出海賣(mài)男裝干得風(fēng)生水起，這個(gè)品牌一年入賬超14億

一、服裝類(lèi)目頭部玩家

在跨境電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，深圳男裝品牌Coofandy憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略，成功脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

2023年，Coofandy的年銷(xiāo)售額成功突破14億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了年對(duì)年50%以上的驚人增長(zhǎng)。根據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，Coofandy在美國(guó)站市場(chǎng)的排名穩(wěn)步提升，從6月份的18名上升至9月份的15名，成為為數(shù)不多排名靠前的中國(guó)賣(mài)家，展示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

排名第十五 圖源：Marketplace Pulse

可以說(shuō)，Coofandy的市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。在過(guò)去30天內(nèi)，其亞馬遜店鋪的評(píng)論數(shù)高達(dá)2090條，增長(zhǎng)17%，店鋪評(píng)論總數(shù)更是達(dá)到了107830條。過(guò)去一年里，87%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后給出了5星評(píng)價(jià)，13%的消費(fèi)者則給出了4星評(píng)價(jià)，這樣的口碑無(wú)疑為Coofandy的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，2024年9月8日，Coofandy首次登上了紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，超級(jí)名模肖恩·奧布里和拉斐爾·米勒身穿Coofandy西裝，現(xiàn)場(chǎng)走秀，為品牌贏得了極高的曝光度和關(guān)注度。這一舉措不僅提升了Coofandy的品牌形象，還進(jìn)一步擴(kuò)大了其在全球市場(chǎng)的影響力。

亮相紐約時(shí)裝周 圖源：Coofandy品牌官網(wǎng)

值得一提的是，在Coofandy的背后是深圳華南城四少之一的賽維時(shí)代。作為跨境圈知名大賣(mài)，賽維時(shí)代深耕服飾配飾業(yè)務(wù)線多年，積累了豐富的服裝生產(chǎn)以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為Coofandy走向國(guó)際舞臺(tái)鋪了一條花路。

二、男性服裝類(lèi)目

Coofandy的成功其實(shí)只是消費(fèi)市場(chǎng)上的一個(gè)縮影。隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，男性服裝消費(fèi)能力正逐步釋放，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。特別是在跨境電商領(lǐng)域，男性服裝類(lèi)目已成為一大出海掘金賽道。

據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2024年，全球男裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的5735億美元，在2024年-2029年期間，該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為2.76%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。美國(guó)市場(chǎng)的這一領(lǐng)域表現(xiàn)尤為亮眼，以1140億美元的市場(chǎng)規(guī)模居于全球前列。

全球市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖 圖源：Statista

與此同時(shí)，線上購(gòu)物已成為男裝銷(xiāo)售的重要渠道，線上購(gòu)買(mǎi)占比已達(dá)到60%以上，并呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。這一增長(zhǎng)背后，是男性消費(fèi)者審美和消費(fèi)意識(shí)的萌發(fā)。現(xiàn)代男性在選擇服裝時(shí)，不再僅僅局限于基本的穿著需求，而是更加注重品質(zhì)和個(gè)性化。

在這樣的背景下，一些國(guó)內(nèi)知名男裝品牌通過(guò)跨境電商平臺(tái)成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)，取得了不俗的成績(jī)。比如說(shuō)，2017年宣布進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的“國(guó)民男裝”品牌海瀾之家已經(jīng)在海外市場(chǎng)嘗到了甜頭。據(jù)其發(fā)布的2023年全年財(cái)報(bào)，海瀾之家的海外地區(qū)營(yíng)收為2.72億元，同比增長(zhǎng)23.98%，毛利率為68.89%，高于境內(nèi)市場(chǎng)45.56%的毛利率。

海瀾之家賣(mài)爆東南亞 圖源：海瀾之家財(cái)報(bào)

需要注意的是，男性消費(fèi)者對(duì)于服裝的購(gòu)買(mǎi)決策相對(duì)理性，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比。這就要求商家在選品、定價(jià)等方面做出更多努力，以滿足消費(fèi)者的需求。此外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)變得更加重要。男裝品牌需要不斷創(chuàng)新和提升品牌形象，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì)地位。

總之，線上男裝需求逐年走高，男性服裝類(lèi)目已成為跨境電商的一大出海掘金賽道。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，男裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持創(chuàng)新和變革的態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和選擇。