一、下調(diào)會員費用

全球電商市場的日益激烈競爭，各大零售商紛紛推出創(chuàng)新服務和優(yōu)惠策略，以吸引更多消費者。

近日，沃爾瑪宣布在假期前下調(diào)其會員服務Walmart Plus的訂閱價格，從周一開始，沃爾瑪將提供為期一年的Walmart Plus會員資格，價格從原來的98美元降至49美元，這一優(yōu)惠將持續(xù)到12月2日，折扣幅度高達50%。這一舉措無疑將對消費者的購物選擇產(chǎn)生深遠影響，同時也為沃爾瑪在跨境電商市場中贏得更多份額提供了有力支持。

會員服務半價促銷 圖源：沃爾瑪

Walmart Plus作為沃爾瑪?shù)臅T服務，自推出以來便備受關(guān)注。該服務不僅提供了免費送貨、店內(nèi)優(yōu)惠、燃油折扣等福利，還允許會員在沃爾瑪?shù)膶嶓w店和線上平臺上享受更多專屬優(yōu)惠。不過，沃爾瑪作為后來者，與老牌巨頭亞馬遜比起來還存在著不小的差距。

好在的是，經(jīng)過沃爾瑪?shù)牟粩嗯?，它和亞馬遜之間的差距正在慢慢縮小，嘗到了甜頭的沃爾瑪自然要乘勝追擊。根據(jù)全球分析公司PYMNTS發(fā)布的一項關(guān)于沃爾瑪會員周與亞馬遜Prime Day業(yè)績表現(xiàn)對比的研究報告，在會員參與率上，沃爾瑪正在縮小與亞馬遜之間的差距，與2022年比起來，沃爾瑪會員周的參與率顯著增長了8%，而亞馬遜會員日參與率的變化微乎其微。

沃爾瑪會員周參與率顯著增長 圖源：PYMNTS

對于沃爾瑪來說，此次降價促銷雖然能夠在短期內(nèi)吸引大量消費者，但要想長期保持競爭優(yōu)勢，它還需要在商品質(zhì)量、價格策略、物流配送等方面下足功夫。

二、積極搶占旺季流量

值得注意的是，沃爾瑪此次促銷活動的時間節(jié)點恰逢假期前夕，這是消費者購物需求最為旺盛的時期，同樣正值沃爾瑪大搞平臺促銷之時。

根據(jù)沃爾瑪官方發(fā)布的消息，平臺“黑五網(wǎng)一”大促將于11月11日火熱展開。具體來說，沃爾瑪將通過兩場黑色星期五特惠活動和一場網(wǎng)絡星期一的促銷活動為消費者帶來多品類的超值優(yōu)惠。其中，付費Walmart+會員可以享受到超值搶先購。這一舉措與沃爾瑪降低會員費的措施不謀而合，想必會有不少消費者沖著這波福利而心動加入沃爾瑪會員行列。

即將舉行黑五網(wǎng)一促銷活動 圖源：沃爾瑪

2024年年底旺季的鐘聲早已經(jīng)被敲響，沒有人能抵擋得住年底旺季背后的商機誘惑。來自貝恩發(fā)布的研究報告顯示，今年黑五網(wǎng)一大促期間整體銷售額有望達到750億美元，創(chuàng)下歷史新高。因此，沖出來瓜分這波流量的玩家數(shù)不勝數(shù)。

據(jù)了解，美國零售巨頭百思買（Best Buy）今年的黑色星期五活動將于11月8日提早開始，與往年黑五大促相比，今年百思買的活動開始時間提前了一周多。而TikTok Shop的黑五大促則要晚些時間，從11月14日開始，持續(xù)到12月2日，接近20天的活動時間。

百思買黑五將于11月8日開始 圖源：百思買

前后勁敵后有追兵，要想拿到更多的訂單就必須要有所作為，沃爾瑪選擇了低價促銷這一招。至于成效如何，就需要我們共同拭目以待了。

總的來說，年底旺季是所有賣家和平臺都萬分期待的時刻，競爭激烈，想要突出重圍并非易事。因此，賣家們需要打起十二分的精神，積極備戰(zhàn)，順利在這場沒有硝煙的搶單大戰(zhàn)中脫穎而出。