劉強(qiáng)東割肉，43 億買(mǎi)的永輝超市，半價(jià)賣(mài)了

減輕包袱。

1.京東轉(zhuǎn)讓永輝超市股權(quán)

幾個(gè)月前，京東前腳剛減持永輝超市，如今又要繼續(xù)轉(zhuǎn)讓股權(quán)了。

9月23日晚，永輝超市發(fā)布公告，公司股東牛奶有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“牛奶公司”）、北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“京東世貿(mào)”）和宿遷涵邦投資管理有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“宿遷涵邦”）擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式，向廣東駿才國(guó)際商貿(mào)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“駿才國(guó)際”）分別轉(zhuǎn)讓其所持有的公司股份。

值得一提的是，京東世貿(mào)和宿遷涵邦都是京東集團(tuán)旗下子公司，而駿才國(guó)際的實(shí)際控制者是名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)。

其中，京東世貿(mào)、宿遷涵邦分別轉(zhuǎn)讓其所持有的永輝超市3.67億股和3.88億股，分別占公司總股本的4.05%和4.27%。

交易完成后，駿才國(guó)際將成為永輝超市第一大股東，合計(jì)持有公司股份29.40%。

此次股份轉(zhuǎn)讓的對(duì)價(jià)約為62.7億元，其中對(duì)牛奶有限公司持有股份的對(duì)價(jià)約為44.96億元，對(duì)應(yīng)每股價(jià)格為2.35元；對(duì)京東世貿(mào)和宿遷涵邦持有股份的對(duì)價(jià)合計(jì)約為17.74億元，對(duì)應(yīng)每股價(jià)格同樣為2.35元。這意味著，京東可套現(xiàn)17.74億元。

京東的這一舉動(dòng)，引發(fā)了更多的猜測(cè)。要知道，今年4月份，京東就減持了永輝超市。當(dāng)時(shí)宿遷涵邦以集中競(jìng)價(jià)交易方式，減持了永輝超市股份約9075萬(wàn)股，占總股本比例不超過(guò)1%。

6月，京東世貿(mào)也表示因自身資金需求，計(jì)劃通過(guò)大宗交易方式減持股份，減持?jǐn)?shù)量不超過(guò)1.815億股，占公司總股本的2%。

而這次股權(quán)轉(zhuǎn)讓之后，宿遷涵邦不再持股，京東世貿(mào)持股由6.98%降至2.94%。

今年京東多次減持永輝超市，免不了被猜測(cè)有“割肉退出”的跡象。2015年京東以每股9元的價(jià)格，共計(jì)43.1億元人民幣入股永輝超市。交易完成后，京東持有永輝超市10%的股份，并可以任命兩個(gè)獨(dú)立董事。至此，雙方開(kāi)始在生鮮領(lǐng)域展開(kāi)合作。

然而，永輝超市股價(jià)在2020年破千億市值后，經(jīng)營(yíng)狀況一路下滑。

2021年至2023年，永輝超市營(yíng)收分別為910.62億元、900.91億元、786.42億元，三年連續(xù)下降；同期，凈利潤(rùn)也處于虧損勢(shì)態(tài)，分別為-39.44億元、-27.63億元、-13.29億元，好在今年上半年，永輝超市終于扭虧為盈。

京東減持永輝超市股份的動(dòng)作，體現(xiàn)了永輝超市目前所遭遇的財(cái)務(wù)困難以及所處的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。

2.永輝超市復(fù)制胖東來(lái)，能否逆風(fēng)翻盤(pán)

在持續(xù)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑和關(guān)店的雙重壓力下，永輝超市一直在尋找擺脫困境的辦法。這不，今年永輝超市開(kāi)始向胖東來(lái)取經(jīng)，借鑒胖東來(lái)的模式。

今年5月初，胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)走訪(fǎng)了鄭州永輝超市門(mén)店，啟動(dòng)了幫扶永輝超市的計(jì)劃。

5月31日，鄭州永輝信萬(wàn)廣場(chǎng)店宣布閉店進(jìn)入全面調(diào)改階段，該店成為永輝超市第一家調(diào)改門(mén)店，對(duì)商品品類(lèi)、品質(zhì)、價(jià)格、賣(mài)場(chǎng)布局、環(huán)境服務(wù)、員工待遇和營(yíng)業(yè)時(shí)間都進(jìn)行全面優(yōu)化。

6月19日，鄭州永輝信萬(wàn)廣場(chǎng)店爆改后迎來(lái)第一次營(yíng)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天人潮涌動(dòng)，十分熱鬧。

在《致顧客的一封信》中，永輝超市公布了調(diào)整改進(jìn)的成果，比如在員工福利上，員工工資從2500元/月提升至4500元/月，工作時(shí)間平均每日不超過(guò)8個(gè)小時(shí)，增加年休假，滿(mǎn)一年即可享受10天年休假。

在商品結(jié)構(gòu)方面，重新規(guī)劃單品數(shù)12581個(gè)，新增單品占比80%，梳理后商品結(jié)構(gòu)達(dá)到胖東來(lái)商品結(jié)構(gòu)的90%以上。而且還專(zhuān)門(mén)增設(shè)了胖東來(lái)自有品牌專(zhuān)區(qū)，產(chǎn)品包括東來(lái)熟食、DL果汁、自由·愛(ài)白酒、DL燕麥片等等。

