美客多網(wǎng)一大促火力全開，首日銷量破百萬，刷新紀錄

1.大促爆單

這個旺季，拉美電商霸主美客多不出意料，又交出了一份令人眼前一亮的業(yè)績答卷。

近日，據(jù)媒體報道，在阿根廷電子商務(wù)商會（CACE）舉行的網(wǎng)絡(luò)星期一大促活動中，電商巨頭美客多（Mercado Libre）取得佳績，僅大促首日（11月4日）就售出了超過100百萬件商品，相較于上一年同期大漲了40%，平臺會話次數(shù)超過2400萬次，用戶參與度有強勁增長，大促第二日又刷新了銷售紀錄。

美客多大促首日銷量破百萬 圖源：iproup

從品類來看，今年網(wǎng)一大促最受阿根廷消費者歡迎的產(chǎn)品是防曬霜、運動鞋、睫毛膏、啤酒、空調(diào)、智能電視和手機等。相較于去年同期，今年銷量增長最快的產(chǎn)品則是超市雜貨（53%）、健康與運動產(chǎn)品（48%）、電子產(chǎn)品和家用電器（46%）以及時尚美容產(chǎn)品（39%）。

值得一提的是，由于美客多在此次大促活動中允許消費者使用最高18期的免息分期付款來支付，所以許多消費者都在使用這一支付功能，將近6成（59%）的交易都是通過免息分期付款完成的。此外，在此次大促中最活躍的是65歲以上的消費者群體，其次是25—34歲的用戶。

59%交易通過免息分期付款完成 圖源：lmneuquen

2.狂飆突進

不得不承認，在拉美電商市場，美客多的贏面很大。

一方面，美客多業(yè)績節(jié)節(jié)升高。財報數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度美客多的GMV高達126億美元，同比增長了20%；凈利潤更是暴漲了103%，金額達到5.31億美元，凈利潤率也高達10.5%。第三季度，美客多繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，GMV達到了129億美元，同比增長了14%；總支付額（TPV）同比增長34%至507億美元；凈利潤為3.9億美元，凈利潤率為7.5%。

美客多二季度業(yè)績 圖源：美客多拉美電商

不僅如此，伴隨著業(yè)績的上升，美客多的市值也在走高。根據(jù)巴西咨詢公司Elos Ayta Consultoria公布的數(shù)據(jù)，今年8月初，美客多的股價一度達到1776.14美元，單日漲幅達10.59%，總市值更是增長到900.4億美元，成為了拉丁美洲市值最高的企業(yè)。

另一方面，美客多的流量和影響力也十分驚人。以巴西為例，一份來自Conversion的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份美客多在巴西的訪問量超過了3.2億次，在所有電商平臺中排名最高，占據(jù)了13.3%的市場份額，且和第二名Shopee（8.7%）、第三名亞馬遜（7.4%）拉開了明顯的差異。

9月巴西電商平臺流量排名 圖源：Conversion

當然，美客多也沒有因滿足于目前的成績而懈怠，今年以來，該巨頭加大了對電商業(yè)務(wù)的投入力度，又是大搞物流，新建多個配送中心，完善物流網(wǎng)絡(luò)，又是給賣家降傭，以減輕賣家的經(jīng)營壓力。

總的來說，美客多目前在拉美的發(fā)展勢頭十分不錯。可以預見的是，未來該巨頭還將繼續(xù)深耕這一市場，或許還將取得更多成績。