(fā)布會

華為常務(wù)董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東更是稱，“華為三折疊改寫行業(yè)歷史，打破了智能終端形態(tài)邊界，將科幻變成現(xiàn)實(shí)”。

就在近日，華為折疊屏手機(jī)Mate X6正式開賣，售價12999元起，同樣是“一機(jī)難求”

在折疊屏領(lǐng)域，華為是起步最早的國產(chǎn)手機(jī)，也是目前全世界第一個掌握豎向折疊、橫向內(nèi)折、橫向外折三種折疊技術(shù)的手機(jī)廠商。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國折疊屏手機(jī)市場與消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》，華為在2024年上半年繼續(xù)以42%的市場份額領(lǐng)跑折疊屏手機(jī)市場，幾乎連續(xù)四年穩(wěn)坐銷冠寶座。在萬元以上的超高端市場段，華為更是占據(jù)了67%的市場份額。

而在全球折疊屏市場，華為也長期處于領(lǐng)先地位，今年一季度更是超越三星，拿下全球第一。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research的報(bào)告顯示，2024年第三季度，三星以56%的市場份額重新奪回全球折疊屏手機(jī)市場第一的位置；華為第二，占據(jù)15%的市場份額。

圖源：Counterpoint Research

三星雖然重回全球第一，但出貨量同比大幅下降21%，是前五大折疊屏廠商中唯一銷量下滑的品牌；

而與此同時，華為出貨量同比增長23%；其次，榮耀、摩托羅拉、小米的出貨量則分別增加了121%、164%、185%。

其中，小米在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域增勢最為迅猛，全球市場份額攀升至6%，創(chuàng)下歷史新高。據(jù)了解，小米首款小折疊手機(jī)于今年7月正式發(fā)布，起售價5999元。小米品牌總經(jīng)理盧偉冰曾透露，這款手機(jī)上市后銷量非常好，完全賣爆。

圖源：小米公司

值得注意的是，Counterpoint Research報(bào)告顯示，2024年第三季度全球折疊屏智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)首次下滑，同比下降了1%，打破了連續(xù)六個季度的同比增長。

同時，第三季度折疊機(jī)顯示屏采購量也首次出現(xiàn)下滑，幅度高達(dá)38%。

一邊是新機(jī)被瘋搶，而另一邊市場卻已經(jīng)出現(xiàn)降溫趨勢？

Counterpoint Research預(yù)計(jì)今年折疊機(jī)整機(jī)出貨量將呈現(xiàn)個位數(shù)增長，而明年增幅將進(jìn)一步收窄；而DSCC預(yù)計(jì)，2025年折疊顯示屏的出貨量將小幅下滑。

“折疊屏手機(jī)已經(jīng)出來好幾年了，大家對折疊機(jī)已經(jīng)不像剛開始那么新鮮了，加之其應(yīng)用場景不多，價格也偏貴，市場降溫是必然的?！盋ounterpoint Research高級分析師Mengmeng Zhang表示。

有不少消費(fèi)者也認(rèn)為，折疊屏手機(jī)的折疊功能有點(diǎn)“雞肋”，用處不大，尤其是在價格普遍偏高的情況下。

市場降溫也可能和整體折疊屏手機(jī)市場的飽和趨勢有關(guān)。在沒有革命性創(chuàng)新的情況下，消費(fèi)者更傾向于等待更成熟、性價比更高的產(chǎn)品。

而與此同時，手機(jī)廠商對于折疊屏的態(tài)度正在變得更加謹(jǐn)慎。此前有消息稱，某手機(jī)品牌的大折疊屏手機(jī)研發(fā)項(xiàng)目已經(jīng)停止，內(nèi)部正在重新規(guī)劃大折疊屏產(chǎn)品定位，并暫停明年新品發(fā)布計(jì)劃。

折疊屏手機(jī)“鼻祖”柔宇科技近幾年陷入員工討薪、訂單匱乏漩渦，于今年11月正式破產(chǎn)。

沒有雄厚的資本支撐，是養(yǎng)不活折疊屏手機(jī)這個“吞金獸”的。

留給蘋果的時間不多了

對于蘋果即將推出的折疊手機(jī)，業(yè)內(nèi)還是非常期待的。

畢竟大家也都想瞧瞧，蘋果能否為折疊手機(jī)市場帶來新的突破和創(chuàng)新。

Counterpoint Research表示，折疊屏手機(jī)市場仍有可期待的因素，預(yù)計(jì)蘋果將于2026年下半年進(jìn)入該市場，屆時可能會為折疊屏手機(jī)市場帶來顯著增長，預(yù)計(jì)2026年將成為折疊屏手機(jī)的歷史最佳年，增長超過30%，2027年和2028年也將分別迎來超過20%的增長。

這一預(yù)期顯然是很樂觀的。不過蘋果要想后來居上，同樣面臨挑戰(zhàn)。

不僅是技術(shù)領(lǐng)域，蘋果還需要考慮如何在高端市場定位與價格策略之間找到平衡點(diǎn)，以及在保持品牌溢價的同時，通過有效的成本控制和供應(yīng)鏈管理，確保其產(chǎn)品具有競爭力。

市場接受度和消費(fèi)者偏好的快速變化也是蘋果需要面對的挑戰(zhàn)。折疊屏可能不再是唯一的創(chuàng)新焦點(diǎn)，其他形態(tài)如卷軸屏、伸縮屏等新技術(shù)也可能在未來幾年內(nèi)成熟并商業(yè)化。

今年蘋果雖然沒有下場折疊屏，但也推出了Vision Pro混合現(xiàn)實(shí)頭顯這一突破性產(chǎn)品。但由于蘋果Vision Pro的售價過高，其市場需求持續(xù)低迷。

10月，媒體從多位直接參與該設(shè)備組件制造的人士處獲悉，自今年初夏以來，蘋果公司已大幅縮減Vision Pro混合現(xiàn)實(shí)頭顯的產(chǎn)量，并可能在年底前完全停止生產(chǎn)該設(shè)備的現(xiàn)有版本。

蘋果決定制造一款更便宜的頭顯，可能在2025年底前發(fā)布。

此外，在今年雙11，蘋果罕見對iPhone16進(jìn)行了降價促銷。但Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，“雙11”購物節(jié)期間，蘋果iPhone在中國的銷量錄得雙位數(shù)同比跌幅。

該報(bào)告還指出，蘋果手機(jī)銷量下滑的主要原因，是多家手機(jī)廠商趕在雙11前發(fā)布新款旗艦手機(jī)，這一策略對蘋果造成了較大的競爭壓力。

這一系列事件反映出蘋果在當(dāng)前市場競爭中的嚴(yán)峻形勢，也預(yù)示著其將要推出的折疊屏手機(jī)之路不會一帆風(fēng)順。

怎么讓折疊屏手機(jī)能夠成為其新的增長點(diǎn)，而不是成為下一個Vision Pro那樣的市場試錯，是蘋果需要解決的難題。