三只羊復(fù)播，直播間罵聲一片，主播扛不住了

三只羊旗下賬號復(fù)播，主播被罵慘了

9月17日中午，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報稱，近日，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司直播帶貨的“香港美誠月餅”引發(fā)關(guān)注。對三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”等行為，現(xiàn)已立案調(diào)查，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。感謝廣大媒體和網(wǎng)民的關(guān)心和監(jiān)督。

圖源：官方微信公眾號

被立案調(diào)查之后，三只羊旗下的多個賬號在當(dāng)天（9月17日）晚間停播，譬如，此前幾乎每天都直播“三只羊網(wǎng)絡(luò)”就沒有開啟直播，只有少數(shù)賬號仍然在直播。

雖然有部分賬號仍然在直播，但三只羊近來的銷售額，流量和粉絲都明顯下滑。

近30天內(nèi)，除今日外，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”每日直播，日均觀看人次165.1萬，日均銷售額100萬至250萬。銷售額于9月1日達(dá)到750萬元至1000萬元的高峰，其后逐漸走低，16日銷售額10萬至25萬元。從數(shù)值來看，半個月驟降九成以上。

2024年至今，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”共直播617場，上架商品3417件，場均銷售額50萬至75萬，日均銷售額100萬至250萬。近90天，小楊哥抖音賬號粉絲量跌去300萬，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音賬號粉絲跌去26.5萬。

此次三只羊被立案調(diào)查的導(dǎo)火索是三只羊力推的美誠月餅。

今年中秋節(jié)之前，三只羊和瘋狂小楊哥力推一款名為美誠品牌的月餅，表示是香港美誠出品。

因?yàn)橄愀鄣拿佬脑嘛炛群芏?，深受?nèi)地消費(fèi)者喜愛。

小楊哥此前還在直播間表示，“這款月餅是香港高端品牌，里面是黑松露，還是米其林大師調(diào)制的”。該月餅有99元3盒、169元3盒等不同款式，有第三方數(shù)據(jù)顯示，該品牌在抖音近30天的銷售額超過了5000萬元。

圖源：抖音

由于購買者眾多，有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了問題，他們發(fā)現(xiàn)美誠月餅并非來自香港的品牌，產(chǎn)地是廣州和佛山。

香港美誠月餅的品牌運(yùn)營方為廣州市美誠食品有限公司。

知名打假人王海對媒體表示，小楊哥直播代言的“香港美誠月餅”涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)、虛假宣傳、價格欺詐。

王海表示，“香港美誠月餅”不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)。黑松露是小楊哥特別強(qiáng)調(diào)的配料，但是“香港美誠月餅”只標(biāo)示了黑松露流心醬的添加量大于等于2%，并沒有標(biāo)示黑松露的含量。這樣的宣傳會誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤以為這款月餅用了很多黑松露。

不僅涉嫌虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，在價格方面也是讓人無法接受。

有網(wǎng)友爆料，美誠月餅在三只羊直播帶貨前，原版59元可買三盒；然而在三只羊直播帶貨后，價格變成了169元3盒，價格幾乎翻了近三倍。

圖源：網(wǎng)友抖音截圖

最新消息顯示，三只羊旗下部分賬號授權(quán)復(fù)播。

9月18日上午，三只羊集團(tuán)的領(lǐng)頭賬號【瘋狂大小楊哥】復(fù)播。

不過，網(wǎng)友似乎對復(fù)播并不買賬，評論炸了鍋，罵聲一片，主播非常尷尬，一度沉默了許久，不停用手摸耳朵。

有網(wǎng)友嘲諷到，選品不行，只會坑家人們，還有網(wǎng)友表示，三只羊要涼涼了。

圖源：抖音

三只羊（瘋狂小楊第）今天也復(fù)播了。

據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，“瘋狂小楊弟（三只羊）”賬號開播時間為上午05:59，直播間人氣峰值為9812，售賣商品數(shù)為192件，商品種類有美容護(hù)膚、個人護(hù)理、護(hù)理電器、酒類、生鮮等。
東方甄選被網(wǎng)友爆料曾和美誠月餅合作

三只羊美誠月餅事件持續(xù)發(fā)酵，東方甄選也被網(wǎng)友扒了出來。

有網(wǎng)友表示，廣州市美誠食品科技有限公司曾為東方甄選代工月餅。

網(wǎng)友曝光的照片顯示，東方甄選曾銷售一款“東方甄選流心月餅”，而該月餅的代工方為廣州市美誠食品科技有限公司，當(dāng)時，東方甄選的售價為188元/三盒，和三只羊直播間189元/3盒的售價幾乎一樣。

圖源：網(wǎng)友提供截圖

今天（9月18日），東方甄選相關(guān)工作人員對澎湃新聞編輯表示，經(jīng)核實(shí)，2022年，東方甄選確與廣州市美誠食品科技有限公司合作過一款流心月餅，相關(guān)商品按照東方甄選的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，商品質(zhì)量有保證，符合國家標(biāo)準(zhǔn)，但該款月餅的價格，后臺目前無法查詢。

