Myntra時尚大促引爆市場，用戶訪問量飆升至6.27億次

一、時尚大促圓滿收官

在電商領(lǐng)域，下半年節(jié)日促銷一向眾多。這邊大促即將開幕，那邊就有平臺已經(jīng)收獲了勝利的果實，開始歡天喜地地慶祝上了。

最近，印度時尚電商巨頭Myntra舉辦的第五屆時尚大促“Big Fashion Festival” (BFF) 圓滿收官（9.26-10.2）。據(jù)Myntra透露，本次促銷活動共計吸引了6.27億次用戶訪問。而去年同期這一數(shù)字還是4.6億，增長幅度之大可見一斑。

Myntra大促期間用戶訪問量達6.27億次 圖源：India Retailing

不僅如此，促銷期間，平臺還新增了150萬名新用戶，其中80%以上來自大都市以外的地區(qū)；同時Myntra專門面向Z世代的時尚店（FWD平臺）的新用戶數(shù)量也相較平日里增長了約2.5倍。這表明在印度邊遠地區(qū)及年輕群體中，Myntra的市場影響力正在顯著提升。

從消費品類來看，女士民族服飾、男士正裝、休閑裝、運動鞋、美容個護等類別的商品需求增長最為突出，其中美容個護、手表和可穿戴設(shè)備及家居用品等類別的需求量相比上屆BFF增長了1.5倍；Myntra Rising Stars旗下的100多個DTC品牌也在今年的促銷節(jié)期間實現(xiàn)了超過100%的同比增長。

多個品牌大促期間訂單量翻倍增長 圖源：India Retailing

在促銷節(jié)前夕，Myntra就從時尚、美容、生活方式三大層面擴展其品牌種類。與上屆促銷節(jié)相比，今年BFF期間，Myntra平臺上的品牌種類大幅增長了3700個，極大地滿足了消費者需求。在促銷最火爆的時段，Myntra平臺每分鐘訂單量增長達到100%。

Myntra營收和增長高級總監(jiān) Neha Wali 表示，“在BFF期間，來自全國各地的購物者都涌入Myntra平臺。預(yù)計未來幾周內(nèi)，這股購物熱情還將繼續(xù)保持?！?/span>

二、擴張勢頭兇猛

老實說，近兩年，Myntra的發(fā)展勢頭相當(dāng)兇猛，此次大促業(yè)績飛升便是其長期積累后的一次集中爆發(fā)。從用戶規(guī)模到物流覆蓋能力，Myntra的進步都是顯而易見的。

從今年拉克沙班丹節(jié)（印度教陰歷Shravana月——世界公歷8月）開始，Myntra平臺的月訪問量便出現(xiàn)明顯的走高趨勢，甚至一度創(chuàng)下了月活躍量達7000萬的歷史記錄；旗下Z世代時裝平臺FWD客戶群也飛速增長，從去年中期的800萬大幅提升至今年促銷節(jié)后的1600萬。

Myntra旗下平臺FWD客戶群顯著增長 圖源：buzzincontent

不僅如此，Myntra在物流領(lǐng)域也取得了突出的成效。截至促銷節(jié)前，Myntra的物流服務(wù)已經(jīng)覆蓋印度全國98%以上的可用郵政編碼地區(qū)；促銷節(jié)期間，Myntra的最后一英里配送車隊還完成了大促期間75%的訂單。

雖然已經(jīng)獲得了全方位的顯著增長，但Myntra的目標還遠不止于此。促銷節(jié)前夕，Myntra推出一項名為“The Ultimate Glam Clan”的創(chuàng)作者計劃，該計劃以Z世代為中心，鼓勵購物者通過上傳高質(zhì)量買家秀，吸引其他顧客購買，從而獲取最高2.5%的傭金。

Myntra推出創(chuàng)作者計劃 圖源：everything experiential

Myntra 首席營銷官Sunder Balasubramania表示，“通過Fwd，Myntra走在了迎合Z世代購物者的前沿。現(xiàn)在，Ultimate Glam Clan 計劃又進一步延伸了這一愿景，購物者不僅可以發(fā)現(xiàn)流行趨勢，還能通過他們獨特的視角創(chuàng)造趨勢。目前，這個試點項目已經(jīng)取得了良好的預(yù)期效果，未來我們期望看到更多的消費者能夠加入到這個計劃中來?！?/span>

可以預(yù)見的是，隨著Myntra在時尚電商領(lǐng)域持續(xù)深耕，未來，其市場地位還將迎來更進一步的飛躍。這不僅是對Myntra平臺自身發(fā)展上限的重大突破，也是對整個印度時尚電商市場潛力的一次深度挖掘。