1.能改善情緒的飲料

現(xiàn)如今，許多人都面臨著來自工作、學習、家庭、社會等多方面的壓力。因此，“釋放自己”成了大部分人共同的需求。在這樣的背景下，一些能夠放松心情、釋放壓力的產(chǎn)品開始大受歡迎。

或許你從來沒有想過，讓一罐飲料來緩解你焦慮的情緒，而有個品牌居然將“情緒管理”作為自己的標簽，并且還大受歡迎，它就是Recess。

Recess產(chǎn)品 圖源：Recess網(wǎng)站

詳細來說，相較于其他的品牌，Recess的定位十分“清奇”，以“減壓”“放松”作為賣點，精準切入現(xiàn)代人日益關注的情緒健康市場，幾乎可以說是獨一份的，這也是該品牌極具差異化的競爭優(yōu)勢。

從受眾上來看，該產(chǎn)品主要目標客群是25至34歲的女性，這個年齡段的女性通常會面臨學業(yè)、工作、家庭等多方面的壓力，也偶爾會出現(xiàn)需要舒緩情緒的時刻。Recess看準機會，大力宣傳期產(chǎn)品對情緒的改善作用，能為消費者解壓，因此也快速成長了起來。

像Recess這樣相對更新的品牌，都會在社交媒體上進行宣傳，品牌通過一些幽默的、有對話感的文字，進一步拉進了與消費者之間的距離。與此同時，Recess獨立站的訪問量也比較亮眼，月總訪問量高達13萬，自然流量也在5萬左右。

Recess獨立站月總訪問 圖源：similarweb

從數(shù)據(jù)上可以發(fā)現(xiàn)，該品牌雖然仍處于發(fā)展階段，但其產(chǎn)品已然受到了一些消費者的喜愛和認可。

2.解壓神器在海外爆賣

Recess的快速發(fā)展，反映的其實是一個市場的崛起。據(jù)美國心理學會 (APA) 報告，每年美國有4000萬（18%）左右的成年人感到焦慮，隨著一些消費者面臨的壓力增大，舒緩情緒、解壓產(chǎn)品逐漸成為消費熱門品類。

舉例來說，在今年年初，就有一款名為“滅鼠先鋒”的解壓玩具在TikTok上爆火，據(jù)Kalodata數(shù)據(jù)顯示，在2月5日至3月5日期間，該商品賣出了5.17萬件，成交金額高達8.21萬美金。

滅鼠先鋒 圖源：小紅書

從玩具本身來看，并沒有什么十分高科技的設計，它原本是給小孩提供的玩具，按下按鈕后會發(fā)出聲音，在扮演玩具角色的同時，也能鍛煉孩子的推理技能和反應速度，很多家長都將其作為益智玩具給孩子玩。

但“滅鼠先鋒”能夠在一個月內(nèi)就賣出超5萬件，不僅是家長購買給孩子，一些年輕人也看中了該產(chǎn)品足夠解壓而選擇下單，帶動其銷量的暴漲。

無獨有偶的是，還有一個小玩具也是突然爆火，它就是蘿卜刀。這是一款塑料仿刀玩具，通過自身重力可以實現(xiàn)滑動，原理很簡單，但毫不夸張的說，彼時下至小學生上至打工人，都被這個玩具所吸引，該產(chǎn)品甚至還紅到了海外，作為一款減壓玩具，在亞馬遜上受到了很多消費者的喜愛。

蘿卜刀 圖源：亞馬遜

實際上，這些解壓玩具的爆火也并非偶然，eMarket很早就預測道，解壓玩具在未來的5年內(nèi)會有幾何式的增長。

總的來說，以Recess為代表的，主打“解壓”“放松”功能的產(chǎn)品，在未來依舊有著極大的潛力，而能讓消費者感到心情舒暢的解壓產(chǎn)品，或許便是下一個巨大風口。