聚美優(yōu)品官網(wǎng)已打不開，陳歐忙著拍短劇

電商江湖還在，但俠客已更。在這個(gè)電商平臺(tái)忙著雙11大促之際，曾經(jīng)紅極一時(shí)的垂直美妝電商平臺(tái)聚美優(yōu)品被傳出官網(wǎng)已打不開，APP兩年未更新等消息。

回想起聚美優(yōu)品這個(gè)電商平臺(tái)，網(wǎng)友們印象最深刻的，莫過于創(chuàng)始人陳歐當(dāng)時(shí)那句頗為洗腦的“我是陳歐，我為自己代言”廣告詞。

但如今已經(jīng)時(shí)過境遷，屬于陳歐的時(shí)代已然過去了。天眼查APP顯示，聚美優(yōu)品的運(yùn)營公司北京科新信息技術(shù)有限公司（下稱“北京科新”）被北京市密云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2萬元。

處罰原因主要在于，聚美優(yōu)品網(wǎng)站和聚美APP因系統(tǒng)老化、缺乏日常維護(hù)，導(dǎo)致平臺(tái)故障，商品評(píng)價(jià)和評(píng)價(jià)板塊均無法正常展示。

據(jù)了解，聚美App上一次更新時(shí)間為2022年9月22日，已經(jīng)有兩年時(shí)間未更新。

目前聚美優(yōu)品官網(wǎng)已經(jīng)無法打開，頁面顯示“系統(tǒng)升級(jí)維護(hù)中”。不過，聚美優(yōu)品商家中心網(wǎng)站還可以打開，商家可以在此網(wǎng)站提交注冊(cè)申請(qǐng)。

不過，聚美APP內(nèi)目前仍有商品在售賣，消費(fèi)者也可以正常下單付款。目前，蘋果手機(jī)的應(yīng)用商店，已經(jīng)搜不到聚美APP，但在小米、vivo等手機(jī)的應(yīng)用市場(chǎng)仍可下載，也可注冊(cè)登錄。

曾經(jīng)一時(shí)風(fēng)光的聚美優(yōu)品，如今如此落寞，不禁讓人唏噓。就連曾被稱為網(wǎng)紅帶貨鼻祖的創(chuàng)始人陳歐，也開始投入到這幾年大火的短劇行業(yè)中去了，目前聚美集團(tuán)制作的短劇已經(jīng)播出。

聚美集團(tuán)已經(jīng)開始運(yùn)營名為“美麗劇場(chǎng)”的短劇賬號(hào)，其簡(jiǎn)介為“聚美短劇官方賬號(hào)，持續(xù)更新自制原創(chuàng)短劇”，該賬號(hào)認(rèn)證主體為聚美集團(tuán)旗下公司鄭州維納斯信息科技有限公司。

早在今年6月，陳歐發(fā)了一條微博調(diào)研有多少人想進(jìn)短劇行業(yè)，還稱“一天掙個(gè)幾千沒問題，頭部幾萬也正常”

在去年，陳歐還投資了鄭州空港聚美影視傳媒有限公司（下稱“空港聚美”），陳歐持股99%，劉永持股1%，并在今年3月中標(biāo)了鄭州航空大都市商業(yè)管理有限公司豎屏電影基地片場(chǎng)制景及運(yùn)營服務(wù)項(xiàng)目，中標(biāo)金額為995萬元。

“鄭州文旅”微信公眾號(hào)在今年6月1日發(fā)布的文章顯示，文中稱聚美集團(tuán)董事長(zhǎng)陳歐經(jīng)過考察，在鄭州航空港籌備注冊(cè)全資子公司空港聚美，建設(shè)豎屏電影基地，打造微短劇影視產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

不過，目前短劇似乎還在試行階段。“美麗劇場(chǎng)”從今年4月16日發(fā)布第一個(gè)作品，目前已經(jīng)有129個(gè)作品，內(nèi)容以豪門、霸總為主，每個(gè)作品大多只有幾十或者幾百點(diǎn)贊量，點(diǎn)贊量最多的是1.2萬。該賬號(hào)目前也只有3.3萬粉絲，累計(jì)獲贊量只有29.1萬。

2014年聚美優(yōu)品美股上市，到6年之后退市，再到現(xiàn)在官網(wǎng)無法打開、系統(tǒng)老化、創(chuàng)始人轉(zhuǎn)行......

