黑五第十年，進(jìn)口跨境電商依然有新故事

出品 | 電商報(bào)Pro   作者 | 李響

最近幾年，全球化的浪潮滾滾向前，進(jìn)口跨境電商生意蓬勃發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，中國(guó)跨境電商進(jìn)口額實(shí)現(xiàn)了近10倍的增長(zhǎng)。

在中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)?，食品飲料?/span>3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、時(shí)尚潮品等各類跨境商品，已逐漸融入消費(fèi)者的日常生活，成為一股新興潮流。

而此刻正值年末購(gòu)物季，雙11與黑五接連到來(lái)，大眾對(duì)海淘商品的熱情持續(xù)高漲，各大跨境電商平臺(tái)也迎來(lái)了沖刺年底業(yè)績(jī)的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。

對(duì)比往年，今年的年末購(gòu)物季顯得尤為不同。雙11期間，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)紛紛延長(zhǎng)了大促戰(zhàn)線，為了搶跑黑五，跨境電商平臺(tái)也將促銷周期大幅延長(zhǎng)。

在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，無(wú)論是專注本土市場(chǎng)的電商平臺(tái)，還是連接世界站點(diǎn)的跨境電商平臺(tái)，都在刷新著黑五的新篇章。

在黑五即將上線的節(jié)點(diǎn)，亞馬遜海外購(gòu)官宣其海外官方旗艦店于2024年11月19日正式上線京東，首批不僅上線了40萬(wàn)全球好物，還在價(jià)格策略、物流配送等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上持續(xù)發(fā)力，以滿足海淘消費(fèi)者日益多元化的購(gòu)物需求。

據(jù)悉，在亞馬遜海外官方旗艦店上，中國(guó)消費(fèi)者可以購(gòu)買到全世界的海量好物，包含健康、數(shù)碼、美妝、家居、玩具、戶外等全品類，足不出戶就能將全球好物收入囊中。

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，亞馬遜海外購(gòu)不僅開辟了一條購(gòu)買全球優(yōu)質(zhì)好物的新途徑，也搭建了一座享受全球品質(zhì)生活的新橋梁。

差異化選品，讓小眾需求不再“小眾”

一直以來(lái)，產(chǎn)品池是海淘的命脈。

對(duì)于跨境進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)，擁有網(wǎng)羅來(lái)自世界各地的一手貨源的能力，激發(fā)消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買的意愿，從而形成對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度至關(guān)重要。特別是在進(jìn)口消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大的背景下，海淘消費(fèi)者的購(gòu)物需求和偏好變得更加理性、個(gè)性化和多元化，他們的需求已經(jīng)從基礎(chǔ)生活場(chǎng)景延伸到了更加小眾的生活方式領(lǐng)域。

因此，如何更迅速，更精準(zhǔn)地提供海外新品，滿足海淘消費(fèi)者時(shí)刻“流動(dòng)”的小眾需求，是每個(gè)跨境進(jìn)口電商都需要回答的問(wèn)題。

面對(duì)這些問(wèn)題，亞馬遜海外購(gòu)也給出了它的答案：“深度”與“廣度”兩手抓。通過(guò)大選品策略，為消費(fèi)者提供足夠豐富的產(chǎn)品池；對(duì)于小眾新鮮的潮流商品，則需要更有深度地覆蓋小眾圈層所關(guān)注的垂直品類。

在京東亞馬遜海外官方旗艦店，目前有40萬(wàn)全球好物上線，超過(guò)12000個(gè)國(guó)際品牌，橫跨35大品類，主打?yàn)橄M(fèi)者提供全方位、一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。

其中，不少知名品牌，如營(yíng)養(yǎng)品牌Puritan's Pride 普麗普萊，音響品牌馬歇爾Marshall，運(yùn)動(dòng)手表品牌佳明Garmin，寶麗來(lái)Polaroid等都已上線亞馬遜海外官方旗艦店。

同時(shí)，亞馬遜海外購(gòu)還“獨(dú)家”上線了眾多專享人氣品牌，如北美專業(yè)拼圖品牌Galison、日系虛擬電子寵物品牌Tamagotchi、設(shè)計(jì)師女裝品牌Anne Klein、全球大熱的玩具品牌Polly Pocket，寵物生活用品品牌PetSafe，這些品牌精準(zhǔn)觸達(dá)了擁有小眾喜好的消費(fèi)者群體，部分商品還能與海外市場(chǎng)同步發(fā)售，相較于其他購(gòu)物平臺(tái)，更有正品保障和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

告別選擇困難，“一鍵”放心購(gòu)全球

選品固然重要，如何讓消費(fèi)者在眾多選品中，更快速地、精準(zhǔn)地挑選最為“心動(dòng)”的產(chǎn)品，是一家擁有40萬(wàn)產(chǎn)品的店鋪需要解決的問(wèn)題。

在亞馬遜海外官方旗艦店中，多種維度的選品專區(qū)給出了答案?！皟?yōu)選新品”、“實(shí)時(shí)爆品榜單” 可以幫助消費(fèi)者精準(zhǔn)定位自己的購(gòu)物需求，即刻擁抱世界各地的時(shí)尚新品與熱門商品，享受全球購(gòu)物狂歡。

得益于亞馬遜全球站點(diǎn)和物流網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，亞馬遜海外購(gòu)可輕松將海外好物“零時(shí)差”地帶給中國(guó)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者輕松一鍵購(gòu)買并體驗(yàn)來(lái)自全世界最新上架的海外好物。不管是全球范圍內(nèi)的“優(yōu)選新品”，還是根據(jù)當(dāng)下流行趨勢(shì)和消費(fèi)增長(zhǎng)打造的“主推新品”，亞馬遜海外購(gòu)都致力于將國(guó)內(nèi)外最新的流行趨勢(shì)和豐富的購(gòu)物靈感呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。

