一年出貨1000萬臺，靠賣小風(fēng)扇干到全球第一

一、出貨量全球第一

在競爭激烈的跨境電商市場中，一個不起眼的小品類——便攜式風(fēng)扇，卻孕育出了巨大的商業(yè)潛力。

在小家電賽道深耕8年的JisuLife就將這門生意做到了全球第一。2020年，JisuLife的小風(fēng)扇產(chǎn)品累計(jì)出貨量超過了480萬臺；2022年，JisuLife的USB小風(fēng)扇拿下了全球銷量冠軍；2023年，JisuLife的便攜式風(fēng)扇出貨量再次登頂全球第一，達(dá)到1000萬臺。

全球第一 圖源：JisuLife官網(wǎng)

JisuLife的產(chǎn)品線十分豐富，從手持風(fēng)扇、夾扇、頸扇到臺扇，JisuLife的產(chǎn)品覆蓋了家居、辦公、出行等多個使用場景，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

在渠道布局上，JisuLife采取了“線上+線下”雙線并行的策略，構(gòu)建了全方位的銷售矩陣。在線上，JisuLife不僅入駐了亞馬遜、eBay、速賣通等主流跨境電商平臺，還開通了官方獨(dú)立站，直接觸達(dá)消費(fèi)者，提升品牌自主性和客戶體驗(yàn)。在獨(dú)立站上，JisuLife將產(chǎn)品分為多個大類，提供多種語言服務(wù)，方便不同國家的消費(fèi)者購買。

獨(dú)立站首頁 圖源：JisuLife

在營銷方面，JisuLife同樣下足了功夫。除了常規(guī)的社交媒體營銷外，JisuLife還注重與海外紅人、時尚達(dá)人以及綜藝節(jié)目等合作，強(qiáng)化小風(fēng)扇的時尚單品屬性。

二、小家電賽道

事實(shí)上，近年來隨著全球消費(fèi)者需求的提升和產(chǎn)品技術(shù)的不斷迭代，小家電市場迅速崛起，成為跨境電商領(lǐng)域的一大掘金賽道。這一趨勢不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模的持續(xù)增長上，更體現(xiàn)在眾多中國品牌的成功出海和國際市場的廣泛認(rèn)可上。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，全球小家電市場規(guī)模預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)持續(xù)擴(kuò)大。到2024年，這一市場規(guī)模將達(dá)到2543億美元，并預(yù)計(jì)在未來四年內(nèi)以4.65%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，至2028年市場規(guī)模將增至3100億美元。其中，美國作為小家電市場的領(lǐng)頭羊，其市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2024年將達(dá)到301.9億美元；東南亞市場的表現(xiàn)也不俗，預(yù)計(jì)到2024年市場收入將達(dá)到168.8億美元。

小家電市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：coolest-gadgets

在全球小家電市場的快速發(fā)展中，中國品牌憑借高品質(zhì)和實(shí)用性脫穎而出，成為海外市場的熱門選擇，也在資本市場上混得風(fēng)生水起。

比如說，今年4月份，小家電品牌斗禾科技獲得了數(shù)億元人民幣的B輪融資，由琢石資本、獅城資本領(lǐng)投，創(chuàng)谷資本、長投控股集團(tuán)藍(lán)月谷基金跟投。再比如說，比依電器作為國內(nèi)小家電行業(yè)的佼佼者，其空氣炸鍋、烤箱等產(chǎn)品在海外市場上廣受歡迎，成為“空氣炸鍋第一股”。

斗禾科技融資歷程 圖源：天眼查

盡管小家電出海市場潛力巨大，但賣家也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場競爭日益激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；另一方面，不同國家和地區(qū)的消費(fèi)者需求差異較大，需要賣家進(jìn)行精準(zhǔn)的市場調(diào)研和產(chǎn)品定位。

總的來說，小家電品類已成為跨境電商賣家出海掘金的黃金賽道。隨著全球市場的持續(xù)增長、中國品牌的崛起以及跨境電商的助力，小家電出海市場的前景依然非常廣闊。對于尚未涉足這一領(lǐng)域的賣家來說，這是一個值得深入思考和把握的機(jī)會。