小紅書走上盈利快車道。

據(jù)媒體，知情人士透露稱，小紅書預(yù)計(jì)在2024年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)翻番，突破10億美元。該公司已向投資者表示，今年凈利潤(rùn)有望跨過(guò)這一里程碑。這反映出該公司重新將重點(diǎn)放在盈利而非用戶增長(zhǎng)上。小紅書方面未對(duì)此信息做出回應(yīng)。

今年3月有消息稱，小紅書2023年凈利潤(rùn)達(dá)5億美元，營(yíng)收達(dá)37億美元。相比之下，該公司2022年虧損2億美元，收入約為20億美元。2023年是小紅書首次實(shí)現(xiàn)盈利，主要在于廣告和電商業(yè)務(wù)創(chuàng)造的收入。此外，小紅書2023年的月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.12億，同比增長(zhǎng)20%，成為2023年中國(guó)增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)。其中，小紅書70%的用戶是女性，50%的用戶年齡在30歲以下。

圖源：Tech in Asia

盡管小紅書的業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，但一位不愿透露姓名的投資者表示，其未來(lái)方向仍不確定，沒(méi)有明確的首次公開募股路徑。在去年年末，就有市場(chǎng)消息稱，小紅書或最快將于2024年下半年啟動(dòng)香港IPO，并且計(jì)劃在啟動(dòng)IPO前再進(jìn)行一輪融資。當(dāng)時(shí)，小紅書對(duì)此回應(yīng)稱公司目前暫無(wú)上市計(jì)劃，沒(méi)有更多消息透露。

天眼查APP顯示，截至2021年，小紅書已進(jìn)行6輪融資，累計(jì)融資額超9億美元，最后一輪融資由淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投，天圖投資、元生資本等跟投。今年7月，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，小紅書新獲得國(guó)外風(fēng)投公司DST Global的投資，估值達(dá)到170億美元。

自2023年以來(lái)，小紅書不斷調(diào)整業(yè)務(wù)線和組織架構(gòu)，專注“買手電商”。2023年8月，小紅書將直播業(yè)務(wù)部門與電商業(yè)務(wù)部門，整合成為全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級(jí)部門。隨后，小紅書舉辦了首次電商大會(huì)，主題是“買手時(shí)代已來(lái)”，確定了走買手電商之路。按照計(jì)劃，小紅書將投入500億流量扶持小紅書買手，同時(shí)投入500億流量支持商家，助力買手和商家共同成長(zhǎng)。

圖源：英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》