吳柳芳賬號(hào)解封，一天漲粉幾百萬(wàn)

吳柳芳：我只想改命。

1、吳柳芳賬號(hào)解禁，一夜?jié)q粉超百萬(wàn)

這段時(shí)間，前體操冠軍吳柳芳因發(fā)布性感舞蹈視頻而陷入“擦邊”爭(zhēng)議，站上輿論風(fēng)口浪尖。緊接著，其賬號(hào)因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注。

12月1日晚，主編發(fā)現(xiàn)，吳柳芳賬號(hào)已解禁。當(dāng)天晚上22點(diǎn)粉絲數(shù)僅為285萬(wàn)，但截至2日上午10時(shí)，其賬號(hào)粉絲已超445萬(wàn)。

截至晚上19:00分，粉絲量上漲至576.9萬(wàn)。不過，目前她的賬號(hào)僅剩下7個(gè)作品，許多疑似“擦邊”視頻已經(jīng)被吳柳芳大量刪除。

解禁后，吳柳芳再次發(fā)聲，她坦言在爆火之前，自己就只有5.4萬(wàn)粉，本想靠自己慢慢把流量做起來，但沒想到這一天來得太快，自己還沒有準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)爆火帶來的壓力，也無法承受如此大的舞臺(tái)。

據(jù)了解，吳柳芳出生于1994年，原中國(guó)體操國(guó)家隊(duì)隊(duì)員，在其職業(yè)生涯中取得了顯著的成就，包括多次奪得體操世界杯的平衡木和自由操冠軍，以及高低杠項(xiàng)目的亞軍。

遺憾的是，在2012年的全國(guó)體操錦標(biāo)賽暨奧運(yùn)會(huì)選拔賽中，由于一次平衡木決賽的失誤，她不幸受傷，從而錯(cuò)過了倫敦奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)。

2013年，吳柳芳宣布退役，并轉(zhuǎn)入北京體育大學(xué)深造，畢業(yè)后在2019年來到杭州，從事體育培訓(xùn)工作，做過體操老師，也當(dāng)過比賽裁判。期間她還參與了照顧特殊兒童的公益活動(dòng)和其他公益支教活動(dòng)。

簡(jiǎn)單回顧此次吳柳芳“擦邊”事件始末，吳柳芳在社交媒體發(fā)布了多條性感熱舞視頻，視頻中她穿著性感、舞姿誘惑。

或許是看不慣吳柳芳頂著運(yùn)動(dòng)員的頭銜搞擦邊，同在體操賽道的東京奧運(yùn)會(huì)體操女子平衡木冠軍管晨辰在其中一條視頻評(píng)論區(qū)留言：“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了”，批評(píng)她不要給體操抹黑。對(duì)此吳柳芳回應(yīng)道：“吃不著葡萄說葡萄酸？”

吳柳芳和管晨辰這次互懟在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。通過這次事件，一直不溫不火的吳柳芳迅速獲得全網(wǎng)關(guān)注，粉絲數(shù)量持續(xù)上漲。

事后，吳柳芳在直播間對(duì)管晨辰的爭(zhēng)論進(jìn)行回應(yīng)，并向網(wǎng)友鞠躬致歉表示，“我跟我?guī)熋冒枳斓R了大家的時(shí)間，占用了公共資源，真的很不好意思。

與此同時(shí)，這件事也使得運(yùn)動(dòng)員能否“擦邊”成為了一個(gè)爭(zhēng)議性話題，有不少人為吳柳芳站臺(tái)，表示各有各的生存之道，運(yùn)動(dòng)員也要生存，沒必要砸別人的飯碗，但有人不認(rèn)同吳柳芳打著運(yùn)動(dòng)員旗號(hào)搞擦邊的行為。

不過，從吳柳芳轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅主播的舉動(dòng)，可以窺探到退役運(yùn)動(dòng)員的生存困境。吳柳芳自己坦言：“從小我覺得命不好，比賽經(jīng)常受傷，也沒拿到特別好的成績(jī)。”，在體校當(dāng)教練，工資只有3500元還沒有編制，去打工被拖欠工資，做直播又沒人看。

據(jù)國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)在冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，每年約有3000至4000名運(yùn)動(dòng)員退役。

吳柳芳遭遇的困境，也是大多數(shù)退役運(yùn)動(dòng)員普遍面臨的問題。為了謀求新的生存出路，今年超2500名退役運(yùn)動(dòng)員活躍在抖音短視頻平臺(tái)，入駐人數(shù)較前一年增長(zhǎng)了15%，其中80后運(yùn)動(dòng)員占比最高。

2、奧運(yùn)冠軍扎堆直播間賺錢

退役運(yùn)動(dòng)員下場(chǎng)做網(wǎng)紅早已不是新鮮事了，就連奧運(yùn)冠軍們也紛紛當(dāng)起了網(wǎng)紅大V，轉(zhuǎn)型直播帶貨。

無疑，奧運(yùn)冠軍的身份相比一般退役運(yùn)動(dòng)員更具吸引力，因此他們?cè)诹髁亢蛶ж涋D(zhuǎn)化率方面通常表現(xiàn)更為出色。

