名創(chuàng)優(yōu)品寇維宣：年輕人的“奢侈品”就是開心與健康

12月17日消息，2024年度品牌創(chuàng)新大會暨年度購物中心資管峰會近日在成都舉行，在主論壇分享環(huán)節(jié)，圍繞“名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)新與變革“主題，名創(chuàng)優(yōu)品全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣做了精彩分享。

他表示，對名創(chuàng)優(yōu)品而言，最重要的是興趣消費(fèi)，近40%的年輕消費(fèi)者愿意為個人的喜好、情緒價值買單，“未來中國以及全球的商業(yè)格局到底是什么？就是興趣消費(fèi)和情緒價值”。

“以往市場供大于求時，我們一直談?wù)撊绾谓逃M(fèi)者，但是未來全球的商業(yè)格局一定是如何去滿足消費(fèi)者。2020年，葉總首次提出興趣消費(fèi)將成為全球消費(fèi)方式，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷迭代升級。”

圖源：聯(lián)商網(wǎng)

寇維宣稱，大家對名創(chuàng)優(yōu)品的印象是，一個雜貨店或者說是十元店，但是在2020年之后，名創(chuàng)優(yōu)品回歸到了性價比，在興趣消費(fèi)頂層設(shè)計上，名創(chuàng)優(yōu)品是以興趣消費(fèi)進(jìn)行IP驅(qū)動、性價比驅(qū)動，最高層的是IP牽引，最底層的是性價比。

他在演講中提到，有很多人說，買不起迪斯尼，是因為名創(chuàng)優(yōu)品更具性價比，“從性價比到興趣消費(fèi)，按照這個鏈路，我們需要思考名創(chuàng)優(yōu)品到底是做什么的？”

寇維宣對此回答道，名創(chuàng)優(yōu)品就是在做年輕人的“奢侈品”?！霸谑昵暗纳虡I(yè)競爭環(huán)境中，我們評價商業(yè)是用價格，而在未來是用情緒。比如，我們在做快閃店的時候，開業(yè)前一天晚上整個商場外圍圍了三圈，大概幾萬人，客流量創(chuàng)造了歷史。同時，快閃店通過名創(chuàng)優(yōu)品給到的項目轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到20%以上，所以這就是興趣消費(fèi)產(chǎn)生的內(nèi)容?！?/p>

而年輕人的“奢侈品”，他認(rèn)為就是開心與健康。“身體和心理都要健康，只有這樣才能不斷地得到情緒價值滿足，所以名創(chuàng)優(yōu)品倡導(dǎo)的經(jīng)營哲學(xué)是開心哲學(xué)。在這個方面，我們跟胖東來很像，第一是消費(fèi)者，第二是員工，第三是合作伙伴，第四是社會。為了開心而生，滿足大部分人而生，名創(chuàng)優(yōu)品做到了?！?/p>