在北美零售市場，亞馬遜仍是無冕之王

1.亞馬遜在北美主導

作為當之無愧的全球電商霸主，亞馬遜在北美在線零售市場占依舊占據(jù)著主導地位。

日前，Digital Commerce 360發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，到2024年，亞馬遜將占據(jù)美國、加拿大和墨西哥消費者去年在線支出的39%以上。

亞馬遜在北美在線零售業(yè)占主導地位 圖源：Digital Commerce 360

報告還統(tǒng)計了北美前50家在線零售商主導的電子商務(wù)，2023年這些在線購物網(wǎng)站的銷售額增長了10.4%，達到 9859.6億美元。

值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示，2023年北美消費者在線消費的84%以上都花在這50家公司上，從整體的市場份額占比來看，由于高于市場的增長，北美電子商務(wù)50強的份額也在2023年增至84.3%。

北美電子商務(wù)50強的份額有所增長 圖源：Digital Commerce 360

除了亞馬遜在北美在線零售商上帶來的好消息，對更多跨境電商平臺以及賣家來說，消費者不斷上漲的購物信心是更重要的信號。

隨著對經(jīng)濟衰退的擔憂降低，消費者對未來也更加樂觀。據(jù)了解，世界大型企業(yè)聯(lián)合會的消費者信心指數(shù)在10月份升至108.7，不僅高于9月份的99.2，也是自2021年3月以來的最大月度增幅，自今年1月以來的最高信心水平。

這一變化對平臺及賣家來說是至關(guān)重要的，畢竟下半年多個大促接踵而至，只有消費者愿意打開錢包消費，才能實現(xiàn)業(yè)績的上漲。

2.北美跨境電商

作為全球電商版圖中的一顆璀璨明珠，北美跨境電商市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。早?023年，北美消費者的網(wǎng)購習慣就已經(jīng)基本養(yǎng)成，彼時網(wǎng)上購物總額達1.17萬億美元，其中美國消費者占據(jù)絕大部分，約為94%，加拿大、墨西哥消費者則是平分其余部分。

對亞馬遜來說，在北美地區(qū)發(fā)展也仍舊存在一些阻礙。一方面是目前線下購物依然是大部分北美消費者優(yōu)先考慮的途徑，但好在隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透率逐年增長，這一情況會有所改善。從數(shù)據(jù)上看，預計到2028年，北美5G普及率將達到90%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升一定程度上也能帶動線上渠道購物的占比。

北美5G普及率將達90% 圖源：ericsson

其次，隨著全球化發(fā)展，有更多實力玩家出海，他們憑借各自的優(yōu)勢在海外眾多市場高舉高打，自然也會對亞馬遜造成影響。

當然了，巨頭之所以成為巨頭，也是因為它有著絕對強悍的實力。據(jù)亞馬遜剛剛發(fā)布的2024年第三季度的財務(wù)業(yè)績顯示，截至9月30日，亞馬遜凈銷售額為1588.77億美元，同比增長11%；凈利潤為153.28億美元，同比增長55%；運營利潤為174.11億美元，與去年同期的111.88億美元相比大幅增長。

亞馬遜2024財年第三季度財報 圖源：aboutamazon

總的來說，短時間內(nèi)亞馬遜的地位很難被撼動。對中國出海企業(yè)而言，隨著企業(yè)能力的不斷加強，在北美市場奪得一方天地，相信只是時間問題。