上半年小紅書中小商家GMV同比增長436%

2024年上半年，小紅書中小商家數(shù)同比增長379%，中小商家GMV同比增長436%。

小紅書日前舉辦首屆成長品牌大會，數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在小紅書電商月銷500萬及以上的商家增長達3.5倍，在小紅書購物的用戶數(shù)增長4.3倍。過去一年半，買手規(guī)模達到6.7倍，買手直播間下單用戶數(shù)達9.8倍，與買手合作的品牌數(shù)量也達5.2倍。

圖源：小紅書官方

會上，小紅書提出“品號店群直廣”的全周期經(jīng)營策略，應對中小商家全周期營銷難題的“四套營銷公式”；推出為中小商家量身定制的快捷投放工具“聚光Lite”與一站式營銷投放平臺“乘風”；公布針對中小商家的扶持計劃，旨在從營銷&經(jīng)營方法論、產(chǎn)品工具、扶持政策、服務體系等多個維度，為中小商家提供生長沃土。

小紅書商業(yè)生態(tài)客戶業(yè)務總經(jīng)理納什介紹，今年上半年，多元垂類行業(yè)快速入局小紅書，覆蓋139個細分類目。消費品賽道中，服飾、耳機、香氛等品類品牌在小紅書找到破局生長的空間。而在生活服務行業(yè)，親子旅游等賽道多個品牌實現(xiàn)了千萬營收。

納什提出了中小商家在小紅書做好全周期營銷的六要素：“品、號、店、群、直、廣”。他表示，在“選對品”的基礎上，商家可以利用企業(yè)號與店鋪經(jīng)營，提高用戶信任度，打造站內交易閉環(huán)。作為一個充滿機遇的經(jīng)營陣地，“小紅書群聊”可以通過新品共創(chuàng)、群內購、直播動態(tài)發(fā)布等形式，為商家生意提效。此外，小紅書還為商家提供了豐富的直播帶貨與商業(yè)廣告工具，幫助商家提升生意的確定性。

圖源：小紅書官方

大會現(xiàn)場，小紅書商業(yè)產(chǎn)品負責人蒼響針對中小商家營銷和經(jīng)營的共性問題，發(fā)布了中小商家商業(yè)產(chǎn)品解決方案。其中，為中小商家量身定制的快捷投放工具“聚光Lite”主要服務于線索商家。該產(chǎn)品主打讓中小商家省事、省心、省錢做投放，不僅投放效果有保障，操作門檻較低，并且能通過全周期賦能，助力中小商家更好地投放、更快地成長。

面向小紅書閉環(huán)經(jīng)營商家，小紅書推出一站式營銷投放平臺“乘風”，為其提供更優(yōu)的投放效果，更高的投放效率，以及更直觀的生意數(shù)據(jù)。目前，支持手機端使用的乘風移動版還在籌備中，將于不久后正式開放使用。

在扶持計劃方面，小紅書中小商家生長計劃正式啟動。該計劃將從入駐綠色通道、交易政策扶持、商家賦能支持、圈子資源鏈接、交易孵化與傳播破圈等六大維度，為中小商家提供全方位的扶持，助力中小商家學會全面高效種草。

圖源：小紅書官方