東莞珠寶工廠做TikTok，用一條10秒視頻引爆銷量

一、在TikTok爆火

眾所周知，流量在哪里，生意就在哪里。而在TikTok上，給自家店鋪和產(chǎn)品拉來(lái)流量似乎比想象中的要容易得多，一些看似平平無(wú)奇的內(nèi)容也能成為外國(guó)網(wǎng)友眼里的新奇玩意。

近期，一條由東莞西西飾品有限公司制作并發(fā)布于TikTok平臺(tái)的視頻徹底爆火，這條視頻內(nèi)容簡(jiǎn)短而精煉，僅展示了珠寶加工過(guò)程中的一個(gè)精彩瞬間——一顆普通的寶石，在匠人的巧手下，經(jīng)過(guò)切割、打磨、鑲嵌等工序，瞬間綻放出璀璨奪目的光芒，整個(gè)過(guò)程僅用時(shí)10秒，卻收獲了1000多萬(wàn)的播放量。

西西珠寶的TikTok爆款視頻 圖源：TikTok

在視頻下方，許多外國(guó)網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊，表達(dá)了對(duì)中國(guó)珠寶加工技藝的贊賞和驚嘆。部分外國(guó)網(wǎng)友更是表示，這是他們首次接觸到如此精湛的珠寶加工技藝，讓他們對(duì)中國(guó)制造有了全新的認(rèn)識(shí)和了解。

根據(jù)介紹，東莞西西飾品有限公司是一家主要從事時(shí)尚珠寶生產(chǎn)的制造商，成立于2008年，能夠?yàn)榭蛻籼峁┏^(guò)5000款的現(xiàn)貨設(shè)計(jì)。目前，該公司的業(yè)務(wù)足跡已經(jīng)遍布全球100多個(gè)國(guó)家。除了TikTok，西西珠寶同時(shí)還運(yùn)營(yíng)著YouTube的社媒賬號(hào)，分享內(nèi)容以珠寶設(shè)計(jì)和制作過(guò)程為主，賬號(hào)的粉絲數(shù)量甚至比TikTok平臺(tái)上的還要多。

西西珠寶YouTube賬號(hào) 圖源：YouTube

此外，西西珠寶也搭建了獨(dú)立站，提供多語(yǔ)言支持，方便不同國(guó)家的消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息。毫不夸張地講，在用戶體驗(yàn)這方面，西西珠寶做得讓人沒(méi)法挑出毛病來(lái)。

二、TikTok帶火不少產(chǎn)品

近年來(lái)，在風(fēng)起云涌的跨境電商市場(chǎng)中，TikTok無(wú)疑成為了一匹不可忽視的黑馬。這款以短視頻和直播為核心的社交媒體平臺(tái)，不僅為全球用戶帶來(lái)了無(wú)盡的娛樂(lè)與互動(dòng)，更為眾多跨境商家提供了前所未有的營(yíng)銷機(jī)遇。從美妝個(gè)護(hù)到兒童玩具，從健康保健到時(shí)尚女裝，TikTok上的爆款產(chǎn)品層出不窮，讓無(wú)數(shù)跨境電商玩家實(shí)現(xiàn)了破圈增長(zhǎng)。

此前，佛山一個(gè)家具工廠在TikTok上發(fā)布了一條視頻，展示自家的實(shí)木床和床頭柜，視頻爆火，收獲了兩千多萬(wàn)的播放量。要說(shuō)視頻有什么諸如炫技拍攝手法、高超的剪輯技術(shù)等過(guò)人之處，其實(shí)也沒(méi)有，就是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示而已，說(shuō)到底還是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品抓住了用戶的眼球。在TikTok上，與“#furniture”標(biāo)簽有關(guān)的帖子有好幾百萬(wàn)，熱度相當(dāng)可觀，這也是這個(gè)家具工廠出圈的一大重要因素。 

家具工廠視頻走紅TikTok 圖源：TikTok

值得一提的是，在TikTok上，美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品無(wú)疑是最大的贏家之一。

來(lái)自Kolsquare最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，美妝品品牌以67%的占比成為法國(guó)消費(fèi)者在TikTok上引用最多的品牌。在美國(guó)市場(chǎng)，Dash Hudson和NielsenIQ的數(shù)據(jù)指出，TikTok Shop是美國(guó)第九大在線美容和保健零售商，在同樣的榜單中，TikTok Shop在英國(guó)排名第二。

TikTok對(duì)美妝個(gè)護(hù)類目作用重大 圖源：The Verge

事實(shí)勝于雄辯，借勢(shì)TikTok起飛的美妝個(gè)護(hù)品牌不在少數(shù)，從去角質(zhì)爽膚水到蛋白肽粉，從唇線筆到各種美容儀器，這些產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的賣點(diǎn)和高效的營(yíng)銷手段，在TikTok上迅速走紅。舉個(gè)例子，ELFORMULA Intensive Peeling Solution在印尼市場(chǎng)表現(xiàn)出色，以驚人的銷量和收入位居榜首。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok作為跨境電商的新黑馬孵化器，為全球商家提供了前所未有的營(yíng)銷機(jī)遇。未來(lái)，隨著TikTok平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，相信會(huì)有更多跨境商家借助TikTok實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)、贏得市場(chǎng)的青睞和認(rèn)可。