美客多巴西黑五熱銷品揭曉，家電品類或成最大贏家

一、黑五購物需求旺盛

今年黑五旺季將至，巴西消費者的購物熱情依然不減當(dāng)年。

Mercado Pago于10月1日至15日對2.7萬名金融科技和美客多用戶進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，85%的受訪者打算在今年黑五期間購物，比去年增加了5%?！拔覀兛吹桨臀飨M者對這一節(jié)日更加樂觀”，巴西美客多市場高級總監(jiān)Roberta Donato表示。

85%的人計劃購物 圖源：poder360

就具體的購買類別而言，家用電器、家居裝飾、電子產(chǎn)品位列前三，成為消費者最期望購買的產(chǎn)品。此外，手機和電話配件、時尚、車輛配件、超市、美容個護(hù)、運動健身、工具和DIY也躋身十大熱門品類。

熱門購買品類排名 圖源：poder360

調(diào)查還顯示，巴西消費者黑五期間整體支出也有所上漲。其中預(yù)算在500至1000雷亞爾之間的從24%升至25%，1000雷亞爾至2000雷亞爾之間的從20%升至27%，超過2000雷亞爾的則從23%升至25%。

事實上，美客多這一調(diào)查得出的結(jié)論與大多數(shù)研究機構(gòu)都差不多。據(jù)Neotrust Confi預(yù)測，巴西今年黑五期間電商收入將同比增長9.1%，預(yù)計創(chuàng)下93億雷亞爾（約16.4億美元）的新紀(jì)錄，包括家用電器、時尚及配飾、空氣和通風(fēng)設(shè)備等品類將增長顯著。

二、平臺加碼押注

毫不夸張地說，今年巴西黑五又將迎來一波潑天流量。面對這一消費盛宴，各大電商平臺和賣家都開始提前搶跑，爭相布局。

比如說美客多，其宣布將在今年黑五期間增加50%的營銷投入，發(fā)放超過4000萬雷亞爾的折扣券。美客多發(fā)言人對此表示，“平臺4個月的銷售額已經(jīng)相當(dāng)于去年黑五的銷售額了，因此我們對根據(jù)消費者需求和期望進(jìn)行調(diào)整的更有前景的場景充滿信心”。

美客多發(fā)放折扣券 圖源：space money

另外，美客多還宣布了其巴西黑五促銷活動計劃，通過促銷中心設(shè)置折扣并利用Clips功能制作產(chǎn)品視頻，此活動為參與的賣家提供了高達(dá)100萬雷亞爾的平臺補貼，可謂是誠意滿滿。

除了本土老大哥美客多，Shopee這個“外來者”也在爭取分一杯羹。

近日，Shopee巴西站宣布自今年10月17日起，將對部分高客單價商品推出調(diào)價激勵活動，受邀參與的店鋪若能在10月30日前完成店鋪維度的價格調(diào)整確認(rèn)，并符合平臺要求，其選定商品的傭金將從10%將至8%，也就是享受2%的傭金返現(xiàn)優(yōu)惠。

需要指出的是，如今巴西消費者跨境網(wǎng)購的熱情高漲。相關(guān)調(diào)查顯示，在2023年，77%的巴西人在跨境電商平臺上至少進(jìn)行過一次購物，他們主要偏向于購買服裝鞋類和配飾、手機/平板電腦或電腦配件、家居用品、化妝品或香水等。

在跨境電商平臺的選擇上，Shopee以80%的購買率位列第一，其次分別為亞馬遜（59%）、SHEIN（54%）和速賣通（36%），因此不難發(fā)現(xiàn)，在平臺優(yōu)勢的加持下，相關(guān)賣家在此次黑五期間將迎來一大波爆單機會。

Shopee最受歡迎 圖源：CNDL

總的來說，作為快速崛起的新興市場，巴西電商市場未來還將持續(xù)爆發(fā)商機。在此次黑五期間，各位賣家可以緊跟消費趨勢調(diào)整策略，提前備好熱門選品，從產(chǎn)品和營銷上爭取快人一步。