加入年末搶單大戰(zhàn)，沃爾瑪官宣黑五網(wǎng)一大促

1.大促定檔

黑五網(wǎng)一的腳步已然越來(lái)越近，各大零售商似乎都按捺不住要在旺季大展拳腳了。

近日，零售業(yè)巨頭沃爾瑪正式宣布了今年黑五網(wǎng)一大促的活動(dòng)計(jì)劃。據(jù)了解，今年的大促活動(dòng)會(huì)分為三場(chǎng)，前兩場(chǎng)為黑色星期五大促，后一場(chǎng)為網(wǎng)絡(luò)星期一大促。

沃爾瑪官宣黑五網(wǎng)一大促 圖源：沃爾瑪

具體而言，從11月11日中午12點(diǎn)開(kāi)始，首場(chǎng)大促會(huì)最先對(duì)Walmart+會(huì)員開(kāi)放，下午5點(diǎn)開(kāi)始則面向所有用戶開(kāi)放，并于當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月15日上午6點(diǎn)在實(shí)體店推出活動(dòng)。

第二場(chǎng)大促開(kāi)始于11月25日中午12點(diǎn)，同樣是付費(fèi)的Walmart+會(huì)員最先享受促銷，下午5點(diǎn)之后所有用戶可以參與，并且4天后的6點(diǎn)在實(shí)體店開(kāi)放。而第三場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)星期一大促則是從12月1日下午5點(diǎn)開(kāi)始對(duì)Walmart+會(huì)員開(kāi)放，晚上8點(diǎn)后向所有用戶開(kāi)放。

沃爾瑪黑五網(wǎng)一大促時(shí)間表 圖源：沃爾瑪

為了吸引消費(fèi)者，沃爾瑪為這場(chǎng)大促做足了準(zhǔn)備。一方面，該巨頭降低了訂閱Walmart+會(huì)員的價(jià)格，推出了提前優(yōu)惠、旅行福利、快速送貨等會(huì)員福利。另一方面，沃爾瑪也在擴(kuò)大GenAI購(gòu)物助手的測(cè)試范圍，用人工智能幫助消費(fèi)者快速找到和便捷評(píng)估產(chǎn)品，以便給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

2.年末搶單大戰(zhàn)

作為年末假日購(gòu)物季最重量級(jí)的大促，黑五網(wǎng)一如今已不僅僅局限于歐美市場(chǎng)，而是逐漸發(fā)展成為全球范圍內(nèi)的消費(fèi)盛宴。在此期間，電商平臺(tái)和賣家往往能迎來(lái)一年中的銷售峰值?？梢哉f(shuō)，黑五網(wǎng)一就是許多平臺(tái)和商家一年來(lái)要打的最重要的一場(chǎng)仗之一。

所以，不止是沃爾瑪，近來(lái)還有許多其他巨頭加入年末搶單大戰(zhàn)，紛紛官宣黑五網(wǎng)一大促時(shí)間。比方說(shuō)前幾天，美國(guó)零售巨頭百思買（Best Buy）正式宣布，今年的黑色星期五大促將從11月8日開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)星期一大促則將從12月1日開(kāi)始。在大促期間，消費(fèi)者能享受到大量?jī)?yōu)惠，折扣力度最高可達(dá)50%。

百思買黑五網(wǎng)一大促時(shí)間表 圖源：百思買

近來(lái)在海外市場(chǎng)狂飆突進(jìn)的跨境電商平臺(tái)Temu則是已經(jīng)開(kāi)始預(yù)熱黑五大促了，大促的正式活動(dòng)則是11月2日-26日；而網(wǎng)一大促的活動(dòng)時(shí)間是11月27日-12月5日。 一貫走高性價(jià)比路線的Temu，這次為了吸引消費(fèi)者也是拿出了誠(chéng)意，將提供最高達(dá)90%的折扣。

同為中國(guó)出海四小龍的TikTok Shop也不甘落后，宣布要舉行4個(gè)階段的大促活動(dòng)，第一階段從11月14日開(kāi)始，最后一個(gè)階段在12月17日，持續(xù)超過(guò)一個(gè)月。

各大平臺(tái)摩拳擦掌，消費(fèi)者也已然爆發(fā)出了很高的購(gòu)物熱情。一份來(lái)自貝恩的研究報(bào)告顯示，今年黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)期間，美國(guó)的零售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)5%到750億美元，刷新歷史紀(jì)錄。

今年美國(guó)黑五網(wǎng)一銷售額將增長(zhǎng) 圖源：Retail Dive

不難想象，今年旺季，將會(huì)有許多平臺(tái)和賣家實(shí)現(xiàn)GMV的增長(zhǎng)。想要在旺季爆單的話，賣家應(yīng)當(dāng)盡早行動(dòng)起來(lái)，為大促活動(dòng)做好準(zhǔn)備。