印度賣家節(jié)前沖刺，全年節(jié)日GMV將達(dá)120億美元

一、節(jié)日電商爆火

作為一個宗教氛圍濃厚的國家，印度的傳統(tǒng)節(jié)日向來不少。從節(jié)日消費的角度來看，這倒是為電商賣家們創(chuàng)造了不少銷售爆單的機會。

近日，印度市場研究公司Datam Intelligence發(fā)布了一項關(guān)于印度節(jié)日電商的預(yù)測報告，結(jié)果顯示，預(yù)計到今年底，印度在線賣家將在節(jié)日期間售出價值9.9623萬億盧比（約合119.26億美元）的商品，同比增長23%。

今年印度節(jié)日電商將達(dá)120億美元 圖源：Datam Intelligence

從今年9月開始，到排燈節(jié)前后（10.29-11.3），各大品牌和電商平臺將進(jìn)行大量密集的促銷活動，Blinkit、Swiggy Instamart、Zepto等快消平臺都正在為年末最大的排燈節(jié)大促做準(zhǔn)備。

Datum Intelligence顧問Satish Meena表示，“快消是今年印度市場的一大亮點，預(yù)計在今年的節(jié)日電商銷售中，將貢獻(xiàn)10億左右的GMV。”

與此同時，其他電商平臺也正緊鑼密鼓地備戰(zhàn)下半年節(jié)日大促。例如電商巨頭Flipkart，為了迎接即將到來的大促“Big Billion Day”，Flipkart在印度9個關(guān)鍵城市緊急加設(shè)了11個新配送中心，以滿足大促期間消費者高漲的購物需求。

Flipkart將在印度開設(shè)11個新配送中心 圖源：Projects Today

另一邊，時尚美妝類電商平臺也試圖抓住節(jié)日促銷機會，為自身業(yè)務(wù)發(fā)展添油加力。就在前不久，時尚電商巨頭Meesho宣布將于9月27日推出年度節(jié)日大促“Meesho Mega Blockbuster Sale”，預(yù)計此次活動將吸引200萬賣家參與，為印度消費者提供近1.2億種產(chǎn)品選擇。

此外，為了應(yīng)對旺季需求，Meesho賣家已經(jīng)在節(jié)日運營、物流配送等領(lǐng)域雇傭了大約85萬名季節(jié)性員工，備戰(zhàn)力度之大，可見一斑。

 二、快商務(wù)全面爆發(fā)

事實上，印度這幾年，不止是節(jié)日電商，整個市場大盤都在加速增長。

根據(jù)印度品牌權(quán)益基金會（IBEF）的數(shù)據(jù)，2024年印度電商市場將達(dá)到700億美元，預(yù)計未來數(shù)年內(nèi)，印度電商市場還將以27%的復(fù)合年增長率加速擴張，到2026年，這一市場規(guī)模有望達(dá)到1630億美元。

印度電商市場規(guī)模將達(dá)到1630億美元 圖源：Indian Retailer

面對這樣快速增長的市場前景，各大電商平臺都使出了渾身解數(shù)，以爭奪未來膨脹的市場份額，建立領(lǐng)先優(yōu)勢。然而，產(chǎn)品種類、賣家數(shù)量等平臺差異很難在短時間內(nèi)被消弭，回報效果最立竿見影的還是提升物流服務(wù)。

因此，在印度市場上，卷物流速度成為各大電商平臺的重要任務(wù)，這也是今年快消成為印度市場一大亮點的重要原因。

例如今年7月，F(xiàn)lipkart就披露其快消電商計劃，將在班加羅爾、德里、海得巴拉等主要城市擴建100家幕后倉庫，準(zhǔn)備迎接即將到來的10月促銷。

Flipkart將擴建100家幕后店 圖源：logisticsinsider.in

另一邊，亞馬遜也盯上了印度快消市場，并計劃在2025年初進(jìn)軍這一領(lǐng)域，與本土快消巨頭 BlinkIt、Zepto等公司貼臉競爭。

除了綜合類電商平臺，快速配送的風(fēng)還吹到了垂類電商平臺之中。例如最近，美妝電商平臺Nykaa就宣布推出一項名為“Nykaa Now”的快速送貨服務(wù)，將送貨時間進(jìn)一步縮短至3小時；在時尚領(lǐng)域，電商巨頭Myntra也正計劃測試其全新的4小時送貨服務(wù)。

不難看出，快速配送正成為印度電商平臺爭相亮出的“新武器”，由此也推動了快消電商市場蓬勃發(fā)展。隨著下半年促銷旺季日益臨近，一場醞釀已久的購物狂歡也將迎來它最為激動人心的時刻。屆時，這場購物狂歡也將進(jìn)一步激發(fā)印度電商市場的巨大潛力，促使其超越既有界限，大步邁向新的高度。