就拿今年廣受關(guān)注的奧運(yùn)冠軍全紅嬋來說，今年8月6日，全紅嬋拿下巴黎奧運(yùn)會(huì)跳水女子10米臺(tái)決賽的冠軍，在這之后全紅嬋相關(guān)話題刷屏熱搜。

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，全紅嬋粉絲量從1400多萬(wàn)增長(zhǎng)到1600多萬(wàn)，目前其抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量已經(jīng)漲至1813.3萬(wàn)。

另外，全紅嬋腳上穿的“丑魚拖鞋”意外走紅，一度入選最熱爆款榜單，她的公仔背包、烏龜小玩具等各種穿搭掛飾也紛紛被種草。淘寶的《2024巴黎奧運(yùn)同款帶貨力榜》顯示，全紅嬋榮登巴黎奧運(yùn)同款帶貨力榜的榜首。

她的家鄉(xiāng)也成為了網(wǎng)紅打卡地，由于大量游客涌入，村里連夜安排加寬路面，擴(kuò)建停車場(chǎng)，村內(nèi)的小吃攤也越來越多，全紅嬋爺爺家門口甚至變成了“小吃一條街”。

有了流量，全紅嬋可以借助自身名氣接商業(yè)代言。上周，全紅嬋出現(xiàn)在上海參加李寧品牌的活動(dòng)，形象煥然一新，不僅燙了發(fā)，還化了精致的妝容。

除了全紅嬋，今年其他奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員帶貨成績(jī)也十分出色。根據(jù)京東超市銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，拿到乒乓球混雙、男團(tuán)金牌的王楚欽，其代言的八喜、伊利、可口可樂、寶潔等多個(gè)品牌，同時(shí)登上了奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員帶貨榜榜首，成為當(dāng)之無愧的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員帶貨之王。

中國(guó)首位奧運(yùn)網(wǎng)球女單冠軍鄭欽文，其代言的佳得樂品牌銷量在奧運(yùn)會(huì)期間增長(zhǎng)率超過200%。

另一邊，退役的奧運(yùn)冠軍都當(dāng)起了網(wǎng)紅大V，在直播間扎堆賺錢。就在今年8月份，曾經(jīng)的奧運(yùn)冠軍張繼科再次受到關(guān)注。大家發(fā)現(xiàn)，退役之后的張繼科悄悄開班搞培訓(xùn)，其抖音賬號(hào)“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”發(fā)布了不少訓(xùn)練教學(xué)視頻，用于開班教學(xué)和直播。據(jù)了解，張繼科是中國(guó)男子乒乓球原運(yùn)動(dòng)員，曾拿下多個(gè)奧運(yùn)金牌。

除了張繼科，退役之后在短視頻平臺(tái)做得風(fēng)生水起的世界冠軍還有孫楊、田亮、張麗娜、吳敏霞等。

曾多次斬獲奧運(yùn)會(huì)自由游冠軍的孫楊，于2022年首次在抖音開啟直播帶貨，主要帶貨高端美妝品牌，開播兩天兩場(chǎng)總直播總銷售額直接逼近3000多萬(wàn)，登上抖音帶貨榜實(shí)時(shí)第一。

退役的奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍田亮也轉(zhuǎn)型做直播帶貨，去年7月，田亮葉一茜夫妻與美國(guó)知名鞋類品牌斯凱奇進(jìn)行品牌專場(chǎng)合作，首次直播帶貨成交額為615萬(wàn)，2023年登上了2023年抖音綜合類直播帶貨達(dá)人榜單。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，田亮出現(xiàn)在了巴黎地標(biāo)建筑之下，身后跟著兩個(gè)小助理，在巴黎開啟了直播帶貨。

總之，奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值不言而喻，在熱度還沒消散之前，他們把握住當(dāng)前的流量進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，是情理之中的事情。

3、流量來得快，走得也快

現(xiàn)在來看，前體操冠軍吳柳芳成功火出圈了，擁有更多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。不過，鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。流量來得快，走得也快，接下來吳柳芳持續(xù)吸引并保持高流量，無疑是一個(gè)需要深入思考的問題。

正如我們?cè)?jīng)見證的一夜成名的案例，如聞神、挖呀挖黃老師、反詐老陳等，他們也曾一夜爆火，但隨著熱度逐漸消退，他們最終回歸平靜。吳柳芳要想避免這樣的命運(yùn)，就必須探索出一條持續(xù)吸引公眾關(guān)注的有效途徑。

目前來看，性感熱舞視頻確實(shí)能夠迅速吸引觀眾的目光。然而，通過打擦邊球的手段來獲取關(guān)注，能夠維持多久的熱度？畢竟，近期抖音平臺(tái)對(duì)于低俗內(nèi)容和擦邊行為的打擊力度正在加強(qiáng)。

在這樣的背景下，依靠這種“擦邊”行為來保持熱度的可行性和長(zhǎng)期效果，顯然需要更加審慎地考量。