抖音、快手雙12將于12月6日正式開啟

抖音、快手雙12正式定檔。

“抖音商城年終狂歡季”將于明日正式上線，平臺在短視頻、直播、商城貨架等多個購物場景加補(bǔ)優(yōu)價好物，涵蓋暖冬服飾、食品生鮮、家具家電等多個類目，幫助消費(fèi)者省心下單。活動期間，消費(fèi)者選購商品有機(jī)會享受一件立減15%優(yōu)惠，領(lǐng)券下單最高可享滿300減85，活動持續(xù)至12月31日結(jié)束。

本次大促適逢雙12、圣誕、元旦三個重要節(jié)點(diǎn)，抖音電商推出一件立減、官方直降等玩法，滿足消費(fèi)者的節(jié)日購物需求。同時，平臺針對美妝、服飾、家電、生鮮等重點(diǎn)類目推出專項品類日活動，以實惠的價格和高質(zhì)量的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多選擇。

圖源：抖音電商公眾號

在貨架場，“抖音商城年終狂歡季”推出了一系列新玩法。節(jié)日臨近，“節(jié)慶禮盒”的搜索量大幅提升，平臺推出多類目主題榜單和萬人團(tuán)專場，方便大家更高效地發(fā)現(xiàn)心儀好物。在超值購限時搶購活動中，平臺準(zhǔn)備了1元桶或5折全家桶、雙旦禮贈套裝等多款超值好物組合，消費(fèi)者有機(jī)會以驚喜價格購得百草味堅果新年禮盒、紀(jì)梵希粉絲絨唇膏禮盒等限定套組；多人團(tuán)活動也有了新玩法，用戶可隨心選擇同類目、同價格的商品自由拼團(tuán)；此外，每周三“超值星期三”專場活動中，消費(fèi)者參與抽獎還有機(jī)會獲得免單。

圖源：抖音電商公眾號

在內(nèi)容場，平臺還推出了超值天團(tuán)、超值品類、萬店鉅惠、直播間紅包等多重活動，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為商家和達(dá)人創(chuàng)造生意增量。為了助力品牌店鋪在平臺不斷深耕發(fā)展，“抖音商城年終狂歡季”繼續(xù)推出旗艦店大牌試用玩法，通過品牌小樣分發(fā)拉動正裝回購，消費(fèi)者可以1元試用薇諾娜淡斑精華液、袋鼠媽媽橄欖油等品牌的爆款商品。

大促期間，抖音電商金產(chǎn)地計劃將深入冬季時令果蔬原產(chǎn)地，優(yōu)選山東紅薯、廣西金桔、云南小黃姜、湖南冰糖橙等多地果蔬搬到消費(fèi)者的餐桌。此外，今年冬季，抖音電商還將聯(lián)合智利車?yán)遄悠放粕碳艺归_源頭直采，打通進(jìn)口生鮮供應(yīng)鏈堵點(diǎn)，為消費(fèi)者優(yōu)選個大味甜、價格優(yōu)惠的品質(zhì)鮮果。

時值冬季服飾換新之際，為幫助消費(fèi)者省心下單，抖音電商升級了運(yùn)費(fèi)險等服務(wù)權(quán)益，消費(fèi)者領(lǐng)取權(quán)益后，在有效期內(nèi)進(jìn)行退換貨無需額外支付運(yùn)費(fèi)。

值得一提的是，明日開啟雙12活動的還有快手電商。快手此次雙12以“低價放送，爆款折上折”為主題，從12月6日至12日，平臺將帶來超2500家品牌的大牌大補(bǔ)商品、超萬款官方價格直降爆品、大額滿減券和購物團(tuán)寵粉節(jié)等大促優(yōu)惠和活動玩法，繼續(xù)錨定低價好物，主推冬季應(yīng)季品類，掀起跨年前最后一波購物狂歡。目前，用戶上快手搜索“雙12”即可直達(dá)會場。

圖源：快手APP

具體來看，今年雙12年終狂歡購，快手電商將在商城、泛貨架場域補(bǔ)貼上萬商品，發(fā)放滿300減35的平臺滿減券和滿400減60的品類券，覆蓋活動全周期。快手電商還在繼續(xù)豐富互動玩法，投入百億補(bǔ)貼打造購物團(tuán)寵粉節(jié)。用戶關(guān)注主播后，可免費(fèi)加入粉絲購物團(tuán)，并隨粉絲等級的提高,享受不同梯度的權(quán)益。用戶加入粉絲購物團(tuán)后，將獲得滿500減50、滿100減10的紅包。

此外，快手電商以舊換新政府補(bǔ)貼活動也仍在持續(xù)，消費(fèi)者上快手搜索“政府補(bǔ)貼”可進(jìn)入活動頁面領(lǐng)取專屬政府補(bǔ)貼。補(bǔ)貼覆蓋青島、杭州、寧波、廣州、佛山、惠州、珠海、北京等地區(qū)，冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、油煙機(jī)等品類，每件最高補(bǔ)貼2000元。

圖源：快手APP

除了給用戶帶來更多低價好物和優(yōu)質(zhì)購物體驗，快手電商還拿出了10億全域流量補(bǔ)貼、10億大牌大補(bǔ)流量曝光、直播間紅包補(bǔ)貼、購物團(tuán)寵粉節(jié)專項補(bǔ)貼等一系列全場域激勵政策，助力商達(dá)抓住年前最后一波生意節(jié)點(diǎn)。

首先，快手電商將提供10億的全域流量補(bǔ)貼，包括了開播流量激勵、直播間和短視頻流量扶持等。其次，分場域來看，快手電商預(yù)計投入超4500萬專項補(bǔ)貼上萬個達(dá)人直播間，加碼天降紅包和大場滿減活動。其中，單主播補(bǔ)貼最高80萬，達(dá)人直播單場破峰額外追加補(bǔ)貼，最高可達(dá)50萬。此外還有600萬專項補(bǔ)貼中小潛力主播，幫助中小主播實現(xiàn)成交爆發(fā)。

在商城泛貨架，快手電商會通過上億曝光流量、平臺發(fā)放滿減券和品類券補(bǔ)貼，助力全類目商家生意增長。其中，“大牌大補(bǔ)”還會向參與活動的品牌商品提供10億流量曝光扶持，以及專屬補(bǔ)貼。

最后，除各場域補(bǔ)貼外，快手電商還推出了更大規(guī)模的短視頻流量池，助力商達(dá)跨場域發(fā)展。其中，攬星計劃提供2億流量扶持加速爆品轉(zhuǎn)化，并升級切片工具配合流量引導(dǎo)，讓商達(dá)實現(xiàn)“短直短”鏈路的打通和經(jīng)營模式的拓展。