黑五網(wǎng)一熱度開(kāi)始上升,七成美國(guó)人已經(jīng)備好錢(qián)包
一、消費(fèi)者熱情高漲
隨著時(shí)間軸拉進(jìn)10月,距離年末大促更進(jìn)一步,電商平臺(tái)和賣(mài)家們都進(jìn)入了緊張備戰(zhàn)的節(jié)奏中。另一邊,即將參與這場(chǎng)購(gòu)物狂歡的買(mǎi)家們也沒(méi)閑著,開(kāi)始制定一攬子購(gòu)物計(jì)劃。
根據(jù)美國(guó)在線(xiàn)交易和折扣信息分享平臺(tái)Slickdeals最新發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù),七成美國(guó)人已經(jīng)計(jì)劃在今年黑五和網(wǎng)一促銷(xiāo)期間購(gòu)物。其中,38%的受訪(fǎng)者表示他們已經(jīng)開(kāi)始物色禮品;42%的受訪(fǎng)者則表示將在12月初參與促銷(xiāo)活動(dòng);值得一提的是,在計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者中,有55%的受訪(fǎng)者表示,他們將參加亞馬遜提供的Prime會(huì)員促銷(xiāo)。
七成美國(guó)人計(jì)劃參與黑五網(wǎng)一促銷(xiāo) 圖源:Slickdeals
從消費(fèi)者反應(yīng)來(lái)看,大多人都認(rèn)為年末促銷(xiāo)是一年中最值得參與的促銷(xiāo)活動(dòng)。調(diào)查顯示,46%的受訪(fǎng)者會(huì)在這次活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)自己加購(gòu)已久的商品;45%的受訪(fǎng)者則是趁此機(jī)會(huì),撿撿便宜;另有40%的受訪(fǎng)者表示他們會(huì)利用促銷(xiāo)活動(dòng)為家里添補(bǔ)家用。
在具體的消費(fèi)品類(lèi)上,多數(shù)受訪(fǎng)者都計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)服裝和鞋子(63%),其次是雜貨和個(gè)人護(hù)理用品,另外被提及較多的還有玩具、家居用品、食品及電子產(chǎn)品。
六成受訪(fǎng)者首選服裝鞋類(lèi) 圖源:Slickdeals
這一系列數(shù)據(jù)表明,黑五網(wǎng)一的購(gòu)物熱潮已經(jīng)開(kāi)始蔓延。預(yù)計(jì)今年又將是一場(chǎng)商家與消費(fèi)者的雙重狂歡。
10月初,市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)貝恩發(fā)布一項(xiàng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),今年黑五網(wǎng)一大促期間,美國(guó)零售額或?qū)?chuàng)下750億美元的新紀(jì)錄,達(dá)成美國(guó)假日季銷(xiāo)售的一個(gè)新里程碑。
二、搶單大戰(zhàn)一觸即發(fā)
消費(fèi)者期待促銷(xiāo)活動(dòng),對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō),這無(wú)疑是備戰(zhàn)期間最有效的激勵(lì)。另一邊,在電商平臺(tái)層面,各大巨頭們也開(kāi)始了緊鑼密鼓的備戰(zhàn),準(zhǔn)備在接下來(lái)的促銷(xiāo)中大干一場(chǎng)。
九月下旬,TikTok Shop美國(guó)站發(fā)布通告:2024年TikTok黑五網(wǎng)一大促將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月13日下午4:00啟動(dòng),12月2日下午11:59分結(jié)束;總活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半個(gè)月,直接覆蓋亞馬遜傳統(tǒng)黑五網(wǎng)一活動(dòng)的全部檔期。
TikTok Shop發(fā)布黑五網(wǎng)一活動(dòng)時(shí)間 圖源:TikTok
同時(shí),為激勵(lì)更多賣(mài)家參與促銷(xiāo)活動(dòng),TikTok Shop還給出了不少福利優(yōu)惠。一方面,TikTok Shop將分兩個(gè)階段,分別為注冊(cè)商品提供20%的折扣券和30%的折扣券;另一方面,為鼓勵(lì)賣(mài)家積極發(fā)揮內(nèi)容電商優(yōu)勢(shì),TikTok Shop還推出了賣(mài)家直播冠軍賽和短視頻挑戰(zhàn)賽,參與賣(mài)家將有機(jī)會(huì)贏得大額促銷(xiāo)優(yōu)惠券。
幾乎同一時(shí)間,亞馬遜也宣布啟動(dòng)黑五網(wǎng)一假日購(gòu)物季,同時(shí)為平臺(tái)賣(mài)家提供從9月-12月、從選品、物流、運(yùn)營(yíng)到節(jié)后復(fù)盤(pán)的全時(shí)段、全流程備戰(zhàn)清單;緊接著,亞馬遜又宣布啟動(dòng)新賣(mài)家入駐活動(dòng),為新手賣(mài)家提供手把手入駐指導(dǎo)。
亞馬遜啟動(dòng)黑五網(wǎng)一銷(xiāo)售季 圖源:亞馬遜全球開(kāi)店
不難看出,電商平臺(tái)們?yōu)榱嗽诖黉N(xiāo)前夕搶占先機(jī),已經(jīng)使出了渾身解數(shù),年末備戰(zhàn)的緊張氣氛也更加劇了些。不過(guò),對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō),無(wú)論是久經(jīng)沙場(chǎng)還是新手入局,都得把選品、運(yùn)營(yíng)、物流等各方面工作踏實(shí)做好,保持一顆平常心,以充分的準(zhǔn)備迎接這場(chǎng)即將到來(lái)的搶單大戰(zhàn)。
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