報告顯示，通過應(yīng)用內(nèi)廣告獲取的客戶比通過社交媒體獲取的客戶具有更強的活躍度和忠誠度

中國北京，2024 年 10月 16 日訊 —— 全球領(lǐng)先的營銷平臺 AppLovin（納斯達克股票代碼：APP）今日發(fā)布《2024 年消費者移動趨勢》報告。報告深入探討了消費類移動應(yīng)用及DTC（Direct to Customer, 直面消費者）品牌如何利用移動應(yīng)用內(nèi)廣告實現(xiàn)新一輪增長，并進一步擴大廣告覆蓋與影響力的提升。

報告指出，通過應(yīng)用內(nèi)廣告獲取的客戶比其它渠道獲取的客戶活躍度更高、忠誠度更強。例如，在金融科技領(lǐng)域，通過應(yīng)用內(nèi)廣告獲取的用戶平均每月打開應(yīng)用的次數(shù)高達 9 次，而通過社交媒體獲取的用戶則為 5.8 次。用戶活躍度的提升也帶來了頻繁的交易，進而推動應(yīng)用收入的增長，使營銷人員能夠?qū)⒏噘Y金回投到業(yè)務(wù)拓展中。

“隨著消費者行為逐漸向移動設(shè)備轉(zhuǎn)移，營銷策略也需要向移動應(yīng)用內(nèi)廣告做出相應(yīng)地調(diào)整，”AppLovin 廣告需求副總裁 Andrey Kazakov 表示，“品牌方要盡可能在消費者常用的平臺上與其互動。移動應(yīng)用內(nèi)廣告的表現(xiàn)卓越，非常適合 DTC 品牌與客戶建立更深入的聯(lián)系，并有效地提升用戶留存率?！?/p>

今年，近 50% 的在線交易將在移動設(shè)備上完成，預(yù)計 2025 年底這一數(shù)字將達到62%。AppLovin 發(fā)布的《2024 年消費者移動趨勢》報告不僅為品牌方提供了開展和擴展應(yīng)用內(nèi)廣告的框架，還重點探討了以下內(nèi)容：

●  消費者行為轉(zhuǎn)變?nèi)绾斡绊懸苿佣讼M支出。隨著移動設(shè)備的廣泛普及，消費者的移動支出達到歷史新高。

●  移動應(yīng)用內(nèi)廣告如何幫助品牌實現(xiàn)規(guī)?；?。通過移動應(yīng)用內(nèi)廣告，品牌每天可以觸達全球超過 50 億智能手機用戶，這一覆蓋率幾乎可以媲美任何營銷渠道。

●  品牌安全是移動廣告的天然保障。移動應(yīng)用受到應(yīng)用商店的審核與監(jiān)管，應(yīng)用內(nèi)廣告享有絕對的展示權(quán)，不會出現(xiàn)在不安全的內(nèi)容旁邊。

“我們能夠以少量投入，輕松開展、監(jiān)控和優(yōu)化我們的移動應(yīng)用內(nèi)廣告活動，”在線購物平臺 OTTO 增長專家 Marian Bucher 表示，“AI 技術(shù)在精準定位用戶、提升訂單量和提高平均訂單價值方面擁有的卓越表現(xiàn)?！?/p>

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