東方甄選最近也是麻煩不斷。

前不久，江小白正式起訴東方甄選。

在今年8月份的一場直播中，東方甄選主播天權(quán)憑借其“中國白酒三級品酒師”及“清酒唎酒師”的專業(yè)身份，在直播中對多款白酒進(jìn)行了點(diǎn)評。

當(dāng)點(diǎn)評到江小白時，天權(quán)表示，江小白使用的是“食用酒精”而非純糧固態(tài)發(fā)酵，因此包裝上無法標(biāo)注“白酒”及“純糧固態(tài)”字樣。

江小白表示，自己所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循純糧固態(tài)發(fā)酵工藝，符合國家標(biāo)準(zhǔn)，并認(rèn)為東方甄選主播的言論誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害品牌形象。

此后，天權(quán)道歉，但江小白并未接受，并把東方甄選告上了法庭。

前不久，交個朋友直播賣月餅也出事了。

交個朋友直播間曾銷售過一款名為“芬迪卡薩FENDI CASA月餅伴手禮”的商品，與奢侈品品牌芬迪卡薩FENDI CASA高度相似。因此，有網(wǎng)友質(zhì)疑二者是否真的存在關(guān)聯(lián)。

9月11日上午，交個朋友直播間官方微博發(fā)布公告稱，接到用戶投訴，發(fā)現(xiàn)已售的“芬迪卡薩FENDI CASA月餅伴手禮”與奢侈品品牌“FENDI”（包括FENDI CASA系列）存在品牌關(guān)聯(lián)性涉嫌造假的情況。公司立即啟動專項(xiàng)調(diào)查，并停止銷售相關(guān)商品。

交個朋友稱，公司反復(fù)核查后發(fā)現(xiàn)，品牌方無法證明與奢侈品品牌芬迪卡薩FENDI CASA 存在實(shí)際關(guān)聯(lián)。公司決定對所有購買該品牌的消費(fèi)者進(jìn)行先行賠付：將對購買該商品的消費(fèi)者全部進(jìn)行主動退款，并另行給予三倍購買金額的賠償。公司將在未來的十個工作日內(nèi)通知全部消費(fèi)者并辦理賠付事宜。

現(xiàn)在看來，直播行業(yè)雖然門檻很低，但并非完全沒有任何風(fēng)險，特別是在直播帶貨時，如果對產(chǎn)品的特點(diǎn)，功能，產(chǎn)地等不了解，然后隨心所欲，信口開河，最終可能會攤上事，還可能會被起訴。

直播帶貨健康發(fā)展，任重而道遠(yuǎn)

流量是把雙刃劍，能給主播帶來不菲的收益，但如果不能把握好分寸，就可能被反噬。

直播帶貨是互聯(lián)網(wǎng)和電商行業(yè)發(fā)展到新階段的必然產(chǎn)物。

特別是短視頻平臺的崛起，讓直播帶貨有了更多的生存空間，也催生了很多主播。

網(wǎng)絡(luò)直播，是指基于互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序等網(wǎng)絡(luò)信息平臺，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時信息的活動，其特點(diǎn)在于多內(nèi)容、低門檻、直觀性、即時性和強(qiáng)互動性。觀眾可以通過彈幕或連麥等方式與主播進(jìn)行實(shí)時互動，且網(wǎng)絡(luò)直播的進(jìn)入門檻極低，只需要有符合要求的器材設(shè)備就可以進(jìn)行直播，主播往往根據(jù)自己的愛好和特長進(jìn)行展示，從而吸引有相同興趣的觀眾觀看。

直播有人觀看，主播們?yōu)榱俗儸F(xiàn)，最終選擇直播帶貨幾乎是殊途同歸。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。

直播帶貨一方面給新經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了持續(xù)的動力，也提供了很多就業(yè)崗位。

日前，人力資源和社會保障部等部門發(fā)布了19個新職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播正式進(jìn)入國家職業(yè)分類，這也意味著，網(wǎng)絡(luò)主播將擺脫“野蠻生長”，逐步走向規(guī)范和秩序。

網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)是正式被認(rèn)可的職業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)主播人數(shù)短時間內(nèi)持續(xù)井噴，由于直播帶貨的門檻很低，必然會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)參差不齊，加上網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管死角更多，很難面面俱到，直播帶貨問題頻頻也就不足為奇了。

頭部平臺，頭部主播幾乎很少有不翻車的，之前的辛巴的假燕窩事件，李佳琦的不粘鍋事件，后來的眉筆事件，東方甄選還被江小白起訴了，三只羊就不用說了，梅菜扣肉，茅臺事件，現(xiàn)在又來了個美誠月餅事件。

直播帶貨發(fā)展到現(xiàn)在，雖然問題多多，但肯定也不會一禁了之，可以預(yù)見的是，以后關(guān)于直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管肯定會越來越嚴(yán)格，行業(yè)的競爭也會越來越激烈。