京東：今年前8月線上農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)304%

9月21日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市，共同發(fā)布《2024線上農(nóng)產(chǎn)品流動(dòng)報(bào)告》，詳細(xì)展現(xiàn)了從2019年至2024年農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢(shì)及流動(dòng)特征。報(bào)告顯示，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售商品數(shù)、銷(xiāo)售規(guī)模逐年提升。特色農(nóng)產(chǎn)品在京東成長(zhǎng)迅猛，2024年1月-8月線上農(nóng)產(chǎn)品商品數(shù)量較2019年同期增長(zhǎng)304%，蔬菜、肉類、水果、蛋類的銷(xiāo)售金額增長(zhǎng)均超100%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

自2014年啟動(dòng)助農(nóng)戰(zhàn)略以來(lái)，京東幫助眾多農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶形成了“品質(zhì)越高-消費(fèi)者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的正向循環(huán)，覆蓋全國(guó)2000多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，諸如貴州修文獼猴桃、江蘇宿遷霸王蟹、寧夏鹽池灘羊、黑龍江五常大米等一大批地方特色農(nóng)產(chǎn)品加速走向規(guī)模化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展。

2024年1月-8月，水果品類中，貴州修文獼猴桃、四川愛(ài)媛果凍橙的消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，成交額較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，廣西砂糖橘、海南金煌芒果、新疆阿克蘇蘋(píng)果成交額增長(zhǎng)均超3倍。水產(chǎn)品類中，青島大蝦成交額較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，內(nèi)蒙古羊肉、新疆羊肉成交額分別增長(zhǎng)7.7倍、4.1倍，宿遷霸王蟹、大連海參也增長(zhǎng)了100%。糧油干調(diào)品類中，吉林白玉木耳成交額較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，福建霞浦海帶、黑龍江五常大米、黑龍江方正大米成交額增長(zhǎng)均超2倍。

眾多農(nóng)產(chǎn)品在線上實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化的銷(xiāo)售。2024年1月-8月，黑龍江五常大米、遼寧大連海參、內(nèi)蒙古羊肉、陽(yáng)澄湖大閘蟹、舟山帶魚(yú)、贛南臍橙、廣西砂糖橘、新疆阿克蘇蘋(píng)果等地標(biāo)產(chǎn)品在省外銷(xiāo)售占比超過(guò)九成，其中黑龍江五常大米、新疆阿克蘇蘋(píng)果在省外市場(chǎng)的成交額更是高達(dá)99%以上。宿遷大閘蟹、興化大閘蟹的成交額在省外也超過(guò)了80%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

從農(nóng)產(chǎn)品流動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，東部地區(qū)的水產(chǎn)品、西部地區(qū)的羊肉、南部地區(qū)的水果和茶葉、東北地區(qū)的大米在全國(guó)實(shí)現(xiàn)了跨省份大流動(dòng)。

東部沿海地區(qū)盛產(chǎn)魚(yú)、蝦、蟹等各類水產(chǎn)品，宿遷霸王蟹在遼寧、吉林、黑龍江的成交額較2019年同期增長(zhǎng)了6倍，在四川、甘肅的成交額增長(zhǎng)了2倍以上。甘肅、云南、貴州等省份消費(fèi)者對(duì)寧德大黃魚(yú)的興趣大幅增長(zhǎng)，成交額增幅超10倍。

內(nèi)蒙古羊肉在江西、廣東、廣西、湖南等南方地區(qū)的成交額較2019年同期增長(zhǎng)超4倍。寧夏鹽池灘羊肉在上海、浙江、江蘇等東部沿海地區(qū)成交額增長(zhǎng)超100%，在廣東、湖南、廣西的成交額增長(zhǎng)50%以上。新疆羊肉在東部的安徽、山東、江蘇成交額增長(zhǎng)超4倍，在南部的海南、湖南、廣東成交額增長(zhǎng)2倍以上。

南方地區(qū)的水果、茶葉資源借助電商平臺(tái)不斷走進(jìn)大眾視野。廣西砂糖橘“勇闖”東北，遼寧、黑龍江、吉林成交額較2019年同期增長(zhǎng)超10倍。海南金煌芒果走向全國(guó)各地，東部地區(qū)浙江、上海、江蘇、安徽等省份消費(fèi)者成交額增長(zhǎng)超5倍。福建武夷山紅茶賣(mài)向了西部地區(qū)的重慶、四川、新疆，這些地區(qū)成交額增長(zhǎng)均超2倍。

東北黑龍江、遼寧售出了全國(guó)近8成的大米，五常大米走出東北，跨越千里來(lái)到了云南、西藏、湖南、海南消費(fèi)者的餐桌上，這些地區(qū)成交額較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)3倍。方正大米也從黑龍江走向全國(guó)，特別受到江西、貴州、重慶、廣西等省份消費(fèi)者的青睞，成交額同比增長(zhǎng)均超5倍。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

