李佳琦出海淘金，直播電商開始新一輪競爭

1.美ONE啟動出海業(yè)務(wù)

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)逐漸進入下半場，流量見頂、競爭趨于飽和也見怪不怪。在這樣的背景下，“出?！彼坪醭蔀榱吮姸嚯娚唐脚_、機構(gòu)以及各大主播尋求新增量的不二之選。

日前有消息稱，知名主播李佳琦所在的美ONE啟動出海業(yè)務(wù)布局，并新成立了國際發(fā)展部。從美ONE的官方招聘渠道信息中可以看到，美ONE已經(jīng)發(fā)布了多個與國際發(fā)展相關(guān)的崗位，可以說是已經(jīng)開始有所行動了。

美ONE招聘信息 圖源：美ONE官網(wǎng)

另外，美ONE想要出海的市場也能找到一些蛛絲馬跡。例如其“直播中控”這個崗位，要求會印尼語，從這一細節(jié)可以推斷出，美ONE出海第一站或許會是十分火熱的東南亞市場。

關(guān)于上述消息，美ONE官方回應(yīng)道：“公司正常業(yè)務(wù)拓展，謝謝關(guān)注，如后續(xù)有相關(guān)動作，再及時同步?！笨陀^來講，美ONE走這一步不僅是對當前市場趨勢的洞察，也是其公司長期發(fā)展的重要一環(huán)。

實際上，美ONE早在今年8月底的時候就發(fā)布了印尼語直播中控的崗位招聘。但有這樣的舉動也并不讓人意外，畢竟據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國跨境直播電商市場正處于高速增長期，到2025年更是突破8000億元大關(guān)。

中國跨境直播電商市場高速增長 圖源：艾媒咨詢

顯然，相對于國內(nèi)市場的激烈，海外直播電商市場仍然是一片藍海。

2.誰能笑到最后

正所謂“風浪越大魚越貴”，雖然出海之路道阻且長，但在巨大的潛力面前，這條路依舊成了頭部主播及機構(gòu)不約而同的選擇。

今年1月初，三只羊就正式開啟TikTok海外帶貨布局，首站新加坡，現(xiàn)如今還不到一年時間，就已經(jīng)拓展到馬來西亞、泰國、越南、美國等多個市場，動作十分迅速。

三只羊控股集團出海首站新加坡 圖源：抖音

在上個月，三只羊還與極兔速遞正式簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，達成合作之后，極兔速遞將為三只羊提供全球物流網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)，為其出海之路保駕護航。

2020年，交個朋友開業(yè)開啟了自己的海外業(yè)務(wù)，同樣將第一站選在東南亞的印尼。2022年，交個朋友成立海外事業(yè)部、海外電商學(xué)苑兩個部門，主要業(yè)務(wù)就包括營銷、達人分銷帶貨、海外代運營等。

就在不久前，交個朋友操盤的Stormi Steele就以單場104.81萬美元的GMV成為美區(qū)首個百萬美金主播，實現(xiàn)重大突破。而據(jù)交個朋友控股執(zhí)行董事李亮此前透露，“交個朋友的兄弟公司在海外的業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)正向盈利。”

單場100萬美元 圖源：Stormi Steele社交媒體

總的來說，不可否認的是，相比國內(nèi)，海外電商市場有更大的發(fā)展空間，但是隨著越來越多優(yōu)秀玩家的加入，競爭也勢必更加激烈。

而對像李佳琦這樣的主播而言，想要復(fù)制國內(nèi)的成功路徑并不是一件易事，還有本土化、法律合規(guī)、文化差異等問題需要一一解決，誰能笑到最后，還真說不準。