過去一年抖音直播帶動商家銷量同比增長57%

抖音電商“直播間里的商家成長”活動日前在京舉行。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商GMV同比增長46%。依托直播和短視頻等新業(yè)態(tài)，商家生意在抖音電商不斷生長、用戶美好生活不斷被滿足，抖音電商直播帶動商家銷量同比增長57%。

活動現(xiàn)場還發(fā)布了《抖音電商商家成長故事》手冊，優(yōu)秀成長商家代表也于活動現(xiàn)場分享創(chuàng)業(yè)故事，來自不同行業(yè)的品牌代表、商家代表、專家學(xué)者以及平臺創(chuàng)作者們現(xiàn)場探討生意發(fā)展新方向。2024年1-9月，抖音平臺上，品牌商家數(shù)量同比提升165%。

圖源：抖音電商官微

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學(xué)會副會長李勇堅表示，“短視頻和直播推動電商行業(yè)升級?！倍桃曨l和直播在提升購物體驗、激發(fā)消費增長、帶動產(chǎn)業(yè)升級、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)、推動普惠發(fā)展、重塑社會生產(chǎn)鏈條等方面發(fā)揮了重要作用。

短視頻和直播帶貨已成為滿足消費者興趣、富集特色產(chǎn)品、塑造新興品牌的有效手段。抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮食行業(yè)運營負(fù)責(zé)人王檸介紹，過去一年，每天有38億流量進入直播間，80億流量觀看抖音電商短視頻，“金產(chǎn)地計劃”擦亮地方名片，越來越多源頭好貨從抖音走向全國，各種時令特產(chǎn)在旺季實現(xiàn)了銷量翻番。

直播電商已經(jīng)深度融入人們?nèi)粘Ｉ?，它不僅為消費者帶來了更加豐富多元的選擇，也為商家開辟了新的銷售渠道和增長機遇。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，大批新商家通過直播間創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型，開辟增長新路徑。抓住奧運熱點迅速開播的祥興箱包，3天漲粉70萬，2個月銷售數(shù)千萬元；“90后”模特轉(zhuǎn)行花藝師，在抖音電商創(chuàng)業(yè)開店，累計售出超2億枝鮮花；堅守蘇扇制作技藝并融合創(chuàng)新元素的盛風(fēng)堂，在抖音電商轉(zhuǎn)型，線上銷售已占總銷售額的90%；國貨品牌SIINSIIN綜合布局內(nèi)容、營銷和貨架，618大促期間，明星同款防曬衣成交額達8500萬元。

抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮食行業(yè)運營負(fù)責(zé)人王檸 圖源：抖音電商官微

抖音電商品牌業(yè)務(wù)服飾行業(yè)策略經(jīng)理張雙雙介紹，除了中小商家，越來越多品牌商家在抖音電商扎根、向上生長。過去一年，電商直播間日均開播時長同比增長33%，GMV破千萬的電商作者數(shù)量同比增長52%。

活動現(xiàn)場，抖音電商發(fā)布了《抖音電商商家成長故事》手冊，充分展示了不同類型商家通過直播煥新發(fā)展、在抖音電商不斷成長的故事。在抖音電商直播間，云南鮮花季得到延長，鮮花從季節(jié)生意變成了日常生意，更多云南鮮花商家在抖音電商積累粉絲、獲得收入；宜興紫砂積極探索商業(yè)化經(jīng)營新路徑，宜興紫砂產(chǎn)業(yè)帶上的商家和手藝人們也保持著高好評、高復(fù)購率的業(yè)績；抖音賬號@趙美麗 將直播間設(shè)在洪湖農(nóng)村藕塘，一年賣出蓮藕2萬多斤，菱角30多萬斤，也激勵越來越多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

為了持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，抖音電商也不斷在內(nèi)容治理、商品治理以及價格管理規(guī)范等方面升級規(guī)則，通過豐富商品、建設(shè)貨架、做好內(nèi)容、把握營銷、分析數(shù)據(jù)等多措并舉，優(yōu)化經(jīng)營方法論。抖音商城雙11期間，抖音電商推出一件立減15%、官方直降等優(yōu)惠，滿足消費者的多元購物需求；平臺還為以上活動匹配了服飾“退換無憂”、珠寶“先鑒后發(fā)”、生鮮“壞了包退”、家電“以舊換新”等服務(wù)權(quán)益，讓消費者省心下單。

抖音電商品牌業(yè)務(wù)服飾行業(yè)策略經(jīng)理張雙雙 圖源：抖音電商官微