上線美容購物平臺，Coupang找到了新路子

一、?新美容購物平臺

隨著韓國化妝趨勢逐漸普及，包括Coupang在內(nèi)的韓國電商平臺也十分懂得投消費者所好，持續(xù)發(fā)力美妝賽道。

據(jù)報道，近日，韓國電商巨頭Coupang正式宣布，其奢侈美容產(chǎn)品購物平臺R.LUX已正式上線，消費者可以從Apple App Store中下載R.LUX的專用應用程序，Android版本的應用程序也將很快發(fā)布，消費者無需單獨的注冊流程就能輕松使用。

Coupang上線奢侈美容產(chǎn)品購物平臺R.LUX 圖源：Paxetv

具體來說，截至目前，該購物平臺已經(jīng)集齊了全球20多個知名奢侈美容品牌，包括SK-II、Rene Furterer等，而這些美容產(chǎn)品都將由Coupang一手采購，直接發(fā)貨。

此外，由于新平臺R.LUX整合了Coupang引以為傲的火箭配送服務Rocket Delivery，所以其售賣的奢侈美容產(chǎn)品將在當日或次日以豪華定制包裝的形式快速送到消費者手中。

值得一提的是，這不是Coupang第一次發(fā)力高端美妝賽道。早在2023年年中，該平臺就推出了專為奢侈品美容品牌打造的專區(qū)——Rocket Luxury，通過Rocket Luxury專區(qū)，顧客可以購買到Coupang直購的雅詩蘭黛、MAC、Bobby Brown、Hera等16個國內(nèi)外高端美妝品牌的產(chǎn)品。

Coupang推出奢侈品美容品牌專區(qū)Rocket Luxury 圖源：Coupang

而根據(jù)介紹，R.LUX其實就是對現(xiàn)有Rocket Luxury專區(qū)進行了擴展，重組成獨立平臺，目的是營造出更精致的購物環(huán)境?！?/span>通過 R.LUX，顧客可以快速、便捷地獲得高品質(zhì)的奢華美容產(chǎn)品，”Coupang零售部門首席執(zhí)行官Lee Byeong-hee對此表示，“我們將繼續(xù)為顧客提供差異化的購物體驗?！?/span>

二、美容市場競爭激烈

作為全球第十大美容市場，韓國許多消費者，尤其是千禧一代和Z世代，都是美容產(chǎn)品的忠實買家。調(diào)查顯示，韓國女性平均每天要使用七種基本護膚品、四種化妝品、四種身體護理產(chǎn)品和三種護發(fā)產(chǎn)品。

當然，除了女性，韓國男性也是美容美妝市場的重要消費群體。

舉個例子來說，在今年8月底，韓國美容產(chǎn)品公司Olive Young在首爾開設了一家男士美容快閃店，短短十天內(nèi)就吸引了12000名訪客，其中八成都是男性用戶，這一數(shù)據(jù)很好的證明了韓國男士美容市場的潛力。

男士美容快閃店銷售火爆 圖源：korea times

韓國美容賽道如此火爆，也難怪Coupang要先后推出Rocket Luxury專區(qū)和R.LUX平臺來搶占市場。

不過，“天下熙熙皆為利來”，早在Coupang之前，就已經(jīng)有不少韓國電商平臺先一步向美容市場，尤其是利潤空間大的高端美容市場發(fā)起沖擊。

比如推出專業(yè)美容品類Beauty Kurly，先后吸引到雅詩蘭黛、Mac、蘭蔻等多家知名美妝品牌入駐的Kurly；又或者上線首個垂直平臺On and the Beauty，短短一年內(nèi)使平臺會員數(shù)量增加8倍以上的韓國樂天等等。

Beauty Kurly 圖源：Kurly

總而言之，眼下韓國美容賽道群雄爭霸，市場格局尚未成定數(shù)，一切皆有可能，而Coupang能否將其在韓國電商市場的主導優(yōu)勢帶到美容領域，并在一眾競爭對手中脫穎而出，就讓我們拭目以待。