小眾地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品知名度加速打響。近幾年來(lái)，云南保山小粒咖啡、山東萊陽(yáng)秋月梨、四川會(huì)理石榴等過(guò)去知名度較低的新產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品快速打響全國(guó)知名度，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。2024年1月至8月，新疆伽師西梅、云南保山小?？Х?、山東萊陽(yáng)秋月梨、遼寧丹東草莓、西藏冬蟲(chóng)夏草等農(nóng)產(chǎn)品的成交額較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，浙江舟山帶魚(yú)、四川會(huì)理石榴、四川雅江松茸等農(nóng)產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)均超2倍。

從整體流動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，山東萊陽(yáng)秋月梨賣(mài)向了南部的廣東、廣西、海南，西部地區(qū)的四川、重慶，成交額增長(zhǎng)均超10倍；伽師西梅從新疆走向全國(guó)，特別受到浙江、江蘇、安徽等東部省份，以及廣東、廣西、云南等南部省份消費(fèi)者的歡迎，成交額增長(zhǎng)超10倍；云南鮮花餅也從彩云之南走向各地，在浙江、福建、江蘇的成交額增長(zhǎng)超100%，在吉林、遼寧、黑龍江的成交額也增長(zhǎng)超90%；遼寧丹東草莓與安徽、四川、山東等產(chǎn)地相見(jiàn)，這些產(chǎn)區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)丹東草莓的成交額增長(zhǎng)超10倍。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

諸如春菜、月餅等時(shí)令產(chǎn)品也快速打破地域空間限制，被全國(guó)各地的消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)。除了薺菜、豌豆尖、春筍等常見(jiàn)春菜受歡迎外，東北地區(qū)的柳蒿芽、云南地區(qū)的海菜花、貴州遵義的藠頭等小眾地域性春菜的成交額也增長(zhǎng)顯著，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多樣化的選擇。

從整體流動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，川渝消費(fèi)者鐘愛(ài)的豌豆尖走向全國(guó)各地消費(fèi)者餐桌，在廣東、福建、北京、遼寧、黑龍江的成交額增長(zhǎng)均超3倍。熱衷于草頭的除了江浙滬地區(qū)以外，還有北方的遼寧、吉林，以及南方的廣西和湖南，這些地區(qū)成交額增長(zhǎng)超10倍。來(lái)自貴州遵義的藠頭除了受川渝人民喜愛(ài)之外，還熱銷(xiāo)吉林、天津、山東、北京等北方地區(qū)，成交額增長(zhǎng)均超8倍。盛產(chǎn)于東北地區(qū)的刺嫩芽跨越大半個(gè)中國(guó)來(lái)到了廣西、海南、廣東消費(fèi)者餐桌上，他們購(gòu)買(mǎi)刺嫩芽的成交額增長(zhǎng)均超3倍。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

春節(jié)、中秋等節(jié)日前各地美食全國(guó)“大遷徙”也是農(nóng)產(chǎn)品流動(dòng)的典型代表。海南文昌雞、湖北咸寧火腿、四川臘腸的成交額增長(zhǎng)均超10倍，浙江金華火腿、福建姜母鴨、白洋淀咸鴨蛋、哈爾濱紅腸、廣東白切雞的成交額增長(zhǎng)均超2倍，南京鹽水鴨、廣西海鴨蛋、德州扒雞等成交額也實(shí)現(xiàn)100%以上增長(zhǎng)。

從整體流動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，黑龍江、遼寧、浙江消費(fèi)者買(mǎi)走了更多的四川臘腸，成交額增幅超10倍；重慶、廣東、云南消費(fèi)者買(mǎi)走了更多的哈爾濱紅腸，成交額增幅均超3倍。西藏、青海、新疆消費(fèi)者買(mǎi)走了更多的北京烤鴨，成交額漲幅超100%；四川、重慶、貴州消費(fèi)者買(mǎi)走了更多的南京鹽水鴨，成交額翻倍增長(zhǎng)。

海南、廣東、新疆、吉林消費(fèi)者買(mǎi)走了更多的高郵咸鴨蛋，成交額增幅均超2倍；山東、江蘇、河北、寧夏、天津消費(fèi)者買(mǎi)走了更多的廣西海鴨蛋，成交額增幅均超2倍。山西、遼寧、山東、天津消費(fèi)者買(mǎi)走了更多的廣東白切雞，成交額增長(zhǎng)超4倍；新疆、黑龍江、內(nèi)蒙古買(mǎi)走了更多的德州扒雞，成交額增長(zhǎng)均超100%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)