京東、淘寶公布雙12活動(dòng)規(guī)則

各大電商平臺(tái)為雙12摩拳擦掌。

京東公布2024年雙12活動(dòng)規(guī)則。今年京東雙12分為預(yù)熱期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59為預(yù)熱期；12月9日20:00-12月12日23:59為正式期。今年京東雙12的主要活動(dòng)玩法為跨店滿減滿300元減40元。全品類商家均可參與跨店滿減活動(dòng)，活動(dòng)費(fèi)用由商家100%承擔(dān)。

根據(jù)招商規(guī)則，報(bào)名的商家店鋪和商品需要滿足店鋪綜合體驗(yàn)分高于等于4分、店鋪物流履約因子排名率大于等于5%（若店鋪物流履約因子排名率＜5%，商家可以通過(guò)開(kāi)通晚到賠服務(wù)參與活動(dòng)）；商品近180天動(dòng)銷件數(shù)不低于1件或者商品為綠標(biāo)/黑標(biāo)新品等要求。

平臺(tái)鼓勵(lì)商家以全店商品形式報(bào)名。京東將在推薦、搜索、湊單頁(yè)、會(huì)場(chǎng)等公域場(chǎng)景為跨店滿減商品提供流量支持。同時(shí)，京東雙12商品打標(biāo)活動(dòng)延續(xù)了雙11的“打標(biāo)免報(bào)名”方式。商家全店滿足招商規(guī)則的商品將由系統(tǒng)自動(dòng)圈選打標(biāo)，不需要商家再進(jìn)行報(bào)名。

圖源：京東規(guī)則中心

2024年淘寶雙12也已開(kāi)啟招商。本次淘寶雙12分為12月7日0:00-12月9日19:59的活動(dòng)預(yù)熱和12月9日20:00-12月12日23:59的正式活動(dòng)。今年淘寶雙12設(shè)立了“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法，生效時(shí)間都是12月9日20:00-12月12日24:00，讓利由賣家承擔(dān)。平臺(tái)將根據(jù)賣家店鋪主營(yíng)類目為其適配相應(yīng)的活動(dòng)玩法，比如美容護(hù)膚類目適用于跨店滿減，大家電類目則適用官方立減，兩者互斥。

跨店滿減檔位為“每滿300元減40元”，同一個(gè)賣家店鋪中約定類目范圍內(nèi)的所有商品均須支持跨店滿減活動(dòng)。比如賣家同時(shí)經(jīng)營(yíng)A、B、C三個(gè)類目，A、B兩個(gè)類目是參加跨店滿減的類目，C類目不是，那么A、B類目下的全店商品都需要支持跨店滿減，C類目下的全店商品都不支持跨店滿減。

參與“官方立減”的商品則需遵循平臺(tái)統(tǒng)一設(shè)定的各類目最低讓利比例，如大家電15%，生活家電13%等。在此基礎(chǔ)上，賣家可以自主選擇提供更大的優(yōu)惠力度。不一樣的是，在官方立減玩法中，賣家可自主選擇全店或活動(dòng)商品支持官方立減。

另外，參與雙12的活動(dòng)商品可以同價(jià)參與聚劃算，但不可同時(shí)參加同期的百億補(bǔ)貼、淘寶秒殺、天天熱賣、天天低價(jià)活動(dòng)等。雙12商品的保價(jià)期為消費(fèi)者付款時(shí)間一直到12月19日24點(diǎn)。

根據(jù)招商規(guī)則，活動(dòng)期間淘寶可能會(huì)不定時(shí)比照買家在零售行業(yè)其他公開(kāi)渠道可獲得的優(yōu)惠，對(duì)活動(dòng)生效的立減門檻予以調(diào)整。如因淘寶原因變更立減門檻的，淘寶承諾立減門檻變更后賣家的實(shí)收款與前述初始立減門檻下的實(shí)收款是一致的。

目前，服飾、3C數(shù)碼、珠寶飾品、鮮花園藝等多行業(yè)招商情況超預(yù)期，預(yù)計(jì)今年將是活動(dòng)商品最豐富多元的一屆淘寶雙12。另有消息透露，今年雙12淘寶將推出“撿寶”互動(dòng)新玩法，平臺(tái)出資補(bǔ)貼數(shù)千萬(wàn)件寶貝，預(yù)計(jì)吸引更多年輕人參與。

圖源：淘寶規(guī)則中心

圖源：天貓規(guī)則中心

拼多多近日同樣開(kāi)啟雙12年終大促活動(dòng)招商，今年拼多多雙12從11月22日開(kāi)始，持續(xù)至12月12日。除了傳統(tǒng)的搜索推薦加權(quán)、億萬(wàn)流量、大促打標(biāo)、官方補(bǔ)貼等活動(dòng)權(quán)益，本次雙12大促仍然延續(xù)了拼多多雙11對(duì)品牌的權(quán)益。

其中，定邀品牌的旗艦店只需要在11月28日18點(diǎn)前進(jìn)行鎖費(fèi)（鎖定特定的大促?gòu)V告投入費(fèi)用），完成站外官博投放、審核，且店內(nèi)有商品參與大促、百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺等資源位活動(dòng)，即可在對(duì)標(biāo)店鋪范圍內(nèi)比價(jià)，做到“同款同價(jià)”參與大促。目前，鎖費(fèi)共分為C、B、A、S、S+五個(gè)檔位，最低為2萬(wàn)元，最高為30萬(wàn)元。

微信小店雙12年終好物節(jié)激勵(lì)活動(dòng)也于近日開(kāi)始報(bào)名，于12月11日晚12點(diǎn)前截止。本次活動(dòng)包含即時(shí)激勵(lì)和活動(dòng)后激勵(lì)兩部分，單個(gè)賬號(hào)累計(jì)最高可獲60萬(wàn)點(diǎn)電商成長(zhǎng)卡，可用于直播流量投放。