馬蜂窩發(fā)布《年輕人“平替旅行”報(bào)告》

10月12日消息，馬蜂窩發(fā)布《年輕人“平替旅行”報(bào)告》，通過對(duì)2024年1月1日至今的用戶搜索、瀏覽、互動(dòng)、分享、預(yù)訂等數(shù)據(jù)綜合分析，從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行的全新趨勢(shì)。2024年1月1日至今，馬蜂窩站內(nèi)“平替旅行”相關(guān)搜索瀏覽量較去年同期增長(zhǎng)33.7%，內(nèi)容量增長(zhǎng)134%，超200萬用戶分享和交流了自己的“平替旅行”經(jīng)驗(yàn)。

在旅游中，“平替”一詞用來形容擁有和熱門目的地相似的景觀，但旅游花費(fèi)較低、易抵達(dá)的目的地。如今，年輕人口中的“平替旅行”早已超出單純對(duì)價(jià)格的考量，人少、小眾、既有相似美景又有獨(dú)特體驗(yàn)正成為他們選擇平替目的地時(shí)的首要考慮因素。

圖源：旅游蜂向標(biāo)公眾號(hào)

特立獨(dú)行，追求小眾目的地和個(gè)性化體驗(yàn)的90后和00后成為“平替旅行”的主力軍，兩者占比之和達(dá)59.1%。新一線城市在“平替旅行”客源地中以33%的占比實(shí)力逆襲，成都在關(guān)注“平替旅行”的客源城市榜單中僅次于北、上、廣位居第四，重慶、杭州、天津、西安同樣進(jìn)入前十。工作壓力相較于大城市更小的二三線城市表現(xiàn)突出，廣東佛山以黑馬之姿成為唯一上榜的二線城市。

一部《我的阿勒泰》讓阿勒泰成為今年夏季的頂流目的地，也在那些由于時(shí)間不足、擔(dān)心人多、預(yù)算有限等種種原因無法實(shí)地打卡的年輕人中掀起了一股尋找平替的熱潮。具有高山草甸、森林、湖泊等類似自然景觀的目的地紛紛成為各地的“阿勒泰分泰”，甚至能夠放松身心、享受野趣的城市公園都被冠以“小阿勒泰”的稱號(hào)。

以崇禮為代表的河北目的地是北京人民的“小阿勒泰”首選，崇禮相關(guān)熱度近一月環(huán)比漲幅高達(dá)278%，太舞小鎮(zhèn)也在國(guó)內(nèi)熱門“小阿勒泰”榜單中一舉奪魁。成都玉科草原、塔公草原、若爾蓋草原上也有不輸阿勒泰的自然之美。

圖源：旅游蜂向標(biāo)公眾號(hào)

“平替目的地”最早出現(xiàn)于在國(guó)內(nèi)尋找國(guó)外知名目的地同款風(fēng)景。北疆的喀納斯一直以來都是國(guó)人心目中的瑞士最佳平替，青海的東臺(tái)吉乃爾湖和陜西的甘泉雨岔大峽谷也因其類似馬爾代夫和美國(guó)羚羊谷的景致，成為近些年在年輕人中走紅的小眾秘境。異域風(fēng)情十足的哈爾濱、滿洲里、延吉等地則是能讓人“假裝在國(guó)外”的完美城市平替。

在年輕人身體力行的挖掘下，無數(shù)寶藏小城也紛紛成為了國(guó)內(nèi)大熱旅游城市的平替。在崇左享受不輸桂林的詩畫山水，在茶峒感受鳳凰同款《邊城》風(fēng)情，在甘南體驗(yàn)不用擔(dān)心高反的藏地文化和美景，“小城”們因平替出圈，又因自身獨(dú)特的美食、風(fēng)貌、玩法體驗(yàn)，以及超高的性價(jià)比，成為越來越多年輕人出行的首選。

馬蜂窩旅游研究院副院長(zhǎng)王曉雪表示，“‘平替旅行’的流行，本質(zhì)上是年輕人旅游消費(fèi)觀念變化的體現(xiàn)。越來越關(guān)注自我的他們不再盲目跟風(fēng)、追逐熱門，而是將自我需求、體驗(yàn)感和性價(jià)比放在了首位。近年來無數(shù)小城、縣域目的地的出圈正是這一趨勢(shì)的具體表現(xiàn)?！教媛眯小氖⑿?，不僅為年輕人提供了更多元化的目的地選擇，也為那些尚未被充分開發(fā)的‘小城’帶來了更多發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

圖源：旅游蜂向標(biāo)公眾號(hào)