抖音電商“星光好物計劃”正式開啟

10月9日消息，抖音電商推出專為快消品牌定制的“星光好物計劃”，于10月8日全面開啟。

圖源：抖音電商營銷觀察

雙11期間，用戶在面對海量商品時容易產(chǎn)生選擇疲勞，品牌需要通過更具創(chuàng)意的營銷方式，在用戶心中留下深刻印象。基于這一點，“星光好物計劃”通過主題短片、好物榜單等形式，構建品類心智，將品牌深植于用戶的購物旅程中。

針對美妝、個護家清、親子寵物、家居家紡、食品、滋補六大品類，“星光好物計劃”推出系列品類海報，通過更吸睛的文案和視覺元素，幫助不同品類的品牌精準吸引目標用戶。例如，美妝品類的海報強調秋冬季節(jié)的換季需求，展示如何通過“趨勢好物”讓用戶在社交場合中成為焦點；個護家清的海報則傳達出“悅己悅家”的理念，吸引追求高品質生活的消費者。

圖源：抖音電商營銷觀察

為了增強六大品類的整體關注度，活動還將邀請多位明星達人共同拍攝創(chuàng)意短片，在輕松有趣的場景中自然植入品牌和商品，利用明星效應與創(chuàng)意內(nèi)容的雙重驅動，觸達并影響目標消費者?；诟餍袠I(yè)的細分賽道，“星光好物計劃”還精心評選出TOP好物榜單，助力不同領域的品牌獲得更多曝光和種草機會。

同時，“星光好物計劃”邀請?zhí)锪寥~一茜、黃奕、婁藝瀟、多余和毛毛姐等多位明星達人，以短視頻的形式分享好物的深度評測與使用體驗，增強用戶的購買興趣及信任感，同時配合短直聯(lián)動的模式，提高種草轉化效果。

圖源：抖音電商營銷觀察

貨架場是實現(xiàn)流量轉化的核心陣地，尤其是對于快消品牌而言，如何利用商品多樣性與價格優(yōu)勢引領持續(xù)增長是關鍵。針對貨架場經(jīng)營，“星光好物計劃”圍繞新品、大單品、心智品等不同類型的貨品進行精細化布局，充分發(fā)揮貨架場的轉化潛力。

綜上，“星光好物計劃”通過營銷場的品類心智構建、內(nèi)容場的種草熱點引爆以及貨架場的全方位經(jīng)營，為快消品牌打通了從流量到轉化的完整鏈路。