9月25日消息，京東超市近日聯(lián)合時(shí)尚芭莎以及近300家個(gè)人護(hù)理類(lèi)品牌共同舉辦2024首屆個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展大會(huì)。會(huì)上，京東超市啟動(dòng)個(gè)人護(hù)理類(lèi)商品“3個(gè)100”三年翻倍計(jì)劃，在未來(lái)三年扶持100個(gè)新銳品牌，每年打造100個(gè)行業(yè)影響力產(chǎn)品，助力100個(gè)POP商家實(shí)現(xiàn)頂級(jí)躍遷。

京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，個(gè)護(hù)品類(lèi)是京東超市的戰(zhàn)略品類(lèi)，未來(lái)將重點(diǎn)聚焦“好商品、好營(yíng)銷(xiāo)、好服務(wù)”三大方向，投入更多資源，通過(guò)百億補(bǔ)貼、年度營(yíng)銷(xiāo)布局等舉措，以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)、以技術(shù)賦能效率、以體驗(yàn)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，助力品牌沉淀用戶資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

具體看來(lái)，在共創(chuàng)好商品方面，京東超市將運(yùn)用商品規(guī)劃方法論和洞察工具，與品牌共建趨勢(shì)新品，讓更多品牌的好商品在京東超市首發(fā)；開(kāi)展C2M定制包銷(xiāo)，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化單品；發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行臨期清倉(cāng)買(mǎi)斷，滿足消費(fèi)者低價(jià)購(gòu)買(mǎi)品牌商品需求。

在共創(chuàng)好營(yíng)銷(xiāo)方面，京東超市在新品方面給予重大投入。幫助品牌打通站內(nèi)站外資源，進(jìn)行全域共同種草；京東小魔方重磅升級(jí)，從上架前的運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備到14天蓄水種草、再到新品日的爆發(fā)、后續(xù)的穩(wěn)定日銷(xiāo)，已形成了成熟且驗(yàn)證有效的全鏈路新品營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

在共創(chuàng)好服務(wù)方面，京東超市聯(lián)合品牌打造“洗護(hù)小美盒”個(gè)護(hù)商品試用組套，滿足消費(fèi)者“嘗鮮”試用需求。依托京東集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，京東超市重構(gòu)布局倉(cāng)網(wǎng)履約體系，為品牌商家提供專(zhuān)屬履約解決方案，在降本增效的同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)最優(yōu)體驗(yàn)。同時(shí)，京東超市將持續(xù)嚴(yán)控商品品質(zhì)，成立品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室，與檢測(cè)機(jī)構(gòu)、國(guó)家協(xié)會(huì)、高校、品牌方深入合作，共同筑建品質(zhì)高線。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)合利華、冷酸靈、自由點(diǎn)分別作為國(guó)際品牌、國(guó)貨品牌、新銳品牌，分享了在京東超市實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)的案例。三大品牌方表示，將持續(xù)加深與京東超市的合作，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的商品和更為多元化的選擇，攜手引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024個(gè)護(hù)行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，市場(chǎng)浮現(xiàn)出的個(gè)護(hù)美妝化趨勢(shì)正在不斷加強(qiáng)，具體分為產(chǎn)品成分專(zhuān)業(yè)化、洗護(hù)步驟精細(xì)化、情緒價(jià)值顯著化、商品訴求多元化四大消費(fèi)趨勢(shì)。調(diào)研顯示，消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)搭配組套裝的個(gè)人洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品，性?xún)r(jià)比高、效果更佳、便于嘗新成為T(mén)OP3因素，1+1>2的加乘效果推動(dòng)個(gè)護(hù)組套進(jìn)階升級(jí)。

對(duì)于個(gè)護(hù)行業(yè)而言，新品是驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要方式?；趯?duì)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，引領(lǐng)個(gè)護(hù)美妝化趨勢(shì)，推出“洗護(hù)小美盒”個(gè)護(hù)商品試用組套，目的是幫助消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)細(xì)分功效、不同品牌的個(gè)護(hù)商品時(shí)，挑選出最適合自己的商品，以低價(jià)包郵的試用組套形式，破解選擇焦慮、降低試錯(cuò)成本。

為此，京東超市首批聯(lián)合海飛絲、卡詩(shī)、水之蔻、獨(dú)特艾琳、參半、高潔絲、天空樹(shù)等數(shù)十家個(gè)護(hù)品牌，不限量推出17款“洗護(hù)小美盒”個(gè)護(hù)商品試用組套。這些“洗護(hù)小美盒”由不同品牌商品組成，涉及防脫、去屑、蓬松、男士洗護(hù)、國(guó)慶出游等功效和場(chǎng)景，覆蓋洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體清潔、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、美發(fā)造型、女性衛(wèi)生用品六大品類(lèi)，組套商品價(jià)值最高可達(dá)199元，包郵價(jià)低至9.9元起。消費(fèi)者在體驗(yàn)試用組套后，購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)組套中的正裝商品，還將獲得等值額度的專(zhuān)屬優(yōu)惠券。

圖源：京東研究院公眾號(hào)