快手電商雙11：首周美妝跨境品牌GMV同比增長56%

10月31日消息，快手電商顯示，快手雙11啟動首周（10月19日-24日），美妝跨境行業(yè)用戶消費熱情推動商家爆發(fā)式增長，美妝跨境品牌GMV同比增長56%，爆品前十榜GMV同比增長87%。其中，成交破千萬的商家數同比增長了68%，成交破千萬的商品數同比增長了150%。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

戰(zhàn)報數據顯示，消費者追求精細化護膚使得局部護理消費走俏，套裝/禮盒、面部精華、眼霜、貼片面膜、氣墊BB/CC、面霜、爽膚水/化妝水、潔面產品、粉底液/膏/霜，從禮盒到大單品占據了品類GMV榜前九位。

消費能力增強也推動高端品牌產品熱銷。歐詩漫、韓束、谷雨、博創(chuàng)、AB.LAB、凌博士、肌膚未來、珀萊雅、戀火、相宜本草、丸美、花西子等國貨產品，以及WHOO、雪花秀、雅詩蘭黛、伊麗莎白雅頓、歐萊雅、海藍之謎、蔻馳、嬌蘭、愛敬、德瑪貝爾、澳詩茉、蘇秘37°等國際品牌成為快手電商雙11美妝跨境目前最熱銷品牌。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

今年的快手電商雙11購物節(jié)從10月19日開啟，以“件件甄選、多買多省”為主題，提供200億流量補貼、20億用戶紅包以及10億商品補貼，助力商家和達人實現(xiàn)全域協(xié)同和全局增長。

數據顯示，快手雙11啟動首日GMV即破歷史峰值，同比去年增長了94%，首日GMV同比增長超100%的品牌超5900個，泛貨架GMV同比去年增長128%。與此同時，快手電商內容場持續(xù)爆發(fā)。10月19日0點-20日17點，快手日均直播間商品曝光次數超100億次，單場GMV超2023年雙11峰值的直播間超16000個，成交破百萬GMV的直播間數量達193個。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號