如此種種，似乎應(yīng)驗(yàn)了劉強(qiáng)東當(dāng)年的那句話，“未來電商企業(yè)只有兩種模式可以存活，一種是平臺(tái)式，一種是個(gè)性化和品牌化的垂直網(wǎng)站。其他標(biāo)準(zhǔn)化的垂直網(wǎng)站則活不下去，要么賣掉，要么死掉。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化的垂直網(wǎng)站所售產(chǎn)品的重復(fù)消費(fèi)頻率很低，但消費(fèi)者的獲取成本卻很高，這樣連成本都賺不回來?！?/span>

多次跨界受阻，陳歐屢敗屢戰(zhàn)

聚美優(yōu)品上市的時(shí)候，創(chuàng)始人陳歐只有31歲，被稱為紐交所兩百多年歷史上最年輕的CEO。

僅成立4年就上市，之所以在早期做得如此成功，陳歐踩中了2個(gè)風(fēng)口，團(tuán)購與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

美優(yōu)品創(chuàng)立于2010年3月，其前身叫做團(tuán)美網(wǎng)，2010年9月，團(tuán)美網(wǎng)正式更名為聚美優(yōu)品。

彼時(shí)國內(nèi)的團(tuán)購市場(chǎng)正值早期階段，屬于一片藍(lán)海。聚美優(yōu)品通過“化妝品團(tuán)購”模式，即每天在網(wǎng)站推薦十幾款熱門化妝品，成為了當(dāng)時(shí)中國最大的化妝品團(tuán)購網(wǎng)站。

在當(dāng)時(shí)，“我是陳歐，我為自己代言”的廣告語一出現(xiàn)，立刻火遍了大江南北，引起許多網(wǎng)友的共鳴，各類改編版“陳歐體”也在走紅。憑借陳歐的網(wǎng)紅流量，也帶動(dòng)了網(wǎng)站銷量，可以說是網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)家個(gè)人IP營銷的典范。

陳歐為了給聚美做宣傳，四處上電視節(jié)目，比如上天津衛(wèi)視招聘欄目《非你莫屬》、當(dāng)《超級(jí)女聲》的評(píng)委，上《天天向上》、《百變大咖秀》等等節(jié)目。

在2012年，陳歐成為當(dāng)時(shí)最火的網(wǎng)紅之一，其個(gè)人微博粉絲增長(zhǎng)到4000多萬，這在當(dāng)時(shí)超過了馬云與雷軍粉絲數(shù)量的總和。

據(jù)了解，在陳歐最紅的時(shí)候，一條微博促銷就能給聚美優(yōu)品帶來數(shù)百萬的銷售額。聚美優(yōu)品最高峰時(shí)的股價(jià)達(dá)到37.99美元，市值超過57億美元。

不過，在上市兩個(gè)月后，聚美優(yōu)品就陷入了假貨風(fēng)波。彼時(shí)陳歐做了一個(gè)決定，宣布砍掉所有的第三方平臺(tái)上的奢侈品業(yè)務(wù)，并將美妝業(yè)務(wù)也全部轉(zhuǎn)為自營。

要知道，聚美優(yōu)品一直采用自營+第三方平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式，并以從第三方平臺(tái)的成交額中收取一定比例的傭金來盈利。聚美優(yōu)品有一半多的成交額都來自第三方賣家，這直接導(dǎo)致了平臺(tái)成交額減半。

業(yè)績(jī)暴跌，股價(jià)也在一路下跌，上市半年時(shí)間，聚美優(yōu)品市值縮水一度超過六成。

這時(shí)候，聚美優(yōu)品也開始著手轉(zhuǎn)型，向跨境電商進(jìn)軍。自2015年開始，聚美優(yōu)品共計(jì)將10億元投入到面向全球直采的“極速免稅店”業(yè)務(wù)。

好景不長(zhǎng)，隨著《2016年跨境稅改新政》的出臺(tái)，跨境電商的運(yùn)營成本變得更高，運(yùn)轉(zhuǎn)周期變得更長(zhǎng)。這對(duì)于聚美優(yōu)品而言無異于雪上加霜，于是其訂單量直接縮水60%。

后期，聚美優(yōu)品市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)低迷，股價(jià)長(zhǎng)期位于10美元以下。

盡管屢屢受挫，但陳歐依舊在創(chuàng)業(yè)的路上。曾經(jīng)一度踩中兩個(gè)風(fēng)口的陳歐，那份運(yùn)氣似乎沒有延續(xù)，在這之后陳歐又進(jìn)行了幾次跨界投資。

比如在2015年，O2O模式的興起聚美優(yōu)品推出名為“美天早餐”的外賣業(yè)務(wù)，并在線下設(shè)立了實(shí)體店。

由于跨界做外賣，陳歐并沒有經(jīng)驗(yàn)，終究不敵美團(tuán)餓了么。

同年，聚美優(yōu)品還向垂直母嬰社區(qū)寶寶樹進(jìn)行了投資；2017年，聚美優(yōu)品還將投資的觸角伸向了電視劇領(lǐng)域，向電視劇《溫暖的弦》投資8400萬元；2017年5月，聚美優(yōu)品出資3億收購共享充電寶品牌“街電”。

毫無疑問，這是一個(gè)變化的時(shí)代。不管是陳歐的網(wǎng)紅時(shí)代還是聚美優(yōu)品的垂直電商時(shí)代，都曾經(jīng)輝煌過。

縱觀如今電商市場(chǎng)的格局，這是屬于阿里、京東、拼多多、抖快等的斗獸場(chǎng)，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)正愈演愈烈。

可以相信的是，時(shí)代洪流滾滾而下，未來這里依舊還會(huì)出現(xiàn)新的人。