據(jù)媒體報(bào)道，截至當(dāng)天晚上營(yíng)業(yè)結(jié)束，新改造后的永輝超市鄭州店，首日創(chuàng)造了188萬(wàn)元的銷(xiāo)售成績(jī)，約為調(diào)改之前平均日銷(xiāo)的13.9倍；同時(shí)當(dāng)日客流量超1.2萬(wàn)人，是改造之前的5.3倍，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

8月初，第二家?guī)头稣{(diào)改門(mén)店鄭州瀚海海尚店正式營(yíng)業(yè)，預(yù)期效果同樣顯著。截至8月22日，銷(xiāo)售額日均達(dá)108萬(wàn)，是調(diào)改前日均業(yè)績(jī)的8.2倍，客流量提升近10倍。

嘗到調(diào)改甜頭的永輝超市，在8月底開(kāi)始進(jìn)行自主調(diào)改工作，涉及西安、合肥、杭州、福州、成都、貴陽(yáng)等10個(gè)城市。目前西安已完成門(mén)店自主調(diào)改，重慶、北京等部分城市門(mén)店正進(jìn)入自主調(diào)改中。

緊接著9月20日，胖東來(lái)調(diào)改的第三家鄭州永輝超市裕華廣場(chǎng)店也正式恢復(fù)營(yíng)業(yè)。當(dāng)天一開(kāi)業(yè)超市外同樣排起了一條“長(zhǎng)龍”。

短期來(lái)看，永輝超市的爆改是有效的，業(yè)績(jī)明顯上漲。永輝超市從胖東來(lái)模式中模仿的是商品和服務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)，這說(shuō)明用高品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者，精細(xì)化并強(qiáng)化業(yè)務(wù)是商超發(fā)展的有效途徑。

當(dāng)然，對(duì)于永輝超市來(lái)說(shuō)，借鑒胖東來(lái)的商品和服務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)可以在一定程度上提升其自身實(shí)力。

然而，如果永輝超市大量采用胖東來(lái)的模式，沒(méi)有結(jié)合各個(gè)區(qū)域的具體實(shí)際情況，以至于自身變成了胖東來(lái)的“分銷(xiāo)商”，那么長(zhǎng)期來(lái)看，在多個(gè)地區(qū)實(shí)施改革之后，永輝超市是否能夠?qū)崿F(xiàn)根本性的提升，重獲新生，還有待觀(guān)察。

3.京東要減輕自身包袱

再來(lái)說(shuō)京東，這次京東轉(zhuǎn)讓永輝超市股權(quán)，可能是考慮到永輝超市持續(xù)虧損的影響，或許也是要減輕自身的包袱，優(yōu)化資源配置，聚焦主業(yè)。

畢竟，當(dāng)前的電商行業(yè)的戰(zhàn)火依舊燒的很旺。拼多多以其低價(jià)策略快速崛起并發(fā)展壯大，而阿里巴巴則憑借其龐大的市場(chǎng)和多元化的業(yè)務(wù)布局保持領(lǐng)先。

為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，京東減持非核心資產(chǎn)，可以釋放資金，用于提升電商平臺(tái)的技術(shù)能力和用戶(hù)體驗(yàn)，以更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和提高整體業(yè)務(wù)效率。

今年，京東零售定下了2024年的三大必贏(yíng)之戰(zhàn)，分別是內(nèi)容生態(tài)、開(kāi)放生態(tài)和即時(shí)零售。

內(nèi)容生態(tài)主要涵蓋了直播、短視頻、圖文等多元化的內(nèi)容形式。今年4月，京東加碼內(nèi)容生態(tài)，宣布將投入10億元現(xiàn)金和10億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入駐京東平臺(tái)。

而開(kāi)放生態(tài)旨在吸引更多第三方商家加入京東平臺(tái)，以豐富產(chǎn)品種類(lèi)和擴(kuò)大價(jià)格范圍，實(shí)現(xiàn)更低價(jià)的優(yōu)勢(shì)。7月份以來(lái)，低價(jià)IP“超級(jí)18”全新促銷(xiāo)活動(dòng)，提出了“品質(zhì)有保障，價(jià)廉物更美”的宣傳口號(hào)，體現(xiàn)了京東繼續(xù)死磕低價(jià)的決心。8月，京東還更新《京東開(kāi)放平臺(tái)買(mǎi)貴雙倍賠服務(wù)規(guī)則》，擴(kuò)大比價(jià)范圍。

另外，京東還持續(xù)加碼即時(shí)零售，本月收購(gòu)了沃爾瑪所持有的達(dá)達(dá)全部股份，持股比例增加至63.2%，進(jìn)一步體驗(yàn)了京東對(duì)即時(shí)零售業(yè)務(wù)的支持。

目前，該項(xiàng)服務(wù)覆蓋全國(guó)2300余個(gè)縣區(qū)市，合作門(mén)店超50萬(wàn)家，且京東App首頁(yè)已在最核心的位置推出秒送專(zhuān)區(qū)。

京東目前正站在進(jìn)行重大調(diào)整的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，集中精力于主營(yíng)業(yè)務(wù)已成為當(dāng)務(wù)之急。