亞馬遜放話：明年物流不漲價

一、亞馬遜更新明年費(fèi)用

旺季銷售開啟，為搶單忙得焦頭爛額的賣家們，終于迎來了一個好消息。

近日，亞馬遜官方宣布，2025年將不會提高美國推薦費(fèi)及FBA費(fèi)用，也不會引入新的費(fèi)用項(xiàng)目。同時，亞馬遜還將降低部分項(xiàng)目費(fèi)用，并提供額外的賣家福利支持，促進(jìn)賣家業(yè)務(wù)繼續(xù)增長。

亞馬遜官宣明年費(fèi)用變化 圖源：sellercentral.amazon

具體來看，已經(jīng)確定的變化主要集中在入庫安置費(fèi)。亞馬遜表示，從2025年1月15日起，將降低大件商品的入站安置服務(wù)費(fèi)，采用最低分批標(biāo)準(zhǔn)發(fā)貨時，每件商品的服務(wù)費(fèi)將減少0.58美元。

同時，亞馬遜還推出了一項(xiàng)激勵措施，在2024年12月1日-2025年3月31日期間，若賣家創(chuàng)建的商品新父ASIN符合FBA新選品計劃，亞馬遜將予以免除入庫安置服務(wù)費(fèi)，但每個新父ASIN的前100個入庫商品不得超過此費(fèi)用。

FBA激勵措施 圖源：sellercentral.amazon

此外，亞馬遜強(qiáng)調(diào)，除了這些已經(jīng)明確的激勵政策，未來，其還將推出更多賣家激勵計劃，提供更大的費(fèi)用折扣，以進(jìn)一步支持符合條件的賣家。具體折扣信息將于明年1月15日起，在賣家福利頁面陸續(xù)更新。

不得不說，亞馬遜此次更新算是給賣家們打了一針強(qiáng)心劑，至少對使用FBA的賣家來說，明年不用時刻擔(dān)心物流成本上漲。相應(yīng)地，也就能把更多的心思放在選品定價、商品運(yùn)營等更細(xì)微的領(lǐng)域上。

二、要搶客也要留住賣家

客觀來說，亞馬遜的這項(xiàng)政策雖然直接利好賣家，但從平臺發(fā)展的角度來看，這或許也是亞馬遜為應(yīng)對市場競爭所采取的一種策略。尤其是以Temu、TikTok Shop為首的新勢力，在新客面前的風(fēng)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過了亞馬遜。

比如最近，應(yīng)用分析公司 Appfigures發(fā)布數(shù)據(jù)，今年前10個月，Temu是美國Z世代下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，下載量接近4200萬次，緊隨其后的是TikTok，下載量達(dá)到3323萬次。

Temu是美國Z世代下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序 圖源：BUSINESS INSIDER

不過，亞馬遜本身的發(fā)展時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這兩大新巨頭，在吸引新客方面遜色一些倒也在情理之中。但眼看著年輕群體被吸引走了，亞馬遜也著急。既然依靠不了平臺魅力，那就從賣家下手，扶持賣家，用好的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。最近官宣的費(fèi)用政策或許也是這個用意。

但回到競爭這個話題，同為競爭對手，其他電商平臺定然也明白這個道理。比如Temu，最近有消息稱，Temu正在考慮推出第三方平臺模式，進(jìn)一步放款商家要求，在選品定價、店鋪經(jīng)營方面給予商家更多自主權(quán)。這或許也是Temu“曲線拉客”的一種新方式。

Temu推出平臺模式 圖源：觀點(diǎn)網(wǎng)

總的來說，無論是在消費(fèi)者還是賣家層面，亞馬遜的影響力依然是頂尖的，但Temu、TikTok Shop等新勢力風(fēng)頭正勁，亞馬遜很難“高枕無憂”。在此情形下，唯有緊抓賣家和消費(fèi)者這兩條“生命線”，才能穩(wěn)坐龍頭寶座，不受市場外部干擾。