“老鐘駕到”天貓雙11迎來爆發(fā)增長，直播間成交額超1200萬

在剛剛結(jié)束的天貓雙11，“老鐘駕到”淘寶直播間迎來爆發(fā)增長，天貓雙11期間直播間營業(yè)額突破1200萬，同比去年增速超過59.4%。

“老鐘駕到”創(chuàng)始人鐘婉，出生于一戶普通家庭，勤奮、鉆研是困難生活里帶給他的堅韌品質(zhì)。

2003年，淘寶剛剛上線，剛上大學的鐘婉為了補貼家用開始創(chuàng)業(yè)做校園代購，一開始只是想賺點錢養(yǎng)活自己。有一次偶然的機會，她把自己覺得好用的焗油帽推薦給同學，從舍友的一句贊美中看到了商機，很多像她一樣的女生因為沒錢去美發(fā)店做焗油而通過各種渠道尋找“低價平替”，而鐘婉通過多年代購積累下來的經(jīng)驗，使得她可以不斷發(fā)現(xiàn)寶藏好物，通過一次次將好物安利給“閨蜜”，“老鐘駕到”的內(nèi)核也在此時悄悄被埋下。

“在選品的時候一定要結(jié)合大數(shù)據(jù)篩選，精準把握目標客戶群體的喜好，同時建立自己的數(shù)據(jù)庫，讓數(shù)據(jù)為我所用?！辈徽撉疤烀β档蕉嗤恚娡衩刻於紩槌鰰r間帶領(lǐng)團隊的伙伴進到倉庫詳細講解從選品、生產(chǎn)、物流各環(huán)節(jié)的技巧和“干貨”。

嚴格的選品，讓“老鐘駕到”獲得了粉絲的信任。這種類似閨蜜之間的信任，讓“老鐘駕到”成功轉(zhuǎn)型成為直播帶貨的頭部，2024年618大促，店鋪爆品 單鏈接銷售額突破1200萬，大促等日常排位賽活動，持續(xù)霸榜，做到美妝保健類目TOP1。今年雙11期間，全渠道成交額突破2400萬，多個爆款產(chǎn)品成為當天單品類TOP1。

截止到今年雙11，“老鐘駕到”全平臺累計粉絲已經(jīng)達到300余萬、銷售額連續(xù)5年破億。20年的品牌沉淀，讓“老鐘駕到”給用戶帶來了高品質(zhì)的直播內(nèi)容，鐘婉也一直保持著不盲目吸粉，留住新粉、珍惜老粉、服務(wù)老粉的策略。

直播電商下半場，以專業(yè)主播、品牌貨盤、平臺優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障協(xié)同的品質(zhì)直播新模式成為了用戶的共同選擇。淘寶作為國民電商平臺，有最豐富、高品質(zhì)的商品貨盤，被譽為”萬能的淘寶“。在天貓雙11期間，以“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”模式為代表的品質(zhì)直播迎來全面爆發(fā)。