韓國(guó)電商火力全開(kāi)，網(wǎng)購(gòu)交易額超120萬(wàn)億韓元

一、市場(chǎng)潛力爆發(fā)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，韓國(guó)電商市場(chǎng)再次展現(xiàn)出其強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力和無(wú)限潛力。

據(jù)韓國(guó)商工會(huì)議所最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)到了驚人的120.4萬(wàn)億韓元，與去年同期的109.8萬(wàn)億韓元相比，實(shí)現(xiàn)了9.7%的顯著增長(zhǎng)，這一數(shù)字不僅彰顯了韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的繁榮，也標(biāo)志著韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額創(chuàng)下了歷史新高。

上半年網(wǎng)購(gòu)交易額 圖源：韓國(guó)工商會(huì)議所

回顧上半年，韓國(guó)電商市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目。數(shù)據(jù)顯示，僅第一季度，韓國(guó)的網(wǎng)購(gòu)交易額就已達(dá)到59.6768萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)10.7%，這一增速遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，為全年電商市場(chǎng)的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而到了第二季度，這一勢(shì)頭更是有增無(wú)減。

值得一提的是，在上半年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)中，韓國(guó)消費(fèi)者的海外直購(gòu)（即海淘）需求持續(xù)高漲，成為推動(dòng)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。

據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)，第二季度韓國(guó)海淘交易額達(dá)到2.0149萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)25.6%，創(chuàng)下自2014年實(shí)施相關(guān)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的單季最高值。而中國(guó)作為韓國(guó)海淘市場(chǎng)的最大供應(yīng)國(guó)做出了重要貢獻(xiàn)，該季度自中國(guó)的海淘交易額達(dá)到1.2373萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)64.8%，占整體海淘交易額的61.4%，遠(yuǎn)超美國(guó)和日本等國(guó)家。

中國(guó)商品深受歡迎 圖源：kostat.go.kr

二、普遍增長(zhǎng)

事實(shí)上，像這樣猛烈的增長(zhǎng)勢(shì)頭不僅僅出現(xiàn)在韓國(guó)電商市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)的春風(fēng)幾乎已經(jīng)吹到了全球各個(gè)角落，逐漸成為了人們的主流購(gòu)物方式。在這樣的趨勢(shì)之下，各大市場(chǎng)主體的電商行業(yè)保持著高水準(zhǔn)，正在瘋狂生長(zhǎng)著。

比如說(shuō)，作為拉丁美洲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊的巴西，其電子商務(wù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)尤為引人注目。來(lái)自巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)ABComm統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年的巴西電子商務(wù)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將到達(dá)驚人的2043億雷亞爾，未來(lái)幾年繼續(xù)保持增長(zhǎng)。此外，該市場(chǎng)的在線訂單和在線購(gòu)物者也始終處于增長(zhǎng)軌道上。

巴西電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：ABComm

再比如說(shuō)，盡管消費(fèi)降級(jí)的陰霾還未完全散去，但歐洲老牌電商市場(chǎng)法國(guó)在網(wǎng)購(gòu)方面還是昂首向上發(fā)展著。前不久，法國(guó)電商聯(lián)盟Fevad發(fā)布了一份法國(guó)電商市場(chǎng)的研究報(bào)告，其中顯示，今年第二季度，法國(guó)通貨膨脹有所減緩，電商行業(yè)也隨之恢復(fù)活力，在線銷(xiāo)售額為427億歐元，高于第一季度的422億歐元，與去年同期比起來(lái)也上漲了8.4%。

法國(guó)在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 圖源：Fevad

不過(guò)要注意的是，在線上購(gòu)物蓬勃發(fā)展的同時(shí)也不能忽視了線下購(gòu)物的布局，隨著線上線下購(gòu)物邊界的模糊，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于多渠道購(gòu)物。因此，跨境電商玩家們應(yīng)當(dāng)盡全力建立完善的全渠道體系，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接。這種全渠道融合不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也能夠帶來(lái)更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

雖然跨境電商發(fā)展到今天早已經(jīng)不再是藍(lán)海市場(chǎng)，但不可否認(rèn)的是這條賽道依然存有紅利，未來(lái)發(fā)展空間巨大。作為賣(mài)家，在面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)環(huán)境，需保持清醒頭腦，不斷創(chuàng)新求變，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性。只有這樣，才能在跨境電商這片藍(lán)海中乘風(fēng)破浪，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。