速賣通雙11來了！跨境商家迎來全年最大增長機會

跨境商家全年最大增長機會即將到來！9月26日，速賣通舉行雙11商家啟動會，正式公布2024年海外雙11及黑五大促的節(jié)奏、玩法；同時再次明確平臺方向，即跨境貨盤：“商家自運營+全托管”雙軌驅(qū)動模式，本地貨盤：“海外托管”模式，百億補貼品牌出海加持。

根據(jù)啟動會上的信息，今年速賣通雙11將于11月8日-11月10日預(yù)熱3天，11月11日-11月18日正式售賣8天；黑五11月19日-11月21日預(yù)熱3天，11月22日-12月3日正式售賣12天（均以重點國家當(dāng)?shù)貢r區(qū)為準）。

（速賣通公布2024雙11節(jié)奏，海外投入將翻番）

對于速賣通商家來說，這將是近兩年最具確定性的一次雙11。速賣通為不同品類的商家提供了清晰的運營方向：商家自運營（POP）地位大幅提升，主打上新、品類豐富度；全托管聚焦輕小件、標品，有“N元N件”、“超級爆發(fā)日”等營銷渠道強化價格力；鼓勵備貨在海外的重大件、高貨值商品以“海外托管”模式運營，通過“百億補貼“實現(xiàn)中國品牌高質(zhì)量出海。

除了品類解決方案更明確外，速賣通在不同國家市場的運營方向也將更清晰。根據(jù)不同國家消費者的需求，速賣通組建了國別化的貨盤，并已啟用歐洲、北美、日韓三大流向倉，讓發(fā)往同一地區(qū)的包裹都匯集到同一個倉庫，減少調(diào)撥流程，提升消費者體驗。

在重點國家市場，速賣通今年雙11的用戶增長及營銷投入將翻倍。

在歐洲，速賣通將持續(xù)通過代言人貝克漢姆提升品牌認知度；在韓國，速賣通已經(jīng)是第二大電商平臺，可以做到3-5日達的類本地電商物流體驗；在拉美，巴西稅改讓50美金以上高客單價包裹可享關(guān)稅減免，速賣通更將聯(lián)合當(dāng)?shù)亓闶劬揞^Magalu互通銷售資源；在中東，國民球星代言人將在雙11全周期為中國制造打call。

上周，速賣通內(nèi)部就流出重要信號，在雙11前全面升級平臺品類解決方案，為不同類目的商品提供清晰的運營方向。隨后的一周，30多場雙11招商會迅速在全國各地密集展開，覆蓋深圳、廣州、義烏、杭州、泉州等多個跨境商家聚集的核心產(chǎn)業(yè)帶。數(shù)位在速賣通經(jīng)營多年的跨境商家都表示，這么明確的表態(tài)、這么大的招商會陣仗很是少見，“感受到了速賣通的決心”。

過去兩年，速賣通的全球平均送貨時效縮短了50%，重點國家送達時效提升到了5-7天。根據(jù)阿里巴巴最新財報，速賣通的Choice訂單占比已達70%。

“趕在雙11前，對不同的品類明確了定位，是個好時機”，一位在跨境領(lǐng)域深耕10年的資深賣家說：“可以看出，速賣通這兩年主要是在做倉網(wǎng)和履約能力建設(shè)，提升消費者體驗。有了這個基礎(chǔ)，平臺才有信心提高POP的地位、有信心用倉發(fā)來給商品確定性流量?！?/span>