同時(shí)，依托于24小時(shí)實(shí)時(shí)更新的“爆品榜單”，消費(fèi)者能夠緊跟全球潮流脈搏，輕松掌握時(shí)下最暢銷單品。這一榜單基于真實(shí)的數(shù)據(jù)和流量觀察形成，能夠直觀反映消費(fèi)者偏好，幫助用戶發(fā)掘新潮單品，做出更貼合潮流的購(gòu)物決策。

這樣的大選品策略，不僅全面覆蓋了中國(guó)消費(fèi)者的基本需求，也更細(xì)致入微地捕捉到了小眾群體的獨(dú)特喜好。這種全面而又精細(xì)化的選品策略，不再是單純堆砌商品的數(shù)量，也是其背后對(duì)于消費(fèi)者廣泛購(gòu)物偏好的深度思考。

當(dāng)然，對(duì)海淘消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選品到位很重要，價(jià)格到位也很重要。畢竟，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商行業(yè)中，價(jià)格也是吸引消費(fèi)者下單的關(guān)鍵所在。

一個(gè)滿足消費(fèi)者需求的跨境電商站點(diǎn)，不僅要在商品選品上做到“大而全”、“精而準(zhǔn)”，價(jià)格更是重中之中。

據(jù)悉，京東亞馬遜海外官方旗艦店可以同步亞馬遜全球的折扣，同時(shí)還有店鋪專屬定制折扣，外加京東全球購(gòu)折扣，共計(jì)三重折扣體系，打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系。

同時(shí)，亞馬遜海外官方旗艦店還設(shè)立了30天「最」低價(jià)區(qū)，它利用智能系統(tǒng)自動(dòng)篩選出最近30天內(nèi)更低價(jià)的商品，海淘愛好者再也不用蹲點(diǎn)比價(jià)。

亞馬遜全球物流，海淘零距離

去年黑五，亞馬遜海外購(gòu)寧波前置保稅倉(cāng)投入運(yùn)營(yíng)，相較于海外直郵，平均可節(jié)省10天時(shí)效，最快僅需2日即可將海外商品送達(dá)到消費(fèi)者手中。而今年黑五，恰逢寧波保稅倉(cāng)上線一周年，目前寧波保稅倉(cāng)品牌數(shù)已實(shí)現(xiàn)翻倍，選品數(shù)量是成立之初的三倍，倉(cāng)庫(kù)面積擴(kuò)大25%。

與此同時(shí)，寧波保稅倉(cāng)還獲得了TAPA安全認(rèn)證，擁有物流及運(yùn)輸安全保障的更佳實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)。這一認(rèn)證不僅提升了其物流的可靠性與安全性，還為貨物運(yùn)輸提供了全方位的保障，確保消費(fèi)者訂單能夠及時(shí)送達(dá)。

除了通過(guò)前置保稅倉(cāng)提升物流效率以外，對(duì)于剛剛上線的海外新品，亞馬遜海外購(gòu)也進(jìn)一步優(yōu)化了直郵服務(wù)，確保更加“零時(shí)差”送到剛上線的新品。今年7月，亞馬遜海外購(gòu)上線了全新順豐國(guó)際直郵服務(wù)，國(guó)際直郵航班最快僅需16小時(shí)即可抵達(dá)中國(guó)，不僅可以提供更快速的國(guó)際物流服務(wù)，簡(jiǎn)化清關(guān)流程，還可實(shí)現(xiàn)更透明的全鏈路物流追蹤。

目前，亞馬遜海外官方旗艦店提供全店商品限時(shí)全球免郵服務(wù)，直至年底。購(gòu)買單件商品，即可享受零門檻全球包郵優(yōu)惠。相信在寧波前置保稅倉(cāng)和順豐國(guó)際直郵的雙重物流支持下，海淘消費(fèi)者可以期待更快速的跨境物流服務(wù)。

黑五十年，海外生活方式“一觸即達(dá)”

2014年，亞馬遜將“黑五”的概念帶入中國(guó)。2024年，是黑五的第十年。

這十年間，亞馬遜海外購(gòu)不斷將海外前沿的國(guó)際選品呈現(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者，為他們帶來(lái)了更多選品選擇，以及這一選品所蘊(yùn)含的海外先鋒生活方式。今年黑五，亞馬遜海外購(gòu)還發(fā)布2024年黑五「全球靈感趨勢(shì)關(guān)鍵詞」，五個(gè)趨勢(shì)包含最佳「導(dǎo)演」計(jì)劃，「大」小孩游樂(lè)園，硬核「養(yǎng)生」研究所，大自然「曠野」局及#AmazonHolidayFinds，旨在為海淘消費(fèi)者提供更多購(gòu)物趨勢(shì)指南。

今年，隨著京東亞馬遜海外官方旗艦店開業(yè)，亞馬遜海外購(gòu)黑五將首次上線京東。店鋪還推出了好物低至3折起等購(gòu)物體驗(yàn)。

對(duì)消費(fèi)者而言，通過(guò)亞馬遜海外購(gòu)，他們能夠快速尋得海外優(yōu)質(zhì)的商品，以更好的價(jià)格買到來(lái)自世界的潮流好物，構(gòu)建屬于自己的生活方式。

而對(duì)亞馬遜海外購(gòu)而言，隨著其京東店鋪的上線，它可以觸達(dá)更多中國(guó)消費(fèi)者，將亞馬遜海外購(gòu)選品帶給更多京東用戶，讓更廣大的消費(fèi)者享受到全面且多元、好價(jià)且品質(zhì)的國(guó)際商品，讓海外生活方式“一觸即達(dá)”。