1.計(jì)劃進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)

近年來，中國(guó)新茶飲品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，這些品牌的出現(xiàn)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起熱潮，更有品牌已經(jīng)將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，霸王茶姬正積極籌備于2025年春季進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，首批門店將選址于加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市。

霸王茶姬官網(wǎng)主頁 圖源：chagee

據(jù)了解，霸王茶姬的出海計(jì)劃是早有準(zhǔn)備的：自2023年7月起，霸王茶姬就開始著手在美國(guó)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在美國(guó)開設(shè)首家門店的計(jì)劃原本也是定在2024年底前，只是由于多方因素的影響才延期至2025年第一季度。

客觀來講，霸王茶姬的起步是較晚的，2017年底才正式開設(shè)第一家門店，彼時(shí)的國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)早已“人滿為患”。但值得注意的是，在成立之初，霸王茶姬就為今后的發(fā)展明確了大致的方向，以“以東方茶·會(huì)世界友”為使命，致力于將中國(guó)茶文化推向全球。

今年5月，也有市場(chǎng)消息稱霸王茶姬正籌備赴美上市，下半年可能會(huì)有重大進(jìn)展，實(shí)際上在更早在的2023年7月，就曾傳出過霸王茶姬在謀求赴美上市的消息。而截至目前，霸王茶姬已經(jīng)完成了A、B兩輪融資，交易金額累計(jì)至少超過3億人民幣，倘若霸王茶姬真的能在美上市成功，也將獲得更多的關(guān)注。

已獲兩輪融資 圖源：天眼查

值得注意的是，今年5月21日，由霸王茶姬主辦、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“2024年國(guó)際茶日現(xiàn)代東方茶創(chuàng)新論壇”在上海順利舉行。在會(huì)上霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰也明確表示，霸王茶姬正在努力構(gòu)建東方茶全球連鎖品牌，“未來，希望可以連接100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球消費(fèi)者提供150億杯茶。”

2.出海已成共識(shí)

必須承認(rèn)，隨著國(guó)內(nèi)奶茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，增速也在逐漸放緩。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)顯示，在2023年至2025年，新茶飲行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速分別為13.4%、6.4%及5.7%。在這樣的背景下，茶飲品牌們也迫切需要新的增長(zhǎng)，出海則成了不二之選。

茶飲出海成趨勢(shì) 圖源：晚點(diǎn)LatePost

值得注意的是，并不只是茶飲品牌選擇出海，還有更多領(lǐng)域的玩家去到海外，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

舉例來說，作為國(guó)內(nèi)首款大型3A游戲，《黑神話：悟空》在海外驚艷亮相，并讓全球感受到了中國(guó)游戲的魅力。甚至連馬斯克都興奮地在X上發(fā)布了一張AI合成的黑悟空照片，并配文：“來自中國(guó)的令人印象深刻的AAA級(jí)游戲《黑神話:悟空》！”。在游戲本身實(shí)力足夠抗打，以及名人宣傳的效應(yīng)下，這款原本就大受關(guān)注的游戲更吸引了更多的目光。

馬斯克發(fā)布的推文 圖源：X

而說到中國(guó)文化出海，有一個(gè)人是很難忽視的，她就是李子柒。

今年11月12日，“消失”了三年的李子柒突然回歸，在海內(nèi)外各大社交平臺(tái)上發(fā)布了一條雕漆視頻，該視頻在國(guó)外受到了廣泛的關(guān)注：在TikTok平臺(tái)上獲得十幾萬的點(diǎn)贊數(shù)，在YouTube上更是斬獲了上千萬次觀看。 

視頻在YouTube觀看上千萬次 圖源：YouTube

可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)文化出海已經(jīng)不是一件很小眾的事情，越來越多中國(guó)品牌在出海的過程中融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，傳播傳統(tǒng)文化。未來，也勢(shì)必會(huì)有更多玩家選擇出海，為中國(guó)文化的傳播和發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。