抖音電商“星光好物計(jì)劃”正式開啟

10月9日消息，抖音電商推出專為快消品牌定制的“星光好物計(jì)劃”，于10月8日全面開啟。

圖源：抖音電商營銷觀察

雙11期間，用戶在面對海量商品時(shí)容易產(chǎn)生選擇疲勞，品牌需要通過更具創(chuàng)意的營銷方式，在用戶心中留下深刻印象。基于這一點(diǎn)，“星光好物計(jì)劃”通過主題短片、好物榜單等形式，構(gòu)建品類心智，將品牌深植于用戶的購物旅程中。

針對美妝、個(gè)護(hù)家清、親子寵物、家居家紡、食品、滋補(bǔ)六大品類，“星光好物計(jì)劃”推出系列品類海報(bào)，通過更吸睛的文案和視覺元素，幫助不同品類的品牌精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶。例如，美妝品類的海報(bào)強(qiáng)調(diào)秋冬季節(jié)的換季需求，展示如何通過“趨勢好物”讓用戶在社交場合中成為焦點(diǎn)；個(gè)護(hù)家清的海報(bào)則傳達(dá)出“悅己悅家”的理念，吸引追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

圖源：抖音電商營銷觀察

為了增強(qiáng)六大品類的整體關(guān)注度，活動(dòng)還將邀請多位明星達(dá)人共同拍攝創(chuàng)意短片，在輕松有趣的場景中自然植入品牌和商品，利用明星效應(yīng)與創(chuàng)意內(nèi)容的雙重驅(qū)動(dòng)，觸達(dá)并影響目標(biāo)消費(fèi)者?；诟餍袠I(yè)的細(xì)分賽道，“星光好物計(jì)劃”還精心評(píng)選出TOP好物榜單，助力不同領(lǐng)域的品牌獲得更多曝光和種草機(jī)會(huì)。

同時(shí)，“星光好物計(jì)劃”邀請?zhí)锪寥~一茜、黃奕、婁藝瀟、多余和毛毛姐等多位明星達(dá)人，以短視頻的形式分享好物的深度評(píng)測與使用體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的購買興趣及信任感，同時(shí)配合短直聯(lián)動(dòng)的模式，提高種草轉(zhuǎn)化效果。

圖源：抖音電商營銷觀察

貨架場是實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的核心陣地，尤其是對于快消品牌而言，如何利用商品多樣性與價(jià)格優(yōu)勢引領(lǐng)持續(xù)增長是關(guān)鍵。針對貨架場經(jīng)營，“星光好物計(jì)劃”圍繞新品、大單品、心智品等不同類型的貨品進(jìn)行精細(xì)化布局，充分發(fā)揮貨架場的轉(zhuǎn)化潛力。

綜上，“星光好物計(jì)劃”通過營銷場的品類心智構(gòu)建、內(nèi)容場的種草熱點(diǎn)引爆以及貨架場的全方位經(jīng)營，為快消品牌打通了從流量到轉(zhuǎn)化的完整鏈路。