一、國牌出海，名利雙收

對許多國人來說，戶外或許是一個(gè)聽過但從未嘗試過的領(lǐng)域。但在戶外用品制造領(lǐng)域，中國企業(yè)卻是深入其中，在市場上占據(jù)著重要位置。

深圳華寶新能源股份有限公司便是其中之一。根據(jù)華寶新能最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第三季度，華寶新能實(shí)現(xiàn)營收約9.9億元，同比大漲50.41%；凈利潤約8659萬元，同比暴漲888.9%。

華寶新能Q3營收9.9億元 圖源：巨潮資訊

之所以出現(xiàn)如此高的同比增幅，主要是因?yàn)槿ツ辏A寶新能營收跌落，凈利潤虧損1.7億。但這也從側(cè)面反映了，華寶新能的超強(qiáng)“反彈”能力，而這種反彈能力源于華寶新能對自身發(fā)展道路的深刻認(rèn)知。

一方面，便攜儲能行業(yè)仍處于快速革新階段，新的商業(yè)模式、營銷手段等層出不窮，其中不乏一些低價(jià)競爭策略。但即便如此，華寶新能依然堅(jiān)定走自己的路，通過削減非必要運(yùn)營支出、優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)等內(nèi)部改革方式，提升公司競爭力。

另一方面，華寶新能的品牌意識也很強(qiáng)，這主要體現(xiàn)在華寶新能的自營銷售業(yè)績上。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，華寶新能的品牌官網(wǎng)營收同比增長62%，單月最高銷售額突破1億元。此外，今年10月，華寶新能品牌號宣布，其王牌單品發(fā)電機(jī)Jackery Explorer 300，在亞馬遜同類目銷量榜中排名第一。

華寶新能發(fā)電機(jī)銷量第一 圖源：Instagram

可以說，在便攜儲能這條賽道上，華寶新能已經(jīng)混得風(fēng)生水起。未來，華寶新能還將大力拓展家庭儲能品類，通過全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)加快其全球化發(fā)展步伐，取得更加矚目的市場成果。

二、戶外裝備市場前景廣闊

事實(shí)上，像華寶新能這樣的戶外大賣還有很多，且多數(shù)都聚焦于海外市場的戶外裝備領(lǐng)域。這主要與市場上龐大的消費(fèi)需求有關(guān)。

根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Business Research Insights的數(shù)據(jù)，2023年全球戶外裝備市場規(guī)模為551.2億美元，預(yù)計(jì)未來數(shù)年里，這一市場規(guī)模將以5.8%的復(fù)合年增長率穩(wěn)步擴(kuò)張，到2032年，達(dá)到943.8億美元。

全球戶外裝備市場規(guī)模 圖源：Business Research Insights

在這片龐大的市場里，又存在著幾個(gè)主要的細(xì)分領(lǐng)域，其中戶外服飾占據(jù)主要位置，其次是鞋類、背包、裝備等。對經(jīng)營戶外類目的賣家來說，這都是可以深耕細(xì)作的市場。

比如主營戶外輕量化裝備的國牌Flextail，其王牌單品戶外氣泵全球累計(jì)銷量已突破200萬臺，年銷售額突破5億元，其中九成左右的收入都來自海外市場。

再比如靠帳篷生意起家的國牌牧高笛，僅在2020年，牧高笛就賣出了超13.3萬頂帳篷。2021-2023年，牧高笛分別實(shí)現(xiàn)營收9.23億元、14.36億元，14.56億元。

牧高笛營收 圖源：天眼查

還有同樣經(jīng)營帳篷生意的吉拓，主營戶外火盆、氣爐產(chǎn)品的雅藝科技等等，它們都是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的戶外大賣。而它們之所以能獲得今天的成就，除了持續(xù)深耕細(xì)作，便是得益于背后龐大的市場需求托舉。在這樣一個(gè)細(xì)分類目眾多、產(chǎn)品豐富多元的市場上，賣家深耕于一個(gè)小眾領(lǐng)域，也能收獲意想不到的回報(bào)。